Ondřej Holzman Výkonný ředitel Applu Tim Cook má k mnohým oblastem jiný přístup než jeho předchůdce Steve Jobs a jinak tomu není ani v případě Washingtonu, D.C., kde sídlí americká vláda a důležité politické instituce. Pod Cookovým vedením Apple výrazně zvýšil lobbistickou činnost.
Cook hlavní město Spojených států, kde se za dob Steva Jobse kalifornská společnost objevovala jen zřídka, navštívil v prosinci a sešel se například se senátorem Orrinem Hatchem, jenž letos přebírá Finanční výbor Senátu. Cook měl schůzek v D.C. naplánovaných několik a nevynechal ani Apple Store v Georgetownu.
Aktivní působení Tima Cooka v Kapitolu není ničím překvapivým s ohledem na to, že Apple se neustále rozpíná do dalších oblastí zájmu, s čímž přichází i zvýšený zájem amerických zákonodárců. Příkladem jsou například Apple Watch, přes které bude Apple sbírat data o pohybu uživatelů.
V posledním čtvrtletí Apple lobboval v Bílém domě, Kongresu a na 13 dalších ministerstvech a úřadech počínaje Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv a Federální obchodní komisí konče. Pro srovnání v roce 2009 za Steva Jobse Apple lobboval jen v Kongresu a šesti dalších úřadech.
Lobbistická činnost Applu na vzestupu
„Naučili se, co se tady ostatní naučili před nimi – že Washington může mít významný efekt na jejich podnikání,“ uvedl Larry Noble z neziskové organizace Campaign Legal Center, zabývající se financováním v politice. Tim Cook se snaží být vůči vládním představitelům otevřenější a ulehčit si pozici při rozmachu Applu.
Nadále sice zůstávají investice Applu do lobbování oproti jiným technologickým firmám minimální, nicméně oproti situaci před pěti lety se jedná o dvojnásobné částky. V roce 2013 šlo o dosud rekordních 3,4 miliony dolarů a v loňském roce by se nemělo jednat o nižší částku.
„Nikdy jsme ve městě příliš nepůsobili,“ říkal před rokem a půl Tim Cook senátorům, kteří ho vyslýchali v rámci kauzy s placením daní. Od té doby šéf Applu provedl několik důležitých akvizic, jež mu ve Washingtonu pomohou.
Environmentální záležitosti od roku 2013 řeší Lisa Jacksonová, bývalá šéfka Agentury pro ochranu životního prostředí, jež se začala k tomuto tématu také veřejně vyjadřovat. „Rozumíme, že o tom musíme mluvit,“ vysvětlovala během setkání Commonwealth Clubu v San Francisku.
Do Applu v loňském roce přišla také Amber Cottlová, bývalá šéfka Finančního výběru Senátu, která to ve Washingtonu velice dobře zná a nyní v Applu řídí přímo lobbistickou kancelář.
Zvýšenou aktivitou by Apple do budoucna jistě rád předešel střetům s nejvyššími americkými představiteli a úřady, jako byl například rozsáhlý případ s umělým navyšováním cen elektronických knih nebo nutnost uhradit rodičům nákupy, které v App Storu nevědomky provedly jejich děti.
Apple již nyní také aktivně spolupracuje s Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv, se kterým konzultuje některé své nové produkty, například mobilní zdravotní aplikace, a Federální obchodní komisi na podzim ukazoval nové Apple Watch i aplikaci Health. Kalifornská společnost se zkrátka evidentně snaží být mnohem proaktivnější, aby předcházela potenciálním problémům.
