Zavřít reklamu

Je to situace, která se opakuje rok co rok. Jakmile Apple oznámí, že představí nové produkty, je rázem svět zahlcen spekulacemi a zaručenými zprávami o tom, na co nového s logem nakousnutého jablíčka se můžeme těšit. Často však Apple všem vypálí rybník a představí něco docela jiného. Fanoušci se pak vztekají, ale přitom už za pár dní stojí ve frontě na nový produkt, který vlastně vůbec nechtěli a původně se jim ani nelíbil…

V posledních letech to tak bylo s iPadem, ještě markantněji to pak bylo vidět u iPadu mini.

Než tomu, že Apple představuje to, co nakonec lidé stejně milují, bych se ale dnes rád věnoval trochu jinému fenoménu dnešní doby. V angličtině ho nejvýstižněji popisuje spojení Apple is doomed, volně přeložené jako Apple to má spočítané. Za poslední měsíce se článků na toto téma vyrojilo snad více než za poslední dekádu dohromady. Senzacechtiví novináři se předhánějí v tom, kdo Apple odsoudí víc, za co všechno ho pohaní a jediné, co je často zajímá, je čtenost. Článek, jenž má v nadpisu slovo Apple a ještě k tomu s negativním zabarvením – pravda – dnes velkou čtenost zajistí.

Katalyzátorem k fenoménu Apple is doomed byl jistě skon Steva Jobse, po němž se logicky vyrojily otázky, zda si dokáže Apple poradit i bez něj, zda stále dokáže být tím předním inovátorem technologického světa a zda dokáže ještě někdy přijít s přelomovými produkty jako iPhone či iPad. V tu chvíli bylo pokládat takové otázky nasnadě. Jenže se s nimi nepřestalo. Apple je tak od října 2011 pod obrovským tlakem novinářů i veřejnosti a všichni čekají na jeho sebemenší přehmat, sebemenší chybičku.

[do action=“citace“]Je třeba dát Applu čas, aby vytáhl všechna esa z rukávu.[/do]

Apple nenechal nikdo ani na vteřinu vydechnout a většina by byla nejradši, kdyby rok co rok představoval kalifornský gigant nějaký revoluční produkt, ať už by to mělo být cokoliv. Fakt, že ani Steve Jobs neměnil historii přes noc, v tu chvíli nikdo neřeší. Přelomové produkty přitom vždy dělilo několik let, a tak nyní nemůžeme po Timu Cookovi a jeho týmu chtít zázraky.

Částečně si na sebe Tim Cook upletl bič sám, když byl Apple dlouhé měsíce navenek velice neaktivní. Nepřicházely nové produkty a stále jen padaly sliby, jak se vše chystá. Cook během svých vystoupení ovšem zdůrazňoval, že má Apple na konec letošního roku a ten příští připravené skutečně zajímavé věci, a toto období přichází právě nyní. Respektive už vypuklo – představením iPhonu 5s a iPhonu 5c.

Po keynote uběhlo ale jen pár hodin a internet znovu zaplavily titulky, jak to jde s Applem z kopce, jak schází z inovátorské cesty a že už to není Apple, jaký ho chtěl Steve Jobs. To všechno poté, co společnost udělala to, po čem všichni volali – představila nový produkt. A ať už si například o novém iPhonu 5c myslíte cokoliv, dal bych ruku do ohně za to, že tento barevný, plastový telefon bude hitem.

Rozhodně bych si však nyní netroufl prohlásit, že tohle ještě je ten „starý, dobrý Apple“, anebo že už není. Naopak cítím, že právě v tuto chvíli je třeba vyčkat, dát Applu čas, aby pod taktovkou Tima Cooka vytáhl všechna esa z rukávu, na které nás dlouhé měsíce lákal. Zajíci se přeci jen počítají až po honu, tak proč nyní psát rovnítko dříve, než je to nutné.

Apple svůj hon odstartoval 10. září představením nových iPhonů a jsem přesvědčen, že v následujícím půlroce, možná dokonce roce bude tento hon pokračovat. Dočkáme se řady nových produktů a teprve poté se ukáže, jak si Tim Cook jako nástupce Steva Jobse vede.

iPhone 5s ani iPhone 5c definitivní odpověď na otázku, v jakém stádiu po odchodu své ikony se Apple vlastně nachází, rozhodně nepřinášejí. Oproti Jobsově režimu tu sice došlo k několika proměnám, jenže původní vzorec byl zkrátka neudržitelný. Apple již nevytváří produkty pro miliony, ale pro stovky milionů zákazníků. Proto například proběhlo poprvé v historii představení dvou nových iPhonů najednou, proto máme nyní iPhony ve více než dvou barvách.

Až další nové produkty – iPady, MacBooky, iMacy a možná i něco úplně nového (tříletý cyklus pro představení zbrusu nového produktu tomu nahrává) – však doplní mozaiku plnou otazníků a až poté, někdy koncem příštího roku, bude možné si na Apple Tima Cooka udělat nějaký ucelený názor.

Nebudu mít pak problém prohlásit, že duch Steva Jobse je definitivně pryč a z Applu se stává společnost s novou tváří, ať už to bude pozitivní, či negativní změna. (Populární je však tvrzení, že cokoliv jiného než podle vzoru Steva Jobse je špatné.) A že se mi to nelíbí. Nebo líbí. V tuto chvíli ale mám pro podobný ortel příliš málo podkladů, na které si však milerád počkám.

Při jakémkoliv zkoumání je nicméně třeba si uvědomit, že Apple již nikdy nebude tou malou, okrajovou, rebelující společností. Radikální kroky, které Apple před lety prováděl ze dne na den, jsou nyní pro kalifornského giganta stále těžší a těžší. Manévrovací prostor pro riskování je minimální. Apple už nikdy nebude tím malým výrobce pro „pár“ svých fanoušků a věřte, že ani Steve Jobs by tomuto vývoji nedokázal zabránit. Ani on by se nedokázal ubránit masivnímu úspěchu. Vždyť to byl on, kdo k němu založil pevné základy.

.