Ondřej Holzman Apple nadále nikterak nezahálí a přivádí do Cupertina jeden talentovaný tým za druhým, obvykle i s jeho produkty. Nejnovějším přírůstkem se stala aplikace Swell, kterou Apple odkoupil za 30 milionů dolarů (614 milionů korun). Pomocí této streamovací služby by kalifornská společnost mohla vylepšit své iTunes Radio.
Swell, fungující jako iOS aplikace, lze nejlépe přirovnat k Pandoře pro „podcastové radio“, které nepřetržitě přehrává vybrané podcasty, a uživatel může vždy označit, zda se mu daná stanice líbí, či nikoliv. Pokud se mu nelíbí, aktuálně přehrávaný podcast přeskočí a Swell se tak postupně učí znát uživatelův vkus.
Aplikace byla dostupná po celém světě, nicméně nabízela obsah primárně ze Spojených států a Kanady. Po akvizici Applem, kterou společnost potvrdila pro WSJ svou tradiční větou, byla ale okamžitě stažena z App Store a na webu visí noticka o ukončení služby:
Děkujeme, že jste v uplynulém roce využívali Swell. Chceme vám oznámit, že služba Swell již nadále není dostupná. Byli jsme inspirovaní příležitostí vytvářet kvalitní produkty, které pozitivně ovlivňují naše životy, a jsme vděční všem našim posluchačům. Děkujeme všem za podporu!
Ukončení aplikace a zavření služby znamená, že se ji Apple s největší pravděpodobností chystá integrovat do svých produktů. Jedna z možností je integrovat Swell do aplikace Podcasts, kterou dosud Apple poněkud opomíjel a u uživatelů si vysloužila hodně slabé hodnocení. Druhá možnost je využít Swell pro iTunes Radio, v němž Apple se stanicemi jako ESPN či NPR, ze kterých čerpal i Swell, teprve začíná.
Spolu s technologiemi přechází do Applu i většina týmu Swell. Po stažení aplikace z App Store je pravděpodobné, že již ani nikdy nedojde k vydání verze pro Android, jež byla ve fázi beta testování. Zajímavostí také je, že do Swellu původně vedle dalších investorů vložil peníze také Google skrze své Ventures.
Akvizicí Swellu Apple pokračuje ve skupování společností pro vylepšení vlastních služeb. Swell je Pandora pro podcasty, nedávno koupený startup BookLamp se zase dá označit jako Pandora pro knihy a v neposlední řadě je třeba v tomto ohledu zmínit také obří akvizici Beats, i díky ní plánuje Apple vylepšovat své stávající produkty.
Bych měl rychle něco vymyslet, když jsou teď takový hony na startupy