Zavřít reklamu

Vrchní šéf designu jablečné společnosti Jonathan Ive přednesl na Creative Summitu velmi zajímavou řeč. Podle něj není hlavním cílem Applu vydělávat peníze. Tento výrok docela kontrastuje se současnou situací, protože právě Apple má momentálně hodnotu okolo 570 miliard amerických dolarů jakožto nejcennější společnost světa. Pro zajímavost se můžete podívat na odkaz Apple je cennější než… (angličtina nutná).

„Jsme potěšeni našimi příjmy, avšak naší prioritou není výdělek. Možná to zní nepřesvědčivě, ale je to tak. Naším cílem je vyrábět skvělé produkty, což nás vzrušuje. Pokud se nám právě toto daří, lidé si je oblíbí a my vyděláme peníze,“ tvrdí Ive.

Dále vysvětluje, když byl Apple v devadesátých letech na pokraji krachu, že právě tehdy se naučil, jak by měla vypadat profitující společnost. Při svém návratu do vedení v roce 1997 se Steve Jobs nezaměřil na vydělávání peněz. „Podle jeho mínění nebyly tehdejší produkty dostatečně dobré. Odhodlal se tedy vytvářet lepší produkty.“ Tento přístup k záchraně společnosti byl naprosto odlišný od těch minulých, které byly výhradně o snížení nákladů a generování zisku.

„Naprosto odmítám, že dobrý design hraje důležitou roli. Design je přímo bezpodmínečně nutný. Navrhovat a inovovat je opravdu dřina,“ říká a vysvětluje, jak je možné být zároveň řemeslníkem a masovým výrobcem. „Musíme říct ne mnoha věcem, na kterých bychom rádi pracovali, avšak musíme si uzmout střídmé sousto. Jen tehdy můžeme věnovat maximální péči svým produktům.“

Ive na summitu hovořil o Augustu Puginovi, který byl tvrdě proti masové výrobě během průmyslové revoluce. „Pugin cítil v produkci o velkém objemu bezbožnost. Naprosto se mýlil. Ledabyle můžete vyrobit pouze jedno jediné křeslo, jež bude zcela bezcenné. Nebo můžete navrhnout jeden telefon, který nakonec půjde do sériové výroby, a strávit několik let s velkým úsilím a mnoha lidmi v týmu, kteří dokáží z tohoto telefonu dostat jen to nejlepší.“

„Opravdu skvělý design není lehké vytvořit. Dobrý je nepřítelem skvělého. Dělat osvědčený design není žádná věda. Avšak jakmile se pokusíte o vytvoření něčeho nového, budete čelit výzvám na mnoha frontách,“ popisuje Ive.

Ive dodal, že nemůže popsat své nadšení z toho, že může být součástí tvůrčího procesu. „Pro mne, aspoň si to myslím, je nejúžasnější moment úterní odpoledne, kdy nemáte žádný nápad a o něco později jej v mžiku dostanete. Vždy se objeví pomíjivá, stěží uchopitelná myšlenka, kterou poté konzultujete s několika lidmi.“

Apple poté vytvoří prototyp, jenž ztělesňuje onu myšlenku, což je právě ten nejúžasnější proces přechodu k finálnímu produktu. „Postupně kráčíte od něčeho prchavého k něčemu hmatatelnému. Potom to něco postavíte na stůl před hrstku lidí, ti začnou váš výtvor zkoumat a chápat. Následně se vytváří prostor pro další vylepšování.“

Svoji řeč Ive zakončil zopakováním faktu, že Apple si nezakládá na průzkumu trhu. „Pokud se jimi budete řídit, skončíte v průměru.“ Ive říká, že designér je zodpovědný za pochopení potenciálních možností nového produktu. Také by měl být velmi dokonale obeznámen s technologiemi, jež mu umožní výrobu produktu odpovídající těmto možnostem.

Zdroj: Wired.co.uk
.