Tomáš Chlebek [youtube id=“o5WYvFOMtAA“ width=“620″ height=“360″]
Primární část hlavní strany webu Apple.com momentálně neodkazuje na Watch, nový MacBook, iPhony ani žádný jiný produkt. Místo toho jí vévodí obrázky lesa, řeky a pole solárních panelů s nadpisem „Věříme, že opravdová inovace musí brát v úvahu vše“.
Toto heslo komentuje snahy společnosti minimalizovat svůj negativní dopad na životní prostředí. Prostřednictvím videa „Better Starts Here“ komentovaného Lisou Jacksonovou, viceprezidentkou oddělení pro environmentální záležitosti Applu, a zprávy environmentální zodpovědnosti (PDF) se dozvídáme, nakolik ambiciózní tyto snahy jsou. Již chvíli kolujícími statistikami jsou ze sta procent obnovitelnou energií poháněné veškeré budovy, datová centra, výzkum, produkce a prodej spojené s Applem ve Spojených státech. K těm přibývá informace, že 87 % celosvětových aktivit Applu je napájených energií z obnovitelných zdrojů.
Obchody jsou obnovitelnou energií napájeny ze 100 procent v USA, Velké Británii, Německu, Austrálii, Itálii a Španělsku. Dalším cílem je minimalizace spotřebované energie, což dále přispívá ke snižování vlivu na změny klimatu. To Apple komentuje slovy: „Nechceme o změnách klimatu debatovat. Chceme je zastavit.“
Zmíněny jsou také vodní elektrárna v Oregonu produkující 12 milionů kWh energie a stavba čtyřicetimegawattového pole solárních panelů v Číně oznámená minulý týden, které poskytne více elektřiny, než je potřeba pro veškeré tamější operace Applu. Velký důraz je kladen i na recyklaci. Recyklace vody se pomocí „Clean Water Program“ zvýšila z 12 % v roce 2013 na 61 % v roce 2014.
Apple má také rozsáhlý program pro odběr a zodpovědné zacházení s produkty po skončení jejich života. Od roku 2010 průměrně vybere elektronický odpad o váze dosahující 85 % váhy všech prodaných produktů. V roce 2014 vybral 75 % váhy produktů prodaných o sedm let dříve, tj. více než čtyřicet tisíc tun.
Z ekologického hlediska je pak nahlíženo také na technické vlastnosti produktů Apple. To se týká nejen materiálů, z nichž jsou vyrobeny a s nimi spojenou eliminaci toxinů využívaných při výrobě, ale také jejich objemu. To znamená, že o 67 % menší základní deska nového MacBooku oproti MacBooku Air mu umožňuje být nejen mnohem přenosnějším, ale také je pro její výrobu potřeba mnohem méně zdrojů.
Menší produkty dále potřebují menší balení, čímž se šetří papír. Ten je z 68 % recyklovaný a zbytek se z 80 % vyrábí ze dřeva pocházejícího z lesů spravovaných tak, aby mohly dlouhodobě prosperovat. S tím je spojen nákup 146 kilometrů čtverečních lesa v USA a navázání spolupráce s The Conversation Fund.
„Náš ekosystém je součástí většího,“ říká Lisa Jacksonová v přiloženém videu. Apple na svém webu ukazuje, co to pro něj znamená. Chce, aby jeho produkty „pouze“ nezjednodušovaly život svým uživatelům, ale mohly být vyráběny co nejdéle. To vyžaduje design skvělý nejen na pohled a užívání, ale také z hlediska způsobu, jakým vznikl.
Jasně :D ať se kouknou do měst, kde se těží ty materiály na výrobu solárních panelů, jak jsou zdevastovaný, ono to takhle vypadá hezky, ale všechno má dvě strany..
Jasne, a preto stale vyrabaju iPhone s 8GB v zaklade ked aj 16GB je malo :-)
A 4GB RAM v macbooku air ako zaklad je tiez dobry vtip.
Jde vubec nejaka vec s elektronikou uvnitr vyrobit tak, aby nejak neposkodila zivotni prostredi ? Jakkoliv muze byt snaha Applu byt vnimana jako ciste marketingovy tah, myslim, ze je dobre, ze delaji pro zivotni prostredi (recyklaci, vyuzivanim obnovitelnych zdroju, …) aspon „neco“ nez vubec nic.
Kecy prdy beďary. Prostě marketingový tah jak vsugerovat lidem, že koupí Apple nejen že ukazuji svůj vytříbený vkus, demonstruji svoji úspěšnost a výjimečnost, ale ještě chrání planetu. V práci mám kolegy, kteří bojují za lepší svět konzumací fair trade kávy. Zvednout prdel a jít něco udělat rukama, to ne. Zjistěte si něco o Slunci. My tady řešíme nesmysly a stejně k ničemu. Pokud se aktivita Slunce změní třeba jen o procento, nepomůže nám, ani kdybychom se vrátili do doby kamenné. A že Slunce pracuje v cyklech, je známé. Chápu, že teplý Tim by si mohl s horkým Sluncem rozumět, ale tentokrát to asi neklapne. Jiné problémy by nás měly tížit. Zjistěte si něco, jak to vypadá na italské Lampeduse, kde se dennodenně vyloďují muslimské invazní čluny a přivážejí další a další hyper plodné africké samičky, z nichž mnohé jsou již v okamžiku vylodění penetrovány a za pár měsíců přivedou na svět dalšího „Evropana“. Evropa taková, jakou ji známe a jakou nám ji zanechali naši předkové, už dlouho takto vypadat nebude. Lidi jsou shnilí, nejsou schopni a ani ochotni se bránit. Zajímá je jen design a funkce elektronických nesmyslů a kam jet na dovolenou. Páry horko těžko upachtěj jednoho potomka, povětšinou alergického, rozmazleného, stiženého různými DYSfunkcemi. Do toho vloží veškerou naději na budoucnost. Obklopí ho blahobytem a nakonec ho dají studovat nějaký humanitní obor, aby se v práci moc nenadřel. Lidstvo degeneruje, o tom není sporu. Ale Islamisti vám brzo otevřou nejen oči, ale mnohým i hlavy.
Přesně tak, mluvíš mi z duše.
A teď nám popovídej něco o sobě. Kolik máš dětí, kam chodí do školy, kde pracuješ, kde trávíš volný čas…? Jinými slovy, co děláš pro naši lepší budoucnost Ty? Znáš to – příklady táhnou :)
Já jsem realista. Denně cvičím v posilovně a vyřizuji si zbrojní průkaz. V lepší budoucnost nevěřím.
Na toto téma mě napadla jedna věc. Pokud chce Apple vyrábět své produkty „co nejdéle“ (jak je zmíněno v článku), co začít s nějakým programem výkupu starších zařízení? Myslím, že kdyby třeba vykoupili iPhone 4 8GB (plácnu) za řekněme 3-4 tisíce, které by dali jako nějaký voucher na Apple Store pro koupi nového, určitě by mohli využít součástky z toho starého. Recykluje se vše a jen starých telefonů se v domovech válí určitě tisíce… Tím si myslím, že by také částečně „šetřili planetu“.
Apple vykypuje stare zariadenia, ale za nizsiu cenu ako sa bezne v bazari predavaju :-)
Teraz mali v i-stores vykup starych iPadov a za iPad 2 so 64GB mi mohli ponuknut maximalne 127 eur :-)
Tak som si ho nechal.
Mam k nemu este aj smartcover a hdmi redukciu, ale s novym ipadom sa to uz neda pouzit, a toto samozrejme nevykupuju :D
Fandím jakékoliv snaze o ekologičtější přístup a byť je třeba zapracovat na výrobě solárních panelů, tak je to furt lepší, než nedělat nic a jen devastovat.
Nicméně jak píše Jenda, ten konec Evropy se blíží rychleji, než kdo vůbec umí domyslet a brzo si budeme moct veškeré naše sny o lepší planetě i technologiích a vůbec o čemkoli strčit leda do pr.ele, protože hlavy mít už nebudeme. Děkujme Bruselu a pseudohumanistickým dobrose.ům (eurokomisařům) a pokakaným a nebo často podplaceným činitelům jednotlivých zemí, kteří dělají vše pro jejich likvidaci. A děkujme především sobě, za to co předvádíme u voleb aniž bychom dohlédli metr před sebe…