Zavřít reklamu

Apple často tam, kam přišel, měnil zaběhnuté pořádky. Mnozí to stejné očekávají i nyní, kdy se Tim Cook chystá vstoupit do nové produktové kategorie. Dlouho očekávané představení tzv. wearable zařízení je zřejmě za dveřmi a nejčastěji se o něm mluví jako o iWatch, chytrých hodinkách, u nichž by však mělo být ukazování času jen vedlejší funkcí.

Třebaže se o novém nositelném produktu Applu nic neví s jistotou, právě hodinky spolu s vysokou přidanou hodnotou se zdají být pravděpodobnou variantou. Mnozí konkurenti již své příspěvky do této kategorie představili, ale všichni čekají, až Apple ukáže, jak to má být správně. A jejich čekání je pochopitelné, protože byť se různých chytrých hodinek objevuje stále více (Samsung jich k tomuto datu stihl letos představit již šest), ještě žádné z nich nedokázaly přinést větší úspěch.

[do action=“citace“]Hraje se na jiné hodnoty a Apple se musí přizpůsobit.[/do]

Najde se mnoho argumentů, proč by měly mít iWatch tuto funkci a tamtu vlastnost, aby byly úspěšné, a naopak čeho by se měly vyvarovat, pokud s nimi chce Apple podobně jako například s iPhonem či iPadem zaplavit celý trh. Svou strategii si Apple zatím dokonale střeží, nicméně částečný recept na úspěšné hodinky můžeme hledat už v současném portfóliu společnosti. Mnohé možná napadne iPad či tři roky dříve představený iPhone, ale segment wearables je jiný. Apple by se tu měl pokusit replikovat zcela jiný model a zavzpomínat na dnes již téměř mrtvé iPody.

iPody jsou skutečně na sklonku života a jen stěží si lze v tuto chvíli představit jejich zmrtvýchvstání. Naposledy představil Apple nový přehrávač před dvěma lety a od té doby jeho neaktivita v tomto poli i finanční výsledky naznačují, že dříve či později se budeme muset s průkopnickým přehrávačem rozloučit. Ještě než však Apple definitivně přesekne záchytné lano, na němž iPody visí, může představit jejich zdařilé nástupce, který by mohl být stejně profilovaný, stejně propagovaný a v portfóliu Applu zaujmout podobnou pozici.

Ano, mluvím o iWatch. Několik tvarů, několik barev, několik cenových hladin, různé zaměření – právě to je jasná charakteristika nabídky iPodů a přesně taková musí být i nabídka chytrých jablečných hodinek. Svět hodinek je totiž jiný než svět telefonů a tabletů. Hraje se na jiné hodnoty, vybírá se podle jiných vlastností a pokud chce Apple uspět i tu, musí se tentokrát přizpůsobit.

Hodinky vždy byly a pokud se nestane něco převratného, měly by být i nadále v první řadě módním doplňkem, lifestylovou záležitostí mimoděk ukazující čas. Apple nemůže přijít s jedinou variantou hodinek a říci: tady je máte a teď si je všichni kupte, protože jsou nejlepší. Šlo to s iPhonem, kdy je běžné, že mají všichni stejný telefon, šlo to s iPadem, ale hodinky jsou jiný svět. Je to móda, jde o jakýsi výraz vkusu, stylu, osobnosti. Proto existují velké hodinky, malé hodinky, kulaté, hranaté, analogové, digitální nebo kožené či kovové.

Apple pochopitelně nemůže vyrukovat s desítkou chytrých hodinek a začít si hrát na hodinářský butik, ale právě v současné nabídce iPodů, která se během deseti let vyprofilovala, můžeme najít cestu, jak jít úspěchu naproti. Vidíme miniaturní hudební přehrávač do každé kapsy, kompaktní přehrávač s displejem, větší přehrávač pro náročnější posluchače, a pak zařízení přibližující se vyšší třídě. Přesně takový výběr musí Apple umožnit v případě iWatch. Může to být ve formě více tvarů, více barev, měnitelných pásků či kombinací těchto a možná dalších alternativ, ale je důležité, aby si mohl každý vybrat své vlastní hodinky.

Za poslední měsíce a roky přišlo do Applu několik skutečně velkých kapacit z módního světa, a tak byť se Apple pouští do lifestylového produktu vůbec poprvé, má ve svém středu dostatek povolaných lidí, kteří vědí, jak na tomto poli uspět. Možnost volby samozřejmě nebude jediným faktorem, který rozhodne o úspěchu, či neúspěchu iWatch, ale pokud hodlá Apple svůj nový produkt prodávat jako hodinky, je třeba s ním počítat.

Nezapomínejme ovšem, že zde hovoříme o Applu, který snad ze všeho nejvíce umí překvapit. Pro svou úterní prezentaci tak může mít připravenou ještě úplně jinou strategii a třeba jen jediné hodinky může prodat s takovým příběhem, že si nakonec všichni řeknou „ty musím mít“. Móda je však přece jen něco jiného, než technologický svět, a tak Applu v jejich propojování pouhé rozlišení na černou, bílou a zlatou zřejmě stačit nebude.

.