Ondřej Holzman iPhone 5 byl v interních e-mailech nejvyšších představitelů Samsungu označován jako „tsunami“, které musí být „neutralizováno“, ukázaly nově zveřejněné dokumenty v případu Apple vs. Samsung. Dale Sohn, bývalý prezident a šéf americké divize Samsungu, radil, aby společnost zosnovala protiplán, kterým by se novému iPhonu postavila.
„Jak víte, s iPhonem 5 přijde tsunami. Přijde někdy během září nebo října,“ varoval své kolegy Sohn v e-mailu v 5. června 2012, tedy skutečně zhruba tři měsíce před představením nového iPhonu. „Podle úmyslů našeho CEO musíme vymyslet protiútok, abychom tohle tsunami neutralizovali,“ narážel Sohn na plány JK Shina, šéfa mobilního byznysu jihokorejské společnosti.
Zveřejnění této korespondence je pro změnu plánem Applu, jak porotě ukázat, že Samsung se iPhonu obával na těch nejvyšších postech a že nesedí jeho výpovědi o vytváření originálních produktů s originálními funkcemi, ale že se Jihokorejci snažili jen kopírovat jeho funkce, aby vylepšili svá zařízení.
Že iPhone dělal manažerům Samsungu skutečné vrásky ukazuje ještě starší e-mail, poslaný Sohnem Toddu Pendletonovi, řediteli marketingu americké divize společnosti, 4. října 2011. V ten den totiž Apple představil nový iPhone 4S a v Samsungu si opět uvědomovali, že musejí zareagovat. „Jak jsi již uváděl, nejsme schopní v našem marketingu útočit na Apple přímo,“ psal v e-mailu Sohn a odůvodňoval tuto skutečnost tím, že Apple je pro Samsung klíčovým odběratelem různých komponentů pro mobilní zařízení. Navrhoval nicméně jiné řešení. „Můžeme jít za Googlem a zeptat se jich, jestli spustí kampaň proti Applu založenou na mnohých lepších Android produktech, jež budou dostupné ve čtvrtém čtvrtletí?“
Sohn v Samsungu působí už od 90. let, v současné chvíli jako výkonný poradce, a proto byl předvolán jako svědek, aby popsal přerod Samsungu z vývoje hloupých telefonů. Během svého svědectví Sohn přiznal, že se Samsung při vývoji chytrých telefonů potýkal s problémy. „Samsung přišel velice pozdě. Byli jsme pozadu,“ uvedl Sohn s odkazem na situaci Samsungu ještě na konci roku 2011. Vše se však změnilo, když tentýž rok nastoupil nový marketingový manažer. Byla spuštěna kampaň „The Next Big Thing“, která výrazným způsobem znepokojila Phila Schillera, šéfa marketingu v Applu, jak již ukázaly první dny soudního řízení.
Tím novým marketingovým šéfem byl právě Pendleton, jenž u soudu přiznal, že když v roce 2011 nastoupil, ani nevěděl, že Samsung nějaké smartphony vyrábí. To prý jen ukazovalo, jaký má Samsung problém s brandováním. „Myslím si, že lidé znají Samsung díky televizím. Ale co se týče smartphonů, nikdo o našich produktech nevěděl,“ prohlásil Pendleton s tím, že se rozhodl začít od začátku a vybudovat zcela novou značku postavenou na tom, že bude Samsung stát za „vytrvalou inovací“ a prodávat nejlepší hardware na trhu. „Naším cílem v Samsungu je vždycky být ve všem číslem jedna,“ reagoval Pendleton na dotaz, zda jeho společnost osnovala nějaký plán, jak porazit Apple.
V pondělí, kdy došlo k výše zmíněným výpovědím a zveřejnění dokumentů, vstoupil proces mezi Applem a Samsungem do svého třetího týdne. Apple svou část ukončil v pátek, kdy soudu Christopher Vellturo vysvětloval, proč má Samsung platit přes dvě miliardy dolarů. Ke svému konci by se měla celá záležitost přiblížit poté, co Samsung předvolá zbytek svých svědků. K tomu dojde patrně koncem příštího týdne.
nevím proč se pořád hrabete v dobách co bylo. iphone 5 je pryč, spíše se věnovat tomu co bude. Místo skutečných onovací onanie jak kdy a kdo psal o iphonu, myslím, že to už nikoho nezajímá
V tom se nehrabe redakce, ale soud. Tady o tom jen informují. Co je na tom špatného?
Ked to tak nebolo ako tvrdi Apple ma sa moznost Samsung na sude obhajit. Mimochodom ma spickovych pravnikov.
Spíše mě fascinuje kolik „zajímavé“ korespondence se dostane ven.
Že by interní zaměstnanci byli tací trotli – na obou stranách ???
zajímavé že téměř všechny ostatní (i zahraniční) weby píší o tom, že apple se bojí samsungu a ostatní konkurence. Jenom zdejší fanatici to napsali obráceně..
I o tom jsme již informovali, stačí si pročíst celé stránky. Pokrýváme kompletní soudní proces. Nejprve byl na řadě Apple, nyní Samsung, i proto se nyní vytahují dokumenty „proti Samsungu“.
Zaujimave, ze ty si necital poriadne vypoved P.Schillera ktory bol nespokojny s pracou reklamnej agentury ktoru Apple pouziva… ze sa Apple boji Samsungu sa ti moze zdat len tvojich mokrych snoch.
Apple sa sudi so Samsungom kvoli patentom a nie efektivite marcomu. Apple na kreativne kampane nema patent, na svete je spusta firiem ktore maju sikovnych kreativcov. No keby sa z Androidu vynali sporne patenty, ostal by Samsungu polosurovy nedorobok, ktory by sebelepsia kampan nezachranila
Koukám, že z Jablíčkáře se stává magazín o soudnictví, samozřejmě nic ve zlém :) Jen to možná ukazuje zoufalost ne straně Applu, který čim dál hůře dokáže něčím zaujmout a samozřejmě na straně druhé – není tolik podnětného obsahu ke psaní.
Jinak ke kopírování – používám co mám iPhone v servisu WP8 a nestačím se divit, jak je iOS7 v některých částech systému okopírovaný od WP8. Obávám se čím dál víc faktu, že Apple neví co má dělat a je dost bezradný. Mám z toho všeho minimálně takový pocit, snad se mýlím…
Zajímalo by mě v čem vidíte podobnost WP8 a iOs7? Jedno nelze Microsoftu upřít a to, že jejich systém je opravdu odlišný. Mám odzkoušeny oba systémy a zasádní podobnost jsem nenašel.
Co jsem nastavil bíle pozadí WP8, tak práce s sms, emaily či voláním mi nepřišla odlišná od iOS7, stejný základ v animacích. Ano, typografie iOS není tak výrazná, ale podobnost zde je, práce s gesty, mutlitasking.
Už konceptem flatového designu Microsoft nastavil zajímavý trend a Apple zdá se, z toho čerpá. Navíc když kouknu na iPhone5c a Lumii 620 (rok 2012) ve stejném barevném provedení, tak podobnost zřejmě nebude náhodná ;)