Amaya Tomanová Zatímco některé technologické firmy chtějí z umělé inteligence udělat společníka pro osamělé večery, Apple tvrdí, že jeho Siri má zůstat především užitečným pomocníkem. Vedle toho se znovu rozhořel spor o pravidla App Storu a nové AirPods Pro 3 dostaly reklamu s jednou z největších fotbalových hvězd současnosti. Co dalšího přinesl uplynulý týden ve světě Applu?
Mohlo by vás zajímat
Siri vám nebude říkat, že vás miluje
Když se dnes mluví o umělé inteligenci, často se skloňují chatboti, kteří mají být nejen pomocníky, ale také společníky. Někteří uživatelé si s nimi povídají o běžných starostech, jiní si k nim vytvářejí až překvapivě osobní vztah. Apple ale dává jasně najevo, že touto cestou jít nechce. Šéf softwarového vývoje Craig Federighi v rozhovoru po skončení WWDC řekl, že Siri rozhodně nemá suplovat partnera ani partnerku. Podle něj je úkolem Siri pomáhat – usnadnit práci, poradit, vyhledat informace nebo splnit konkrétní úkol. Ne vytvářet dojem přátelství či romantického vztahu.
Federighi upozornil na to, že některé současné systémy jsou navržené tak, aby si uživatele co nejvíce připoutaly. Povzbuzují je ke sdílení osobních informací a snaží se budovat pocit blízkosti. Siri má podle Applu fungovat opačně. Když po ní budete chtít pomoc, pomůže. Když se ji pokusíte proměnit v důvěrníka, jednoduše vám připomene, že k tomu určená není. Podobně mluvil i Greg Joswiak, který má v Applu na starosti marketing. Podle něj firma nechce dělat umělou inteligenci jen proto, že je právě v módě. Lidé by se podle něj neměli učit složité postupy ani přemýšlet nad tím, jak správně formulovat zadání. Technologie má být nenápadná a přirozeně zapadat do funkcí, které už dnes používají.
Velký důraz Apple klade také na soukromí. Federighi znovu připomněl, že je rozdíl mezi tím, co ví váš iPhone, a tím, co ví Apple. Data mají zůstávat v zařízení a pod kontrolou uživatele. Je otázkou, jestli takový přístup obstojí v době, kdy část konkurence sází právě na emoce a dlouhé konverzace. Na druhou stranu je možná docela osvěžující slyšet, že ne každá technologie musí usilovat o to, aby si získala naši citovou závislost.
Apple znovu bojuje proti regulaci App Storu
Ve Spojených státech se vrací návrh zákona, který by mohl výrazně zamíchat kartami mezi největšími technologickými společnostmi. Řeč je o předloze s názvem American Innovation and Choice Online Act, která míří mimo jiné na Apple, Google, Amazon nebo Metu. Návrh chce omezit situace, kdy provozovatelé velkých platforem zvýhodňují vlastní služby na úkor konkurence. Týká se například přístupu k důležitým funkcím systému, práce s daty nebo výchozího nastavení služeb.
Apple s podobným přístupem dlouhodobě nesouhlasí a ani tentokrát si nebral servítky. Firma tvrdí, že jde o regulaci po vzoru Evropské unie, která by podle ní oslabila ochranu soukromí, bezpečnost uživatelů i některé nástroje pro ochranu dětí. Podle Applu by větší otevřenost systému mohla vést k tomu, že citlivá data získají společnosti, které s nimi nebudou nakládat stejně odpovědně. Kritici naopak namítají, že právě současná pravidla App Storu dávají Applu příliš velkou moc a znevýhodňují menší firmy. Debata se přitom vede už několik let a zdaleka se netýká jen Spojených států. Podobné spory probíhají také v Evropě a je pravděpodobné, že budou sílit i v dalších zemích.
Pravda bude nejspíš někde uprostřed. Většina uživatelů chce bezpečné prostředí, ale zároveň nechce, aby jediná firma rozhodovala o tom, co smí a nesmí dělat. Najít rovnováhu mezi ochranou a otevřeností ale bude čím dál složitější.
Fotogalerie
AirPods Pro 3 a fotbalová atmosféra
Apple představil novou reklamu na AirPods Pro 3 a tentokrát vsadil na fotbal. Hlavní tváří kampaně se stal brazilský reprezentant Vinícius Júnior, kterého fanoušci znají především z Realu Madrid. Reklama přichází ve chvíli, kdy se rozbíhá mistrovství světa ve fotbale, a tomu odpovídá i její atmosféra. Vinícius prochází ulicemi, tančí a užívá si hudbu, zatímco okolní ruch jako by přestal existovat. Právě na tom Apple staví celé sdělení. Připomíná totiž, že AirPods Pro 3 mají nabídnout výrazně účinnější aktivní potlačení hluku než předchozí generace. Podle firmy si poradí až s dvojnásobným množstvím okolních zvuků oproti AirPods Pro 2 a několikanásobně překonávají původní model.
Nová sluchátka ale lákají i na další funkce. Nechybí prostorový zvuk, měření tepové frekvence, podpora naslouchání nebo živé překlady. Přesto Apple v reklamě nesází na výčet technických parametrů. Místo toho ukazuje něco mnohem jednoduššího. Pocit, kdy si nasadíte sluchátka, pustíte oblíbenou hudbu a na chvíli vypnete svět kolem sebe. A právě v tom Apple bývá nejsilnější. Neprodává tabulky a čísla. Připomíná, jak může technologie zapadnout do obyčejných každodenních okamžiků.
