Ondřej Holzman Tim Cook se představil jako jedna z hlavních tváří na konferenci D10, kde hovořil o Stevu Jobsovi, Apple TV, Facebooku nebo patentové válce. Moderátorská dvojice Walt Mossberg a Kara Swisher se z něj pokoušela dostat i nějaké detaily, ale výkonný ředitel společnosti Apple jako obvykle svá největší tajemství neřekl…
Cook na konferenci serveru All Things Digital navázal na Steva Jobse, jenž zde v minulosti pravidelně účinkoval. Pro aktuálního výkonného ředitele Applu to nicméně byla v horkém červeném křesle premiéra.
O Stevu Jobsovi
Rozhovor se pochopitelně stočil právě ke Stevu Jobsovi. Cook otevřeně přiznal, že den, kdy zemřel Steve Jobs, byl jednoznačně jeden z jeho nejsmutnějších v životě. Když se ale z úmrtí svého dlouholetého šéfa vzpamatoval, otřepal se a měl ještě větší motivaci pokračovat v tom, co mu Jobs zanechal.
Spoluzakladatel Applu a velký vizionář prý Cooka naučil, že klíčem ke všemu je soustředěnost a že se nemá spokojit s dobrým, ale má chtít vždy to nejlepší. „Steve nás vždycky učil, abychom se dívali dopředu, nikoliv do minulosti,“ poznamenal Cook, jenž si většinu odpovědí vždy pečlivě rozmýšlel. „Když říkám, že se nic nezmění, mluvím o kultuře v Applu. Ta je naprosto unikátní a nejde okopírovat. Máme ji v naší DNA,“ prohlásil Cook, jemuž Steve Jobs kladl na srdce, aby se rozhodoval sám za sebe a nepřemýšlel o tom, co by na jeho místě udělal právě Jobs. „Dokázal tak rychle změnit svůj názor, že byste ani nevěřili, že ještě den předtím říkal pravý opak,“ řekl o Jobsovi jednapadesátiletý výkonný ředitel kalifornské společnosti.
Cook také poznamenal, že Apple zpřísní ochranu svých vyvíjených produktů, protože v poslední době některé plány vypluly na povrch dříve, než by se Applu líbilo. „Utajování našich produktů zlepšíme,“ prohlásil Cook, který během celého rozhovoru odmítl sdělit jakýkoliv detail o budoucích produktech společnosti.
O tabletech
Walt Mossberg se Cooka tázal na to, jaký je rozdíl mezi PC a tablety, načež šéf Applu vysvětlil, proč iPad není to stejné jako Mac. „Tablet je něco jiného. Zvládá věci, které nejsou zatížené tím, čím je PC,“ uvedl. „Nevynalezli jsme trh s tablety, vynalezli jsme moderní tablet,“ prohlásil o iPadu Cook a použil svou oblíbenou metaforu o skloubení ledničky a toustovače. Takové spojení by podle něj nevytvořilo dobrý produkt a podobné je to i s tablety. „Miluji sbližování a spojování, v mnohých ohledech to je skvělá věc, ale produkty jsou o kompromisech. Musíte si vybrat. Čím více se budete na tablet dívat jako na PC, tím více problémů z minulosti výsledný produkt ovlivní,“ sdělil Mossbergovi, uznávanému technologickému novináři, Cook.
O patentech
Karu Swisher zase zajímalo, jak se Tim Cook staví k patentům, o které se vedou obří spory a řeší se prakticky denně. „Je to otravné,“ řekl upřímně Cook, na chvíli se zamyslel a dodal: „Pro nás je důležité, aby se Apple nestal vývojářem pro celý svět.“
Cook přirovnal patenty k umění. „Nemůžeme vzít všechnu naši energii a péči, vytvořit obraz, a pak sledovat, jak si na něj někdo dává svoje jméno.“ Mossberg sice kontroval tím, že také Apple je obviňován z kopírování cizích patentů, načež Cook odvětil, že problém je v tom, že jde často o zcela základní patenty. „Tady nastává v patentovém systému problém,“ prohlásil. „Apple nikdy nikoho nesoudil kvůli základním patentům, které vlastníme, protože nám to už z principu přijde špatné.“
Právě základní patenty, které by měla každá společnost zodpovědně a podle uvážení poskytovat, jsou podle Cooka největším problémem. „Všechno se to trochu zvrhlo. Nezastaví nás to v inovacích, to ne, ale přál bych si, aby tento problém neexistoval,“ dodal.
O továrnách a výrobě
Téma se také stočilo k čínským továrnám, které byly v posledních měsících často probírány, a Apple byl obviněn z toho, že v nich zaměstnanci pracují ve zcela nepřijatelných podmínkách. „Řekli jsme, že to chceme zarazit. Měříme pracovní hodiny 700 tisícům lidí,“ prohlásil Cook s tím, že nikdo jiný něco takového nedělá. Apple podle něj vyvíjí veliké úsilí, aby přesčasy, které v čínských továrnách nepochybně jsou, odstranil. Je tu ale problém, který to částečně znemožňuje. „Mnoho pracovníků chce ale pracovat co nejvíc, aby si za rok nebo dva, které v továrně stráví, vydělali co nejvíc peněz a mohly je přivést do svých vesnic,“ prozradil rozvážně hovořící Cook.
Cook zároveň potvrdil, že se Apple zhruba před deseti lety rozhodl, že si nebude veškeré komponenty vyrábět sám, když to někteří zvládnou stejně dobře jako on sám. Veškeré výrobní procesy a technologie si nicméně Apple vytváří sám. Na tom se nic měnit nebude, ačkoliv se Mossberg dotazoval, zda-li se jednou dočkáme produktů, na nichž bude moci být napsáno ’sestaveno v USA’. Cook, jakožto mozek všech operací, přiznal, že by se toho chtěl jednou dočkat. Aktuálně by bylo možné na záda některých produktů napsat, že jsou v USA vyrobeny jen určité části.
O Apple TV
Televize. To je v poslední době v souvislosti s Applem hodně diskutované téma, a tak pochopitelně zajímalo i moderátorskou dvojici. Kara Swisher se proto Cooka přímo zeptala, jak plánuje změnit svět televizí. Výkonný ředitel Applu nicméně začal současnou Apple TV, které se podle něj loni prodalo 2,8 milionu kusů a letos už 2,7 milionu. „Je to oblast, která nás zajímá,“ prozradil Cook. „Není to pátá noha u stolu, ačkoliv to není tak velký byznys jako s telefony, Macy, tablety nebo hudbou.“
Mossberga zajímalo, jestli Apple může nadále vyvíjet pouze krabičku a obrazovky nechat na jiných výrobcích. Pro Apple by v tu chvíli bylo důležité, zda by dokázal mít pod kontrolou klíčovou technologii. „Dokážeme ovládat klíčovou technologii? Můžeme mít pro tuto oblast mnohem větší přínos, než dosud měl kdokoliv jiný?“ ptal se řečnicky Cook.
Vzápětí nicméně odmítl, že by Apple mohl vstoupit do světa s tvorbou vlastního obsahu, třeba právě pro Apple TV. „Myslím si, že v této oblasti je správným krokem partnerství, které Apple má. Podle mého názoru Apple nemusí vlastnit byznys s obsahem, protože nemá problém s tím ho získat. Když se podíváte na písničky, máme jich 30 milionů. Máme přes 100 tisíc epizod seriálů a také desítky tisíc filmů.“
O Facebooku
Zmínka rovněž padla o Facebooku, se kterým Apple nemá zrovna ideální vztahy. Vše načal minulý rok, kdy ztroskotala dohoda těchto stran ohledně služby Ping, kam chtěl Apple Facebook integrovat, a iOS 5, kde se nakonec objevil jen Twitter. Pod vedením Tima Cooka to nicméně vypadá, že se pokusí Apple a Facebook znovu spolupracovat.
„To, že máte na věc jiný názor, neznamená, že spolu nemůžete spolupracovat,“ uvedl Cook. „Chceme zákazníkům dopřát jednoduché a elegantní řešení pro činnosti, které chtějí dělat. Facebook má stovky milionů uživatelů a kdokoliv s iPhonem nebo iPadem chce mít s Facebookem to nejlepší spojení. Můžete se těšit,“ navnadil uživatele Cook.
Facebooku v iOS bychom se mohli dočkat už na vývojářské konferenci WWDC, kde Apple pravděpodobně představí nový iOS 6.
O Siri a pojmenovávání produktů
Když se mluvilo o Siri, Walt Mossberg sice uvedl, že je to velice šikovná funkce, ovšem ne vždy pracuje podle představ. Tim Cook nicméně opáčil, že Apple má připraveno několik inovací svého hlasového asistenta. „Myslím si, že budete potěšeni tím, co uděláme se Siri. Máme několik nápadů, k čemu ještě Siri může sloužit,“ prozradil Cook společně s tím, že si lidé Siri zamilovali. „Siri ukázala, že se lidé chtějí s telefonem určitým způsobem sbližovat. Rozpoznání hlasu tu již nějakou dobu bylo, ovšem Siri dělá jedinečnou její osobitost,“ podotkl Cook, jenž uvedl, že je neuvěřitelné, že se za necelý rok dostala Siri do podvědomí většiny lidí.
Se Siri souvisel také dotaz, jak v Applu pojmenovávají své produkty. Písmeno S v názvu iPhone 4S totiž odkazuje právě na hlasového asistenta. „Můžete zůstat u stejného názvu, což se lidem obecně líbí, nebo můžete na konec přidat číslo, které značí generaci. Pokud ponecháte stejný design jako v případě iPhonu 4S, někteří mohou říct, že je tam to písmeno kvůli Siri či kvůli rychlosti (anglicky speed – pozn. red.). U iPhonu 4S jsme „eskem“ zamýšleli Siri, u iPhonu 3GS zase rychlost,“ prozradil Cook.
Dá se nicméně očekávat, že příští generace jablečného telefonu, která bude nejspíše představena na podzim, neponese žádný přídomek, ale po vzoru iPadu to bude jen nový iPhone.
Nedá se někde podívat na tenhle rozhovor na videu? :) Rád bych si to zhlédl.
Ježiš Karle, přestaň spamovat a radši se uč :D
„Hey Fero! What? Shut the fuck up !“ Zdroj: Přímá citace Karl BigSmoke Flen 31. 5. 2012 dostupné z : U Karela :D
Podivej se na obrázek je tam adresa…