Libor Kubín Pan Michal Koch má ve společnosti SUPRAPHONline.cz pod palcem digitální prodej. Náš rozhovor se točil nejen kolem distribuce digitální hudby, ale i problémech s nevyhovujícími obaly pro iTunes.
iTunes pro Českou republiku jsou relativně nové, ale nahrávky Supraphonu jsou v tomto digitálním obchodě k dostání poměrně dlouhou dobu. Oslovila vás sama společnost Apple nebo jste se jí museli nabídnout?
iTunes prodává nahrávky Supraphonu po celém světě od roku 2006, byť v prvních letech se jednalo o výhradně klasickou hudbu. Nahrávky jsme nabízeli aktivně my. Dnes jsme pro iTunes v České a Slovenské republice již poměrně dosti zajímavým partnerem, mnohé věci společně konzultujeme a spolupracujeme úzce zejména v oblasti marketingu.
Já bych řekl, že ta spolupráce a marketing prakticky ani není vidět…
iTunes nepůsobí jenom v České republice, velkou kampaň jsme s nimi pořádali například ve Velké Británii u příležitosti udělení nejprestižnější ceny v oblasti klasické hudby, Gramophone Award v loňském roce pro Pavel Haas Quartet. Ale máte pravdu, že u nás toho zatím moc vidět nebylo. Ovšem už loni iTunes otevřeli „místnost“ zvanou Česká scéna, v rámci které propagují několik supraphonských nahrávek, momentálně máme na titulní straně novinku Ivy Bittové Zvon a hodně vidět by měla být i kampaň na novinku Monkey Business, pokud vše klapne.
SUPRAPHON prodává hudbu v iTunes téměř sedmým rokem… proč to tedy trvalo tak dlouho, než se otevřela česká sekce?
To není otázka na nás, ale na iTunes, opravdu nevím.
Jak probíhalo jednání? Musela se všechna hudební nakladatelství v Česku domluvit, a nebo Apple jednal s každým zvlášť? Proslýchá se, že největší brzdou byly ochranné svazy zastupující umělce…
Jednání s jakýmkoliv obchodem probíhá vždy samostatně s každým vydavatelem. Naše dohoda s iTunes platí pro prodej na celém světě, kvůli otevření české sekce se tedy žádná zvláštní jednání nevedla. Pravdou je, že jakýkoliv obchod (tedy nejen iTunes) může otevřít pouze v zemi, ve které má dohodu s ochrannými svazy, jak ale jednání probíhala například s OSA samozřejmě nevím.
Můžete nám říci nějaká čísla? Kolik se prodávalo v minulosti digitálních skladeb? Jak rostou prodeje (v ČR a ve světě)?
V této oblasti bych vás odkázal na českou pobočku IFPI, která v nejbližších dnech bude publikovat oficiální čísla pro celý trh v roce 2012. Obecně ale digitální prodeje rostou poměrně rychle všude, u nás i ve světě.
Co je prodejním hitem?
Jak kde. Například na iTunes byla naším největším šlágrem píseň Půlnoční Václava Neckáře, která se držela cca tři měsíce na čele českého prodejního žebříčku singlů. Dlouhodobě jsou to nahrávky s Janem Werichem, Karlem Gottem, Českou filharmonií, Šimkem & Grossmannem, Olympicem, Helenou Vondráčkovou, Pavel Haas Quartetem a mnohými dalšími.
Jak se vlastně „dostane“ písnička do iTunes?
Řešení má každý vydavatel jiné, my máme jednoho partnera (tzv. agregátora), který nám po technické stránce zajišťuje dodání v příslušných formátech a příslušné kvalitě do všech světových servisů (např. iTunes, Amazon, Spotify, Deezer, Google Music atd.).
Mají šanci malá vydavatelství nabídnout svoji muziku Apple?
Ano, ale jednodušší je jednoznačně využít služby některého z velkých technických agregátorů.
Kolik peněz si vezme tento agregátor? A kolik z ceny dostane interpret, skladatel a textař?
Provize agregátora je předmětem smlouvy a její náležitosti není možné zveřejňovat. Interpret dostává odměnu dle své smlouvy s vydavatelem, která se případ od případu liší. OSA má své jednotné poplatky veřejně přístupné na svém webu, konkrétně z digitálního prodeje formou downloadu je to 8 % z koncové ceny bez DPH.
Existují nějaká pravidla pro umístění nahrávek iTunes?
Ano, pravidla speciálně u iTunes jsou poměrně striktní, jsou definovány požadavky na formát, kvalitu, délku a kvalitu ukázek, kvalitu obrázku, způsobu pojmenování alba, počet tracků stáhnutelných pouze v rámci alba atd. atp. Tzv. „iTunes Guidelines“ mají několik desítek stran, iTunes mají tato pravidla zřejmě nejpropracovanější ze všech. Nahrávky rovněž při dodání kontrolují (tedy mimo jiné všechny opravdu poslouchají!).
Podle čeho jste poznali, že je poslouchají? Cenzurují se texty?
Bylo nám to řečeno. Nahrávky hodnotí z pohledu technické kvality, nikoliv obsahu. Naše zodpovědnost je, že nahrávky neobsahují žádný „závadný“ obsah (pornografii, výzvy k násilí, rasismus atp.).
Poslední obal od Monkey Business má lehce provokativní námět. Očekávali jste, že neprojde?
Očekávali není to správné slovo, ale když nám kapela obal představila, tušil jsem, že je zaděláno na komplikaci.
Pokud by kapela trvala na původní verzi, co by se dělo dále?
Nevím, to bych spekuloval. Určitě bychom se snažili nějak dohodnout, ale jak by to dopadlo těžko říct.
Jak vám Apple zdůvodnilo zamítnutí obalu? Už jste se s takovým případem někdy setkali?
Obal obsahuje násilí, a tudíž není „family friendly“. Setkali jsme se s takovým problémem nedávno při distribuci titulu Počátky pornofonie v Čechách z důvodu nahoty na obalu, potíž jsme v prosinci loňského roku měli třeba s názvem titulu Michal Horáček Tribute, neboť je prý matoucí, zákazníci si mohou myslet, že na albu Michal Horáček osobně zpívá. Pro iTunes jsme po dohodě s panem Horáčkem titul upravili na A Tribute to Michal Horáček, což už odpovídá pravidlům iTunes.
Upravujete často názvy a obaly pro iTunes nebo se jedná spíše o výjimku?
Jedná se o naprosté výjimky, v iTunes prodáváme několik tisíc alb a podobné potíže se objevily u méně než deseti z nich. Ovšem samozřejmě pokud se podobná komplikace objeví u jmen jako Michal Horáček nebo Monkey Business, je to zajímavé téma pro poměrně velké množství lidí.
Jak vidíte budoucnost digitální distribuce? Prodeje fyzických nosičů se každým rokem propadají…
Optimisticky. Největší potenciál pro nejbližší léta mají dle mého názoru streamovací služby jako je český MusicJet či mezinárodní Deezer, Spotify apod. Ale svět se mění rychle, co platí dnes, nemusí platit za rok či za dva…
Který prodejce digitálních skladeb je z vašeho pohledu a na českém trhu nejúspěšnější?
Supraphonline a iTunes.
Vy tedy prodáváte víc než iTunes?
Prodeje našich titulů na Supraphonline a iTunes jsou celkově velmi srovnatelné. Pokud bychom porovnávali obraty pouze za Českou republiku, jsou tyto obraty vyšší na Supraphonline, pokud k iTunes dosadíme čísla za celý svět, bývá obrat vyšší z iTunes. Tyto dva obchody společně digitálním prodejům momentálně dominují.
Děkuji vám za rozhovor.
Raději nakupuji na supraphonline, protože nabízejí i FLAC verzi (snadno překonvertovatelná do Apple ALAC formátu). Je to parádní.
Souhlasím… moci si koupit album v plné kvalitě je pro mne rozhodující.
Já kupuji českou muziku na Supraphononline zahraniční na iTunes.
Řekl bych, že titulek není úplně pravdívý. Pan Koch v posledním odstavci srovnává prodeje titulů vydavatelství Supraphon, ovšem na českém iTunes se toho prodává trochu víc. Tituly Supraphonu se sice prodávají o něco více přes Supraphonline než přes iTunes, ovšem iTunes k tomu prodává obrovské množství hudby od jiných vydavatelství. Celkově si myslím, že iTunes budou mít v Česku obraty podstatně vyšší.
Počkejme si na oficiální čísla.