Michal Žďánský Navzdory své tajnůstkářské kultuře je Apple v určitých aspektech velice předvídatelný. Za touto předvídatelností stojí pravidelné cykly. Cykly opakující se v téměř přesných intervalech. Skvělým příkladem je královský klenot společnosti – iPhone. Apple představí jeden telefon za rok. Většina ostatních výrobců stihne minimálně pětinásobek, ne však společnost z Cupertina. Jeden iPhone ročně, a to téměř vždy ve stejném období, které je nyní určeno mezi zářím a říjnem.
Pak je tu dvouletý cyklus, neboli takzvaná „tik ťak“ strategie. I tu lze vypozorovat zejména u iPhone. První fáze tohoto cyklu představuje inovativní model s výraznějšími změnami v designu i ve funkcích, zatímco druhý produkt v tomto cyklu je spíše iterativní aktualizace – lepší procesor, více RAM, lepší fotoaparát… 3G>3GS, 4>4S…
Pokud je jednoletý cyklus aktualizační, dvouletý inovativní, pak se dá tříletý cyklus Applu nazvat revolučním. V tomto časovém rozmezí totiž Apple představuje své revoluční produkty a služby, které mnohdy definují zcela novou kategorii nebo stávající kategorii obrátí naruby. Alespoň tomu tak bylo v posledních patnácti letech:
- 1998 – Apple představuje počítač iMac. Necelý rok poté, co se Steve Jobs vrátil do čela společnosti, představil jedinečný osobní počítač s neotřelým designem, který si svou radostí získal obrovské množství zákazníků a dokázal postavit trápící se Apple zpátky na nohy. Transparentní plastové šasi v hravých barvách byl jeden z prvních zápisů Jonyho Iva do dějin designu.
- 2001 – Steve Jobs ukazuje světu první iPod, hudební přehrávač, který si brzy zcela podmanil trh MP3 přehrávačů. První verze iPodu byla určená pouze pro Mac, měla pouze 5–10 GB paměti a využívala FireWire konektoru. Dnes iPodu stále patří majoritní podíl trhu, ačkoliv prodeje MP3 přehrávačů stále klesají.
- 2003 – Revoluce přišla sice o rok dříve, nicméně Apple tehdy představil obchod s digitální hudbou iTunes Store. Vyřešil tak přetrvávající problém hudebních vydavatelů s pirátstvím a zcela změnil distribuci hudby jako takovou. Dodnes má iTunes největší nabídku digitální hudby a patří mu první místo i v prodejích. O historii iTunes se můžete dočíst v samostatném článku.
- 2007 – V tento rok Apple zcela změnil trh mobilních telefonů, když Steve Jobs na konferenci MacWorld představil revoluční telefon iPhone, který začal éru dotykových telefonů a pomohl rozšířit smartphony mezi běžné uživatele. iPhone je dodnes představuje více než polovinu ročního obratu Applu.
- 2010 – Ještě v době, kdy se těšily oblibě levné netbooky, představil Apple první komerčně úspěšný tablet iPad a definoval tím celou kategorii, ve které má i dnes majoritní podíl. Tablety se rychle staly masovým produktem a narůstajícím tempem vytlačují běžné počítače.
K těmto pěti letopočtům patří i další menší mezníky. Velice zajímavý byl například rok 2008, kdy Apple představil hned tří zásadní produkty: V první řade App Store, dodnes nejúspěšnější digitální obchod s aplikacemi, pak MacBook Air, první komerční ultrabook, který však Apple popularizoval až o dva roky později a stal se etalonem této kategorie notebooků. Poslední z trojice byl hliníkový MacBook s unibody konstrukcí, kterou Apple využívá dodnes a jiní výrobci se ho snaží napodobit (v poslední době zejména HP).
I přes nepochybný význam několika menších inovací, od App Store po Retina displej, zůstává mezníky posledních 15 let výše uvedených pět událostí. Když se podíváme do kalendáře, zjistíme, že tříletý cyklus by se měl naplnit právě letos, tři léta od uvedení iPadu. O příchodu dalšího (možná) revolučního produktu ve zcela nové kategorii nepřímo informoval Tim Cook na posledním oznámení čtvrtletních výsledků:
„Nechtěl bych být příliš konkrétní, ale jen říkám, že máme připravené opravdu skvělé produkty, které přijdou na podzim a během roku 2014.“
…
Jednou z našich potenciálních oblastí růstu jsou nové kategorie.
Ačkoliv Tim Cook neprozradil nic konkrétního, mezi řádky se dá vyčíst, že se na podzim kromě nového iPhone a iPadu chystá ještě něco velkého. Za poslední půlrok se úvahy nad dalším revolučním zúžily na dva potenciální produkty – televizor a chytré hodinky, případně jiné zařízení nošené na těle.
Podle analýz je však televizor slepou uličkou a více pravděpodobné je spíš revize Apple TV jakožto televizního příslušenství, které by mohlo nabídnout integrovanou IPTV nebo možnost instalovat aplikace, čímž by se Apple TV snadno proměnila v herní konzoli. Druhý směr uvažování pak směřuje k chytrým hodinkám.
[do action=“citace“]Apple má zde velký prostor pro svůj pověstný „wow“ faktor.[/do]
Ty by měly fungovat jako prodloužená ruka iPhonu spíše než jako samostatné zařízení. Pokud Apple skutečně takové příslušenství představí, nebude se jednat jen o takové řešení, jako nabízí například Pebble, které jsou již v prodeji. Apple má zde velký prostor pro svůj pověstný „wow“ faktor a pokud na nich tým Jonyho Iva pracuje tak dlouho, jak některé zdroje uvádějí, máme se na co těšit.
Je rok 2013, čas na další revoluci. Takovou, kterou jsme byli zvyklí vídat v průměru každé tři roky. Bude to první takový produkt, který nepředstaví Steve Jobs, ačkoliv na něm jistě bude mít jistý podíl, přeci jen takové zařízení musí být ve vývoji už nějaký ten rok. Steve tentokrát nebude ten, kdo bude mít u finální verze poslední slovo. Ale až na představení přijde, snad někteří cyničtí novináři konečně uznají, že Apple může mít vizi i bez svého vizionáře a že smrt Steva Jobse přežije.
No ja stale ocakavam novy Macbook Air s ARM procesorom a samozrejme beziaci na OS X.
A na jakém OS MBA běží? Windows 1?
Vysvetlíte mi prosím slovné spojenie „stať sa etanolom?“
Asi autocorrect :D PS: teraz je to „etalon“
nějak vám nesedí počty.. 2001 + 3 není 2003 :-))
3 roky jsou průměr, navíc je uvedené, že iTunes přišly oproti průměru o rok dřív…