Filip Novotný Je tomu sedm let, co Apple odstartoval svou novou firemní tradici s názvem iTunes Festival. Široké veřejnosti bezplatně nabízí vystoupení těch nejlepších interpretů a britský Londýn se díky němu rok co rok stává světovou Mekkou hudby. Letošní ročník je však odlišný; Apple v úterý spustil iTunes Festival SXSW, jež se odehrává v americkém Austinu.
Londýnské festivaly si již krátce po svém začátku v roce 2007 vybudovaly vynikající renomé. Mezi velkými hudebními událostmi vyčnívají svou nebývale komorní a přátelskou atmosférou, již si získaly zejména díky výběru menších londýnských klubů. Mnozí se tak obávali, zda festival ustojí přesun na americký kontinent.
K těmto obavám se vyjádřil samotný Eddy Cue, senior viceprezident Applu pro internetový software a služby. „Také jsem si nebyl jistý, jestli to všechno dokážeme přenést do Spojených států,“ řekl Cue pro server Fortune Tech. „Festival v Londýně je něco opravdu mimořádného. Všem se zdálo, že pokud by se akce konala kdekoli jinde, nebylo by to ono,“ přiznává.
Názor návštěvníků potvrzuje i autor zmiňovaného článku Jim Dalrymple, který londýnské ročníky dobře zná. „Vím přesně, co má Cue na mysli. Ta energie, která iTunes Festival provází, je neuvěřitelná,“ říká Dalrymple. Ani letos to ale podle něj není jiné – festival v austinském Moody Theater má stále ohromný náboj.
Podle Cuea je to tím, že pořadatelé správně rozeznali, co iTunes Festival dělá tak unikátním. „Musíte najít to správné místo. Kombinace Austinu, což je město s velkou hudební kulturou, a tohoto fantastického divadla je pro hudbu jako dělaná,“ prozradil Cue.
Důležitý je podle něj také fakt, že Apple k festivalu nepřistupuje jako k firemní akci nebo marketingové příležitosti. „Nesnažíme se zde propagovat své produkty; jde pouze o umělce a jejich hudbu,“ dodává.
Právě proto se iTunes Festival nekoná v těch největších halách a stadionech, přestože by i ty byly zaplněné k prasknutí. Místo toho dávají pořadatelé přednost menším klubům – letošní Moody Theater má 2750 míst. I díky tomu si koncerty uchovávají svůj komorní a přátelský ráz.
Nezvyklou atmosféru iTunes Festivalu ilustruje Dalrymple na konkrétním příkladě: „Pár minut potom, co Imagine Dragons dokončili svůj neuvěřitelný set, odešli si sednout do lóže, odkud sledovali vystoupení Coldplay,“ vzpomíná na úterní večer. „To je jedna z věcí, díky které je iTunes Festival tak unikátní. Nejde jen o uznání umělců fanoušky. Jde o uznání umělců samotnými umělci. A to se nevidí každý den,“ uzavírá Dalrymple.
Na festivalu letos vystupuje řada známých umělců a interpretů – kromě již jmenovaných jsou to například Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull nebo Soundgarden. Jelikož se většina z vás do samotného Moddy Theater s největší pravděpodobností nedostane, můžete sledovat přímé přenosy pomocí aplikace pro iOS a Apple TV.
