Adam Kos To, že jsou některé kroky Applu kontroverzní, je poměrně dobře známo. To, aby se ale Apple za něco omluvil, to rozhodně ne. Poslední dobou ale vydává reklamy, které s sebou nesou jistou vlnu rozčarování. Bylo tomu u reklamy ke Dni země, nyní je tomu u reklamy na iPady Pro.
Společnost je nyní pod palbou kritiky za to, že v nové reklamě na iPad Pro ukazuje, jak obrovský hydraulický lis drtí různé předměty používané lidmi k vyjádření jejich kreativity. Záměr byl jasný a bohulibý: Apple chtěl jen ukázat, jak všechny tyto produkty dokáže koncentrovat do něčeho tak tenkého, jako je iPad Pro. Jenže narazil.
Jsou zde hudební nástroje, objektivy fotoaparátů, knihy, barvy a štětce, herní automaty atd. Všechno toto je zlikvidováno – reálně zlikvidováno, a to je ten problém. Apple si totiž dovolil veřejně zničit kreativní nástroje, které nejen že mnohým ještě slouží ale i tyto mohly dále odvést ještě spoustu právě. Právě proto se mnozí na Apple ohradili s tím, že je to nejen mrhání ale i urážka.
Mohlo by vás zajímat
Reklama je k vidění nejen na YouTube ale v rámci sítě X ji sdílel i Tim Cook. K tomu se zde vyjádřil, a nutno říci, že poměrně trefně, filmový tvůrce Asif Kapadia: „Je to ta nejupřímnější metafora toho, co technologické společnosti dělají s uměním, s umělci, hudebníky, tvůrci, spisovateli, filmaři: ždímají je, využívají je, neplatí jim dobře, všechno si berou a pak tvrdí, že to všechno vytvořili oni.“
Hey @Apple, I fixed it for you (sound on) pic.twitter.com/OwVnYNgXhT
— Reza Sixo Safai (@rezawrecktion) May 8, 2024
Reklamu však kritizují i další jména, jako třeba Hugh Grant. Možná největší vlna nevole ale vychází z Japonska, kde se věří, že mnohé nástroje mají vlastního ducha a Apple je tímto vlastně zabil. Rozhodně ale stojí za to pustit si reklamu pozpátku. Paradoxně tak dává větší smysl. Na zničení přítomných věcí to samozřejmě nic nemění. Celá kauza došla až tak daleko, že se Apple za reklamu omluvil:
„Kreativita je v naší DNA a je pro nás nesmírně důležité navrhovat produkty, které ji posilují všem po celém světě,“ uvedl viceprezident společnosti Apple pro marketingovou komunikaci Tor Myhren. „Naším cílem je vždy oslavovat nesčetné množství způsobů, jakými se uživatelé prostřednictvím iPadu vyjadřují a uvádějí své nápady v život. Tímto videem jsme se netrefili a je nám to líto.“
Reklama měla být vysílána i v TV, což nakonec nebude. Stahovat ji ale Apple pravděpodobně nehodlá. Možná by ale měl, a to i z toho důvodu, že to není jeho originální nápad. V podstatě ji totiž okopíroval od společnosti LG, která se stejnou přišla už v roce 2008 při propagování smartphonu KC910 Renoir. Tehdy to však nikoho nepohoršovalo a dnes si možná také řeknete, že to svět zbytečně řeší. Je to samozřejmě úhel pohledu.
