Tomáš Chlebek Magazín Rolling Stone ve druhém červnovém čísle publikoval článek popisující, jakými způsoby se Apple Music snaží ovládnout trh streamované hudby. Hovoří o nich jako o inovativních, ne jen efektivních.
Jako hlavní jméno s nimi spojené překvapivě nezazní Jimmy Iovine, ale Larry Jackson, který má v Applu na starosti původní hudební obsah. Jackson předtím pracoval pro hudební vydavatelství Interscope Records, kde se seznámil právě s Iovinem, který prý měl vliv například na jeho inovativní způsob promování alba zpěvačky Lany Del Rey.
Rozpoznal, že Lana Del Rey se stala populární hlavně díky internetu, a rozhodl se z toho těžit. Místo, aby investovali do hraní singlů v rádiích, natočili několik dlouhých hudebních videí, působících spíše jako krátké filmy. I přesto, že žádné singly z alba „Born to Die“ nehrály pravidelně v rádiích, po vydání se umístilo na druhém místě Billboardu a stalo se platinovým.
Podobný přístup se projevuje v Apple Music. Apple financoval velice úspěšná videa pro skladby H„Hotline Bling“ od Drakea a „Can’t Feel My Face“ od The Weeknda, koncertní dokument „The 1989 World Tour“ zpěvačky Taylor Swift. Sám Tim Cook se prý nějak podílel na vzniku videa ke skladbě „Borders“ zpěvačky M.I.A.
Další způsob, jakým si Apple Music snaží udržet stávající a získat nové předplatilele, je poskytování exkluzivních alb. Velkému úspěchu se díky tomu těšil např. Drake s nejnovějším albem „Views“, které bylo první dva týdny dostupné pouze u Applu. V únoru tohoto roku bylo exkluzivně u Applu dostupné album „EVOL“ od rappera Future, který vydání ohlásil na rádiu Beats 1 v pořadu DJ Khaleda. Naposledy Apple Music jako exkluzivní obsah nabídlo album „Coloring Book“ od Chance the Rappera.
Larry Jackso říká, že jeho cílem je umístit Apple Music „do centra všeho relevantního v pop kultuře“. Jako předobraz přitom zmiňuje „MTV v 80. a 90. letech. Pořád jste měli pocit, že Michael Jackson nebo Britney Spears tam žili. Jak takový pocit lidem vnuknete?“
Apple Music má úspěch, zatím má ale stále velmi daleko k dominanci trhu se streamovanou hudbou. Tomu pořád kraluje Spotify s 30 miliony platících předplatilelů, zatímco Apple Music jich má 15 milionů. Při zhodnocování taktik Applu Rolling Stone cituje také bývalého ředitele digitální divize studia Universal, Larry Kenswila.
Kenswil odkazuje k Iovinově strategii v Beats, kdy reklamy se slavnými sportovci získávaly publicitu pro značku i sportovce. Říká: „Tehdy to jednoznačně fungovalo. Uzavírání exkluzivních smluv jim ale tolik publicity nedá. Takže porota se pořád rozhoduje.“
„Je to prostě partnerství, co umožňuje dělat zajímavé věci. Je to skoro jako dostávat zaplaceno za vstávání z postele a snídání – stejně to budete dělat.“, řekl manažer rappera Future, Anthony Saleh.
