Jiří Filip Apple se v posledních letech nebojí sáhnout hluboko do kapsy, pokud jde o původní obsah pro Apple TV+, ale v případě chystaného filmu F1: The Movie dává laťku ještě výš. Podle deníku The Wall Street Journal dokonce zvažuje spuštění vlastní divize pro kinodistribuci, aby získal větší kontrolu nad uváděním svých velkorozpočtových projektů na plátna kin.
Apple TV+ vznikla v roce 2019 jako služba se zaměřením na kvalitní autorský obsah. Ačkoliv firma do produkce během let nalila miliardy a přilákala jména jako Leonardo DiCaprio, Robert De Niro, Martin Scorsese nebo Cate Blanchett, žádný z jejích projektů zatím nepřekročil práh opravdového kasovního trháku. A právě to má změnit F1: The Movie.
Film, v němž Brad Pitt ztvárňuje veterána F1 vracejícího se zpět na trať, je s odhadovaným rozpočtem 250 milionů dolarů vůbec nejdražším filmem, do kterého kdy Apple investoval. Pitt si navíc kromě více než 20 milionového honoráře zajistil i podíl ze zisku, pokud bude snímek komerčně úspěšný. Jenže právě to je velký otazník. Průzkumy ukazují, že mimo cílovou skupinu mužů ve středním věku zatím o film není příliš velký zájem.
Apple přitom sám neřeší distribuci filmu do kin. Tu má na starosti Warner Bros. Pictures v rámci dohody o sdílení tržeb, přičemž čím vyšší bude tržba, tím větší podíl získá Warner. To ale znamená, že Apple nemá kontrolu nad klíčovými aspekty, jako jsou časový plán uvedení, marketingový rozpočet nebo výběr kin. A právě to firmu přimělo přemýšlet o tom, zda by nebylo lepší mít distribuci zcela pod vlastní střechou.
Jak WSJ píše, úspěch F1: The Movie může být pomyslným referendem o tom, zda je Apple vůbec schopen skloubit pečlivě kurátorovaný obsah s masovou diváckou přitažlivostí. Zkrátka – dokáže Apple natočit hit, který zaujme nejen kritiky, ale i široké publikum?
Odpověď dostaneme už zítra, 27. června, kdy film míří do amerických kin. Po skončení kinodistribuce se snímek exkluzivně objeví na Apple TV+. A pokud se trefí do černého, je klidně možné, že příští Apple film už do kin uvede Apple sám.
