Дэвід дагнаў Apple TV+ за апошнія гады прызвычаіўся да поспеху. З моманту выхаду ў 2019 годзе ён рэгулярна атрымліваў ачкоў на прэстыжных узнагародах, а галоўным момантам стаў 2022 год, калі іх фільм "CODA" атрымаў "Оскар".carі за лепшы фільм, які стаў поўным прарывам не толькі для Apple, але таксама для ўсіх струменевых платформаў. Сёлетні вынік яшчэ больш шакуе. Ні намінацый, ні прэмій, нічога. Як магчыма, што платформа, якая ў мінулым змагла перамагчы такіх гігантаў, як Netflix, цалкам згарэла ў гэтым годзе?
Калі вы ў 2022 годзе Apple занесены асcarі пасля "CODA" гэта быў гістарычны момант. Ніколі раней фільм з сэрвісу струменевай перадачы не атрымліваў узнагароду за лепшы фільм. Гэта значыць Apple TV+ быў пастаўлены ў цэнтры ўвагі і задаў планку для сваіх будучых праектаў. 2024 год быў таксама шматспадзеўным, Apple TV+ атрымаў 13 намінацый, асабліва за «Забойцаў Кветкавай Месяца», адзін з самых чаканых фільмаў года. У той час здавалася, што Apple TV+ мае восьcarВечары амаль пад кантролем.
Восьcar за лепшы фільм атрымлівае… #Восьcars pic.twitter.com/bfonM5qClM
- Акадэмія (@TheAcademy) Сакавік 28, 2022
Расчараванне 2025 года
І вось гэты год прыйшоў. Ні адзін з фільмаў Apple TV+ не патрапілі ў намінанты. Бліжэй за ўсё да гэтага быў фільм «Бліц», але і ён канчаткова не пераканаў Акадэмію. Гэта шок для фанатаў платформы, як і дамінуючы гулец Apple TV+ апусціўся да маржы цікавасці. З іншага боку, такія канкурэнты, як Netflix або Amazon Prime Video, святкавалі. Netflix нават атрымаў рэкордныя 13 намінацый з фільмам «Эмілія Перэс».
Зразумела, што такая няўдача ўзнікла не на пустым месцы. Можа, і так Apple у гэтым годзе ён больш арыентаваўся на якасць, чым на праекты, якія могуць зацікавіць Акадэмію. Магчыма, ён недаацаніў важнасць працы з прэстыжнымі рэжысёрамі або не змог дастаткова прасоўваць фільмы. У наш час канкурэнцыя велізарная, і дасягнуць поспеху азначае ідэальны баланс усіх аспектаў, ад якасці фільма да яго маркетынгу.
Гэтая няўдача на першы погляд можа здацца моцным ударам. І праўда, у свеце, дзе прэстыж адыгрывае ключавую ролю, страта сякерcarГэтае прызнанне, безумоўна, не з'яўляецца пазітыўным сігналам. З іншага боку, Apple TV+ ужо паказаў, што можа здзівіць. У яго ёсць рэсурсы, талент і амбіцыі. Пытанне ў тым, ці захоча яно інвеставаць у іншыя праекты, якія маюць шанцы на поспех на самым высокім узроўні.
прафесіянал Apple TV+ сёлетні правал можа стаць нагодай для перагляду стратэгіі. Магчыма, яны будуць больш арыентавацца на замежную вытворчасць, якая часта мае больш шанцаў у Акадэміі, або будуць шукаць новыя таленты сярод рэжысёраў і сцэнарыстаў. Ясна, усё роўна. Apple відаць, без бою не здасца. Пасля "CODA" ўсе ведаюць, што яна прызначана для канкурэнцыі з лепшымі.
Сёлетняя адсутнасць намінацый расчароўвае, але гэта не канец свету. Apple TV+ ужо паказаў, што можа быць лідэрам у галіне струменевага кантэнту, і, верагодна, хутка мы ўбачым яшчэ адзін праект, які выйдзе на АСcarech будзе прасіць увагі. Паглядзім, як усё складзецца ў бліжэйшыя гады. Магчыма, у наступным годзе мы будзем апладзіраваць яшчэ аднаму вялікаму трыумфу гэтай службы.
