Іржы Філіп Apple у цяперашні час з'яўляецца найбуйнейшай кампаніяй у свеце. З рынкавай капіталізацыяй больш за 3,3 трыльёна долараў яна доўгі час была адной з самых папулярных кампаній не толькі ў галіне сваіх тэхналагічных прадуктаў, але і сярод біржавых інвестараў. Верасень - традыцыйна доўгачаканы месяц для прыхільнікаў гэтай кампаніі, т.к Apple у гэты час традыцыйна прадстаўляе сваю прадукцыю, ад якой шмат у чым залежыць поспех гэтага тэхналагічнага гіганта. Гэты год не адрозніваўся, і ў гэты панядзелак кампанія прадставіла свой новы флагманскі iPhone 16 і шэраг іншых прылад. Але і гэтых навін вам хопіць Apple ці захаваў ён перавагу перад канкурэнтамі, якія ўжо наступаюць за ім?
Што менавіта Apple паказаў?
Звычайная версія Apple гадзіны зараз будзе танчэй, з лепшым дысплеем і большай увагай да функцый здароўя, які Apple штурхаючы ўсё больш і больш на першы план з кожным годам. З другога боку Apple Watch Ultra не атрымалі істотнага абнаўлення і Apple ён нават не надаваў ім шмат часу. Навушнікі AirPods, якія разам з гадзінамі з'яўляюцца двума найважнейшымі прадуктамі ў сегменце носнай электронікі і аксесуараў, таксама атрымалі абнаўленне. Новы AirPods атрымалі дзве версіі, адзін з актыўным падаўленнем шуму, а другі без яго, і таксама былі зроблены паляпшэнні AirPods Pro другога пакалення. Apple таксама паказаў некалькі функцый для здароўя, каб дапамагчы карыстальнікам са слыхам або сродкамі абароны слыху. Аднак галоўнай зоркай вечара, вядома, быў ён iPhone. Як і чакалася Apple упершыню прадставіў базавую серыю 16 з шэрагам дробных паляпшэнняў і спецыяльнай кнопкай для кіравання камерай. У рамках прэзентацыі кампанія таксама паказала шэраг функцый, заснаваных на штучным інтэлекце, якія прызначаны дапамагчы карыстальнікам у штодзённым выкарыстанні смартфона. Аднак многія з гэтых функцый будуць даступныя пазней і толькі на пэўных мовах. Мадэлі Pro атрымалі большыя дысплеі і палепшаныя фатаграфіі і відэа. У цэлым можна сказаць, што мерапрыемства больш-менш капіявала стылістыку мінулых гадоў. Apple прадставіў шмат цікавых навінак, аднак можна сказаць, што ў большасці выпадкаў гэта было ў асноўным паляпшэнне ўжо існуючых прылад і функцый.
Як ідуць справы ў кампаніі за апошнія гады?
Шлях грамадства Apple у апошнія гады, аднак больш складана, чым можа здацца. У цяперашні час кампанія зноў з'яўляецца найбуйнейшай у свеце, але некаторы час таму яе абагналі Microsoft ці нават Nvidia. На самай справе так Apple пакутуе ад шэрагу праблем, што прывяло да доўгатэрміновай стагнацыі/падзення продажаў, якое пачалося ў пачатку 2022 года і якое прывяло да кароткатэрміновага зніжэння капіталізацыі больш чым на 500 мільярдаў долараў. Давайце паглядзім асноўныя праблемы, якія стаяць перад грамадствам Apple і яго інвестары змагаліся.
Яна была першай вялікай праблемай Кітай. У эканомікі Кітая шмат унутраных праблем, як і ў спажыўцоў. Кітай - трэці па велічыні рынак кампаніі пасля ЗША і Еўропы Apple і стварае прыкладна 20% свайго даходу. Аднак апошнія гады былі пра Apple слабей у Кітаі менавіта з-за больш слабых спажыўцоў, а таксама таму на кітайскім рынку расце канкурэнцыя з боку айчынных вытворцаў, такіх як Huawei, Xiaomi і Oppo. Форма нацыянальнага гонару і патрыятызму таксама паступова расце ў Кітаі, і спажыўцы ўсё больш аддаюць перавагу айчынным брэндам, чым замежным, не толькі ў галіне электронікі, але і ў такіх рэчах, як кава, аўтамабілі і адзенне. Кіраванне кампаніяй Apple аднак падчас нядаўняга званка з інвестарамі ён сцвярджаў, што колькасць з Кітая паляпшаецца кожны квартал.
Другой праблемай Apple была яна сама рынак смартфонаў. Мінулы год стаў самым слабым у свеце па продажах смартфонаў за апошнія 10 гадоў. Ва ўсім свеце было прададзена каля 1,34 мільярда смартфонаў, у той час як у 2018 годзе гэта было прыкладна на 200 мільёнаў адзінак больш і продажу кампаніі Apple з пункту гледжання прададзеных адзінак, яны ў асноўным стагнавалі на працягу 10 гадоў. Apple аднак яна прадае больш дарагія смартфоны і ўмее накіроўваць людзей на больш дарагія мадэлі Pro, таму кампанія пакуль ён захоўвае добры запас, аднак слабы рынак і стагнацыя колькасці прададзеных адзінак - гэта проста праблема. Акрамя таго, у мінулым годзе было некалькі нязначных негатыўных паведамленняў. Apple напрыклад, абвешчаны аддзелачныя работы на вашым аўтаномным аўтамабілі. Грамадства таксама пад ціскам кантралюючых органаў у ЗША і Еўропе, што можа істотна пагражаць яго бізнес-мадэлі, асабліва ў сферы паслуг. Кампаніі нават прыйшлося зрабіць сваю аперацыйную сістэму даступнай для іншых арганізацый у Еўропе з-за новага рэгулявання DMA. Яны дадаюць да гэтага скаргі ад шэрагу іншых кампаній, такія як Spotify, Epic Games і патэнтавыя спрэчкі з іншымі кампаніямі, напрыклад Масім. У канцы мінулага года гэты спрэчка нават прывяла да прыпынення продажаў некаторых мадэляў Apple Глядзець у ЗША з-за датчыкаў, якія выкарыстоўваюцца ў гадзінніку. Apple таксама ўжо доўгі час ён не прыдумляў ніякіх камерцыйна паспяховых наватарскіх навін.
Як Apple будуе ў бок штучнага інтэлекту?
І апошняе, але не менш важнае самая вялікая праблема грамадства Apple У апошнія гады вакол штучнага інтэлекту быў шум. Microsoft вельмі добра падскочыла на гэтую хвалю, Google далучыўся да яе, але Apple у параўнанні з канкурэнтамі ён не працаваў. Гэта выклікала асцярогі, што кампанія адстае ў гэтай галіне, што можа пагражаць яе моцным пазіцыям у сегменце смартфонаў высокага класа з высокай рэнтабельнасцю ў будучыні. Apple відаць, ён зарэгістраваў заклапочанасць і гэтак далей летам прадэманстраваў шэраг функцый штучнага інтэлекту, які павінен быў супакоіць інвестараў, што ў выніку ўдалося, і акцыі вярнуліся да росту. Аб'ектыўна, аднак, трэба сказаць, што Асаблівасці штучнага інтэлекту Apple паказалі, яны не з'яўляюцца наватарскімі, і мы ўжо бачылі большасць з іх на конкурсе напрыклад, у выглядзе Samsung або Google Pixels, або ў падобных старонніх праграмах. Але калі гэта Apple моцныя ў чымсьці, гэта тонкая налада, інтэграцыя і магчымасць масавага маштабавання некаторых тэхналогій, і менавіта тут можа быць дастаткова выкарыстання функцый у новых iPhone. Калі функцыі штучнага інтэлекту ў новых айфонах сапраўды бесперапынныя, большасць карыстальнікаў і інвестараў, верагодна, будуць гатовыя ігнараваць той факт, што набор функцый сам па сабе зусім не рэвалюцыйны.
Такім чынам, iPhone 16 можа быць прафесіяналам Apple з гэтага пункту гледжання, у доўгатэрміновай перспектыве, сапраўды пераломны момант і толькі час пакажа, ці стане штучны інтэлект у рэшце рэшт важнай часткай смартфонаў і калі Apple ён асвоіў яе інтэграцыю.
Што тычыцца запас прадукцыйнасці у дзень выхаду новага iPhone за апошнія гады ў сярэднім яны не вельмі пазітыўна рэагавалі, за апошнія 17 гадоў яны фінішавалі ў плюсе ў дадзены дзень толькі 5 разоў і ў мінусе 12 разоў. На гэты раз акцыі пасля мерапрыемства яны адказалі зніжэннем прыкладна на 1,5%, але завяршылі дзень каля нуля, таму рэакцыя была не такой негатыўнай, як звычайна.
крыніца: Yahoo Finance, XTB
Аднак, калі мы паглядзім больш шырокі кантэкст да канца года або 90 рабочых дзён пасля выхаду iPhone на рынак, акцыі, як правіла, растуць на 5,01% у сярэднім. Такім чынам, кароткатэрміновы адказ не ідэальны, але сярэднетэрміновы адказ добры.
крыніца: Yahoo Finance, XTB
Што далей?
Бліжэйшыя месяцы і гады будуць для Apple ключ. Пакуль кампанія шукае новыя крыніцы даходу, такія як высокарэнтабельныя паслугі, на якія ўжо прыпадае каля траціны агульнага прыбытку, але IPhone па-ранейшаму застаецца асновай усёй кампаніі. Apple хоць спрабуе пашырыць сваю лінейку прадуктаў, паступова пранікае ў вобласць FinTech або ахова здароўя (Apple Гадзіннік - вельмі папулярная прылада ў ЗША, якую лекары рэкамендуюць пацыентам). Па апошніх звестках Apple працуе я на хатніх робатах, але ўвесь поспех кампаніі па-ранейшаму залежыць ад iPhone. Apple але яму пашанцавала мець сапраўды лаяльных кліентаў. Нават у мінулым ён практычна ніколі не прыдумляў што-небудзь першым, але ён быў першым, хто браў дадзенае і добра яго інтэграваў, ад чаго ў канчатковым выніку і выйграваў.
Такім чынам, з аднаго боку Apple ужо шмат чакае ад штучнага інтэлекту, і многія кажуць пра суперцыкл продажаў, што павінна прымусіць вялікую частку карыстальнікаў праз гады замяніць свае ўсё яшчэ добра працуючыя старыя iPhone на новыя з функцыямі штучнага інтэлекту. Аднак ёсць і скептыцызм - многія з новых функцый не будуць даступныя першапачаткова або не будуць даступныя ў ЕС, і большасці карыстальнікаў смартфонаў штучны інтэлект насамрэч не патрэбны, ці, прынамсі, яна не ведае, як ім карыстацца. Іншымі словамі, на дадзены момант гэта ў першую чаргу цацка для тэхналогіяў. Буйней верагодна, чакаць эфекту можна толькі ў наступным годзе, калі ШІ тэстуецца першымі энтузіястамі, ён наладжваецца і Apple ён будзе ведаць, як людзі яго выкарыстоўваюць. Акрамя таго, згодна з пастаяннай інфармацыяй, у наступным годзе айфоны таксама будуць пастаўляцца з рэдызайнам пасля доўгага часу. З аднаго боку, інвестарам будзе вельмі важна сачыць за тым, як будзе працаваць першы iPhone Apple будзе непасрэдна спасылацца на штучны інтэлект, і наколькі гэта далёка Apple у гэтай галіне. Падзеі вакол штучнага інтэлекту, безумоўна, акажуць істотны ўплыў і на курс акцый. З іншага боку, у кароткатэрміновай перспектыве гэта, верагодна, не будзе такім істотным фактарам на практыцы, каб мець неадкладны ўплыў на поспех або няўдачу продажаў новых iPhone.
Калі вы хочаце даведацца больш пра Apple і іншыя буйныя тэхналагічныя кампаніі, аналітык Томаш Вранка зноў абнавіў свой даклад пад назвай Інвестыцыі ў Вялікія тэхналагічныя кампаніі.
У дакладзе вы даведаецеся:
- Характарыстыкі 7 буйных тэхналагічных кампаній - Apple, Microsoft, Alphabet (Google), Amazon, Meta, Nvidia і Tesla
- Бізнес-сегменты
- Ацэнкі і рызыкі
- Тэхнічны выгляд асобных запасаў
- Абнаўляецца кожны квартал
Усю электронную кнігу можна спампаваць бясплатна па спасылцы
