Zavřít reklamu

Časopis MarketingSalesMedia má ve svém podtitulu slogan důležité čtení pro lidi z marketingu, obchodu a médií. Můj zájem vzbudil článek: Applu docházejí nápady, musí zlevňovat autorky Kláry Čikarové.

Posuďte sami:

Technologická ikona už nedokáže chrlit stále nové převratné produkty.

Na červnové keynote uvedla firma Apple několik novinek, např. MacBooky Air s výrazně prodlouženou výdrží baterie (o 25 % až 45 %). Znáte snad nějaký PC notebook, na kterém můžete pracovat celý den?

Po mnoha letech se dočkal konečně inovace i profesionální počítač Mac Pro. Připravuje se i (další) nová verze operačního systému pro počítače (OS X) a souběžně i iOS7 pro tablety a telefony.

V době, kdy se velká část výrobců (HP, Samsung) nechává inspirovat více, než méně čímkoliv, co má na svém plášti nakousnuté jablko, kdy větší část PC výrobců zaznamenává v lepším případě propad prodejů počítačů, v horším je ve ztrátě. Apple prakticky neustále roste nejen v tržbách, ale každý rok představí menší nebo i větší vylepšení svých výrobků.

V následujícím odstavci svého textu ale autorka popírá své předcházející tvrzení o zaostávajícím Applu:

Společnost se sice stále snaží o inovace – chystá se například vyrábět hodinky iWatch…

Spekulativní informace je zde pro změnu vydávána za hotovou věc!

… ale některé trendy, jak se ukázalo v případě mobilních plateb, podchycovat nestíhá.

Od roku dubna 2003 existuje hudební obchod iTunes, kde lze také platit kartou. Autorka měla ale na mysli NFC platby. Při letmém pohledu najdeme několik stovek modelů chytrých telefonů s Androidem a Windows Phone, zatím se ale nezdá, že tento způsob platby by byl natolik rozšířený, že by Apple ujel vlak. Loni v září se k tomuto tématu vyslovil Phil Schiller: „Není jasné, jestli NFC vůbec řeší nějaký současný problém, Passbook umí takové věci, které dnes lidi potřebují.“ Letos ale může firma Apple změnit názor. Počkejme si do 10. září.

Firma z Cupertina NFC nedodává v základu se svými telefony, ale existují i řešení třetích stran. Např. Komerční banka nabízí svým klientům řešení plateb pomocí technologie Near Field Communication (NFC) přímo pro iPhony.

Dokládá to i průzkum oblíbenosti značek mezi mladými lidmi, který začátkem července zveřejnila německá agentura Bauer. V něm první příčku Applu poprvé sebral Samsung.

Relevantnost daného průzkumu a prezentace výsledků by vydala na samostatný článek. Do studie bylo zařazeno přibližně 1200 žáků a studentů ve věku 12 až 19 let. Jsou to ti zákazníci, kteří si vybírají a kupují iPhone nebo Samsung?

Odpovědí Applu na tlak konkurence je snižování cen. V září má proto vedle nového iPhonu 5S na trh uvést i levnou variantu svých telefonů – plastový barevný iPhone Mini. Apple zatím uvedení menšího iPhonu nepotvrdil.

Má-li Apple připraven levnější telefon, bude určen pro jinou cílovou skupinu zájemců a pravděpodobně se nebude zlevňovat iPhone 5S. Situace by měla být velmi podobná jako při uvedení iPadu mini.

Navržen byl ovšem již za života dlouholetého šéfa a zakladatele Applu Steva Jobse.

Autorka má zřejmě velmi dobré informace přímo ze společnosti Apple?

Odhady ceny iPhone Mini se různí v rozmezí od dvou do osmi tisíc korun…
Odhad nákladů na výrobu iPhone 5 se pohybují v rozmezí 168 do 207 dolarů. Co všechno by Apple musel „ošitit“, aby se vtěsnal do sumy 2 000 Kč? Podle mého názoru se může cena levného iPhonu pohybovat od 6 tisíc korun výše.

… poslední model iPhone 5, jehož cena se běžně pohybuje okolo 20 tisíc korun.

Cena se pohybuje na Apple.com/cz od 16 627 Kč za 16 GB verzi, nejdražší 64GB stojí 21 669 Kč. Telefon ale lze pořídit i levněji.

A následují názory „odborníků“.

„… uvedení levnějšího modelu je naprosto logickým krokem v rozhodnutí o další strategii značky,“ komentuje krok Applu bývalá manažerka SonyEricsson Dagmar Zweschperová.

Obchodní ředitel agentury Creative Dock Ondřej Tomeš také ví, kde je problém:

„Bez Jobse firma pomalu ztrácí pozici inovativního lídra na úkor dravců z Amazonu, Googlu nebo Samsungu…

Pro běžného čtenáře, který nezná výrobky, ani firmu Apple, je těžké rozlišit směs dojmů, nepodložených spekulací a účelových polopravd.

Never more MarketingSalesMedia. Držte se svého kopyta.

.