Ondřej Holzman Nejznámější hra na iPhone? Angry Birds, vypálí okamžitě většina, která má co do činění s jablečným telefonem. Právě herní hříčka z dílny Rovio se stala obrovským hitem, jenž vydělává miliony dolarů a jeho popularita nadále stoupá. Za nevinně vyhlížejícím příběhem však stojí promyšlená strategie, která vlastně finské vývojáře zachránila od krachu.
Abychom ale začali od začátku. Vše nastartovala herní vývojářská soutěž, kterou v roce 2003 pořádala Nokia a Hewlett-Packard, tu vyhráli tři finští studenti. Jeden z nich, Niklas Hed, se pak s pomocí svého strýce Mikaela rozhodl, že založí tým. Původně se skupina nazývala Relude, přejmenování na současné Rovio přišlo až o dva roky později. V tu dobu tým také přišel o Mikaela Heda, jenž se však v roce 2009 vrátil a začal se svými kolegy vytvářet budoucí herní hit.
V roce 2009 bylo Rovio na pokraji krachu a tým usilovně vymýšlel strategii, jak ze špatné situace vybruslit. Jednou z největších překážek bylo množství platforem na trhu. Pokud totiž chtěli Finové vytvořit úspěšnou aplikaci, museli by ji optimalizovat pro desítky mobilních zařízení s různými operačními systémy a to nebylo zrovna lehké, navíc v tak malém počtu pracovníků. Vše rozlouskl až iPhone, relativně nový produkt, který měl z hlediska vývojářů jednu obrovskou výhodu – App Store.
V Roviu to okamžitě vzali v potaz a začali se soustředit výhradně na telefon Apple. Výroba jen jediné verze hry by totiž radikálně snížila náklady a navíc z App Store koukal možný úspěch, kde se nemusela řešit otázka plateb a distribuce. Začátky ale pochopitelně nebyly jednoduché.
“Před Angry Birds jsme vytvořili přes 50 her,” přiznává třicetiletý Niklas Herd, jeden ze spoluzakladatelů. “Věděli jsme, že jsme schopni vytvořit nejlepší hru na světě, ale problém byl v množství dostupných zařízení a jejich optimalizace. Angry Birds však byli naším nejpromyšlenějším projektem,” dodává Herd, jenž stojí za propracovanou strategií.
Přitom vznik hry, kde jsou hlavními aktéry rozhněvaní ptáčci, byl tak trochu dílem náhody. Denně se v pracovnách zrodilo několik návrhů, jak by mohl nový titul vypadat. Vyčkávalo se však, až někdo přijde se skutečně revolučním nápadem. Nakonec pozornost všech upoutal relativně nevinný screenshot vytvořený finským herním designérem Jaakkoem Iisalem. Ten, jak bylo jeho zvykem, trávil večery u oblíbených her, přičemž neustále dumal nad tím, co by mohlo širokou veřejnost oslovit.
Kolegové i sám Iisalo již několik návrhů představili, ale všechny byly vedením Rovia smeteny ze stolu za to, že byly příliš komplikované, příliš jednoduché nebo příliš nudné. Až si jednou Iisalo sedl ke svému počítači, spustil Photoshop a začal realizovat náhlé vnuknutí. Kreslil kulaté ptáčky se žlutými zobáky, tlustým obočím a poněkud poblázněným výrazem. Neměli sice nohy, ale to jim nemělo nebránilo v pohybu.
“Přitom mi to nepřišlo nijak mimořádné, ani jsem se o tom nezmiňoval své ženě,” vzpomíná Iisalo. O to větší překvapení bylo, když příští den sklidil jeho návrh mezi kolegy úspěch. Bylo sice evidentní, že je na něm ještě potřeba řádně zapracovat, nicméně ptáčci se šilhavým výrazem ve tváři upoutali. “Hned, jak jsem je zahlédl, jsem si je oblíbil,” prozradil Niklas Hed. “Okamžitě jsem měl pocit, že si chci tuhle hru zahrát.”
A tak v březnu 2009 začal vývoj na novém herním počinu. V tu chvíli ještě nebyl vymyšlený název, ale v Roviu si moc dobře uvědomovali, že pokud chtějí nějakým způsobem konkurovat stávajícím aplikacím (v tu dobu jich bylo v App Store 160 tisíc), musejí přijít se silnou značkou, která dodá jejich projektu tvář. Proto nakonec hru pojmenovali Angry Birds a nikoliv třeba “Katapult”, prozradil tehdejší myšlenkové pochody Mikael, který konečně mohl plně uplatnit své obchodní znalosti, k nímž přišel při studiích na univerzitě v New Orleans.
Při programování Finové využívali zkušeností ze svých úspěchů i neúspěchů předchozích titulů a inspiraci brali i z organizovaných sezení, kde pozorovali uživatele při hraní her a monitorovali, co je pro hráče složité, co je naopak baví a co jim přijde nudné. Seznamy těchto poznatků čítaly tisíce slov a sloužily jako dobrý základ k vytvoření velké herní pecky, ale jedna věc přeci jen byla nejdůležitější. Vývojáři věděli, že každý level se musí zdát dosažitelný. “Je důležité, aby se uživatelé necítili trestáni,” říká Niklas. “Pokud level neuděláte, viníte sám sebe. Pokud se vám pak budou malá prasátka smát, řeknete si: ‘To musím zkusit ještě jednou.’”
Dalším důležitým bodem, který si v Roviu stanovili, bylo, aby se dala hra hrát v krátkých intervalech bez výrazného čekání. Například při čekání na vlak nebo ve frontě na oběd. “Chtěli jsme, abyste byli schopni hrát hru okamžitě, bez dlouhých načítání,” mluvil dále Niklas. Právě tato myšlenka vedla ke stvoření hlavního zařízení celé hry – katapultu/praku. S ním i začátečníci okamžitě vědí, jak naložit.
Na jednoduchosti je totiž postaven úspěch celých Angry Birds. Skvěle využitá dotyková obrazovka a prakticky žádné instrukce či nápovědy zajišťují skutečně rychlé osvojení ovládání hned při prvním spuštění. I malé děti často umějí hru ovládat rychleji než jejich rodiče.
Abychom však pořád nechodili kolem horké kaše, řekněme si, o čem vůbec úspěšná hříčka je. Na pravé straně obrazovky jsou pod různými konstrukcemi ze dřeva, betonu, oceli nebo ledu ukryti hihňající se zelená prasátka. Na levé straně pak jsou již zmiňovaní Iisalovi ptáčci. Vaším úkolem je je pomocí praku odpálit a trefit s nimi všechny nepřátele v podobě zelených prasátek. Body dostáváte jednak za zlikvidování prasat, ale také za demolici konstrukcí, načež jste odměněni příslušným počtem hvězdiček (od jedné do tří). K ovládání potřebujete jeden ze svých prstů, abyste mohli natáhnout prak a ptáčka vystřelit.
Jen o tom to však není, to by nebyla hra tak oblíbená. Nestačí totiž jen tupě vystřelit ptáčka a čekat, co provede. Postupem času se naučíte jaký typ ptáka (je jich celkem sedm) platí na který materiál, jaké trajektorie jsou nejúčinnější a jakou strategii pro který level zvolit. To vám samozřejmě nějaký čas zabere a navíc stále můžete objevovat nové a nové fígle.
“Věděli jsme, že hra musí být jednoduchá, ale zase ne tak moc,” říkal Niklas s narážkou na to, aby u hry vydrželi všichni, začátečníci i zkušení. “Proto jsme začali vytvářet nové druhy ptáků, které působí na určité materiály. To jsme však uživatelům neřekli, na to musel každý přijít sám.” I proto byli jako hlavní postavy zvoleni ptáčci, protože existuje velké množství druhů. Zelená prasátka zvolil Iisalo čistě kvůli tomu, že mu přišla srandovní.
Svůj podíl na úspěchu Rovia však nemá jen výtečný strategický plán, nýbrž také společnost Chilingo. Pod její hlavičkou se totiž Angry Birds dostali na trh. Chilingo má dobré vztahy s Apple a dokázalo proslavit již několik neznámých značek. Roviu tu však patří kredit minimálně za to, že si Chilingo vůbec vybrali.
“Všechno jsme vymýšleli tak, abychom se nemuseli spoléhat na štěstí,” říká Ville Heijari, vedoucí marketingu. “Můžete udělat hru podle svých vizí a pak čekat, jestli budete mít štěstí a lidi ji budou kupovat. My jsme se ale na štěstí spoléhat nechtěli.”
A skutečně to nevypadá, že by všechno bylo o štěstí. Uplynuly dva roky a Angry Birds se stali nejpopulárnější aplikací pro iPhone. Jsou nainstalované na velké většině zařízení a to je, když vezmete v potaz přes 300 tisíc dostupných aplikací, více než solidní počin. V globálu se Angry Birds hrají každý den 200 milionů minut, což se výrazně blíží počtu lidí, kteří v USA sledují v prime-timu televizi.
“Najednou jsou všude,” říká James Binns, hlavní představitel společnosti Edge International, která se zabývá herními médii. “Bylo tu více iPhone her, kterých se prodalo hodně, ale tohle je první hra, o které mluví skutečně každý. Připomíná mi tu Rubikovu kostku. Lidé si s ní také neustále hráli,” vzpomněl Binns dnes již legendární hračku.
K loňskému prosinci, kdy uplynulo od vydání Angry Birds dvanáct měsíců, se prodalo 12 milionů kopií. Asi 30 milionů uživatelů si pak stáhlo omezenou neplacenou verzi. Největší zisky pochopitelně přichází z iPhonů, dobře také funguje reklama. Hra je oblíbená také na Androidu. Na ostatních smartphonech (včetně Androidu) byli Angry Birds staženi milionkrát jen během prvních 24 hodin. Nyní by se mělo pracovat na verzích pro herní konzole. Zahrát si ale již můžete i na Macu nebo PC.
Samotnými hrami to však nekončí. “Angry Birds mánie” postihuje všechny odvětví. V obchodech seženete hračky, obaly na telefony a notebooky či komiksy na motivy rozzlobených ptáčků. A aby toho nebylo málo, mají Angry Birds co dočinění s filmem. V App Store se již objevila hra Angry Birds Rio, která má diváky nalákat na animovaný film Rio, jehož hrdinové Blue a Jewel, dva vzácní ptáci ara, právě v nové verzi hry účinkují.
Ještě pro závěrečné shrnutí uvedeme, že od vydání v roce 2009, kdy Angry Birds obsahovali 63 levelů, jich Rovio vydalo dalších 147. Vše v bezplatných aktualizacích, čímž si Angry Birds udržují přední místa v žebříčcích. Nechybí ovšem ani speciální tématická verze, kde pravidelně vycházejí updaty týkající se různých událostí jako Svatý Valentýn nebo Den Svatého Patrika.
Pěkně napsaný článek.
Myslim, ze ste spatne pochopily to s tim angry birds: rio. Zadny takovy film se nechysta. Neni to k prilezitosti filmu o angry birds, ale k prilezitosti premiery filmu Rio, ktery je taky o ptacich (ted by mel byt myslim v kinech) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Zišlo by sa v úvode článku spomenúť rok v ktorom sa konala ta súťaž napríklad. Sú tam samé relatívne roky typu ‚o dva roky neskôr‘ a žiadný konkrétny. Prvý konkrétny rok je až 2009 ked sa vratil do firmy ale to nič nevypovedá o tom ako dlho existuje firma.
Cením snahu, ale na můj vkus až moc glorifikace a několik vcelku zásadních výmyslů, např. to, že v roce 2009 bylo na pokraji krachu. Už od roku 2006 dělali jako kontraktoři pro velký publishery typu EA nebo Vivendi a rozhodně se neměli špatně. V článku navíc úplně chybí zdroje jednotlivých citací, navíc některé části článku se až moc podobají jednmu rozhovoru, co jsem s nimi kdysi četl…