Jan Vajdak Service de diffusion en continu Apple TV+ est désormais officiellement appelé uniquement Apple TVSelon Eddy Cue, vice-président principal AppPour le service, ce changement de nom est arrivé « au bon moment ». Cue a évoqué ce changement de nom dans le podcast The Town, animé par Matt Belloni. Il a expliqué que la décision de supprimer le nom « Plus » était une décision collective et résultait de l'évolution naturelle du service.J'ai décidé, nous avons décidé. Nous avons ajouté le plus car nous l'utilisions avec d'autres services, comme iCloud+ ou News+. C'est là que ça prend tout son sens. Nous proposons un service gratuit et une version payante. Dans le cas de Apple TV Mais ça n'existe pas. On l'appelait tous quand même. Apple TV, nous avons donc pensé qu'il était temps de le rendre officiel," dit Cue.
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Selon lui Apple n'a plus besoin d'utiliser la désignation « Plus » car la marque Apple TV est aujourd'hui suffisamment puissant et l'identité de ses abonnés est clairement établie. Ce changement harmonise également le nom avec l'usage courant des téléspectateurs. La grande majorité d'entre eux utilisent le service sous une forme abrégée : Apple TV. Apple TV Le nom de l'application et de l'appareil est désormais identique, ce qui pourrait théoriquement prêter à confusion, mais Cue écarte ce problème. Il affirme que les services et produits sont si reconnaissables que les utilisateurs savent exactement de quoi ils parlent. Ce changement de nom intervient peu après la refonte visuelle de la marque. Apple a introduit une nouvelle icône d'application colorée et parle d'une « identité plus dynamique et plus moderne ».
