जन वजदक स्ट्रीमिंग सेवा Apple TV+ को अब आधिकारिक तौर पर केवल Apple TVवरिष्ठ उपाध्यक्ष एडी क्यू के अनुसार Appसेवा के लिए लू के अनुसार, यह कदम "सही समय" पर उठाया गया। क्यू ने मैट बेलोनी द्वारा होस्ट किए गए द टाउन पॉडकास्ट पर नाम बदलने के बारे में बात की। उन्होंने बताया कि प्लस नाम हटाने का फैसला सामूहिक था और सेवा के स्वाभाविक विकास का परिणाम था।मैंने तय किया, हमने तय किया। हमने प्लस इसलिए जोड़ा क्योंकि हम इसे दूसरी सेवाओं के साथ इस्तेमाल करते थे, जैसे iCloud+ या न्यूज़+। यहीं पर बात समझ में आती है। हमारे पास एक मुफ़्त सेवा और एक सशुल्क संस्करण है। Apple TV पर ऐसा कुछ नहीं है। हम सब उसे वैसे भी फ़ोन करते थे। Apple TV, इसलिए हमने सोचा कि इसे आधिकारिक बनाने का समय आ गया है," क्यू ने कहा.
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उनके अनुसार Apple अब "प्लस" पदनाम का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है क्योंकि ब्रांड Apple TV आज यह काफी मजबूत है और इसकी ग्राहक पहचान स्पष्ट रूप से स्थापित हो चुकी है। यह बदलाव नाम को दर्शकों द्वारा इसके सामान्य उपयोग के साथ एकीकृत भी करता है। अधिकांश लोग इस सेवा को संक्षिप्त रूप में इस प्रकार संदर्भित करते हैं: Apple TV. Apple TV अब इसका नाम ऐप और डिवाइस जैसा ही है, जो सैद्धांतिक रूप से भ्रामक हो सकता है, लेकिन क्यू इसे एक समस्या मानते हैं। उनका कहना है कि अलग-अलग सेवाएँ और उत्पाद इतने पहचानने योग्य हैं कि उपयोगकर्ता ठीक-ठीक समझ जाते हैं कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं। नाम में यह बदलाव ब्रांड के विज़ुअल मेकओवर के तुरंत बाद आया है। Apple एक नया रंगीन ऐप आइकन पेश किया और "अधिक जीवंत और आधुनिक पहचान" के बारे में बात की।
