Adam Kos Upišite ključnu riječ "banana queue" u Google i pogledajte kako su ljudi čekali nedostupnu robu u vrijeme komunizma. Ono što ima auru ekskluzivnosti je naravno traženo, pa čak i da ne možete doći do banana, jednostavno biste ih poželjeli. Isto se odnosi i na iPhonei aktualna kolekcija Swatch satova.
(Gotovo) svi su željeli taj revolucionarni telefon, i svi su ga htjeli onog dana kad je pušten u prodaju. Prvo, kako bi dobio zalihe, a drugo, kako bi se on mogao pohvaliti vrućim novim proizvodom na dan prodaje. Nisam bio drugačiji i iPhone 3G je čekao u redu od tri čovjeka kod našeg operatera. Ali vremena su se promijenila. Zadnji put kad se sjećam, u češkim APR trgovcima za iPhone XR i XS bili su redovi. Od tada je magija nekako izblijedjela. Na to svakako utječu promjena strategije prodaje i pandemija. Uostalom, praktičnije je kupovati online tjedan dana unaprijed i ne oslanjati se na činjenicu da će na dan rasprodaje ostati nešto, budući da trgovine imaju ograničene zalihe i, štoviše, većina ih se izdaje i kao dio vlastitih prednarudžbi.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
No, ono što je Swatch pokazao vjerojatno je nadmašilo sve što smo do sada vidjeli, a ne samo fotografije redova za banane i čekanja na iPhone. Omega je besprijekornacarŠvicarska tvrtka za izradu satova osnovana 1848. godine, koja je među najpoznatijim tvrtkama za izradu satova u svijetu. Ali to je dio tzv Swatch Group, gdje zastupa proizvode više cjenovne kategorije (Swatch Group također uključuje Certinu, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado, Tissot i druge).
Šareno variaMoonSwatch
Omegin najpoznatiji sat je Speedmaster Moonwatch Professional, prvi sat koji je bio na Mjesecu s Apollom 11. Među kolekcionarima klasičnih satova, ovo su jedni od onih koje bi svatko trebao imati, unatoč njihovoj cijeni koja se, ovisno o modelu, penje i preko 120 tisuća kuna. Kč. A sada razmislite o genijalnosti Swatcha, koji je uzeo ovaj ikonski dizajn, implementirao samo Quartz na baterije umjesto mehaničkog kalibra mehanizma, upotrijebio biokeramiku umjesto čeličnog kućišta (30% platine, 60% keramike), stavio čičak traku umjesto čelične trake i dodao tonu boja temeljenih na planetima (i mjesecima) Sunčevog sustava.
Red u Chadstoneu za Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 lako je dug 500m i appsamo 150 satova na skladištu pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMac(kintosh) 25. ožujka 2022.
Ali najbitnija je cijena. Ovaj kultni sat s logotipom Omega (i Swatch također, naravno) možete imati za samo 250 EUR (cca. 6 Kč). Tvrtka je ovu suradnju sasvim prikladno nazvala MoonSwatch. Swatchevi bi općenito trebali biti jeftini i pristupačni satovi za svakoga, tako da cijena nije baš niska za brend, jer se cijene redovnih neograničenih satova kreću i do 4 tisuće kuna. Kč. A prema brendu, izdanje MoonSwatch nije ograničeno, tako da jest i bit će dostupno svima.
To bi mogao biti zanimati te
Pavel Jelić Globalno ludilo
Ali ideja da bi "svatko" mogao nositi taj kultni dizajn sata sa pravim Omega logom na zapešću (dakle nije krivotvorina ili kopija, već prava suradnja) izazvala je komešanje. To je bilo složeno činjenicom da je osoba moglaipadMožete kupiti samo dva sata i to isključivo u fizičkim trgovinama (koje u Češkoj ne postoje). Po cijelom svijetu čekali su redovi od tisuća ljudi, toliko da je kompanija ne samo morala prodati samo jedan sat po osobi, već je nakon sat vremena gotovo svugdje bilo rasprodano, a trgovine zatvorene, a policija je često morala rastjerivati bijesnu gomilu. Ako postoji vodič kako se oglašavati i kako stvoriti osjećaj ekskluzivnosti, to je vjerojatno ovaj.
Smiješno je to što ovo nije ograničeno izdanje, pa će se ovi satovi i dalje prodavati. S vremenom će doći i do online trgovina, vjerojatno ne samo do originalnih, već i do distributera. Dakle, moglo bi se reći da se zapravo radi o sasvim "običnoj" stvari, koja nije toliko jeftina, ali koja je uspjela zaludjeti cijeli svijet, kao i tada. Applu sa svojim iPhoneima. Sve što je bilo potrebno bila je dobra reklama, zanimljiva suradnja i osjećaj nedostupnosti. Naravno, pitanje je kakav utjecaj na to ima sekundarno tržište s dilerima, ali nemojmo o tome ovdje.
Pandemonium u Londonu, preko satova. “Policija je zatvorila sve satove London Swatch store"zbog kaotičnih scena pri otvaranju za javnost prvog dana lansiranja kolekcije Omega x Swatch MoonSwatch."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan 🟧 @GammaCcounter@bsky.social (@GammaCbrojač) 27. ožujka 2022.
Sličnost sa Applem
ako jesu Apple Watch najprodavaniji satovi općenito, a za njima slijede Swatchevi. A ovo je doslovno hit koji je trebao svijetu "nepametnih" satova. Uzmi ako se spoji Apple primjerice s Casiom. Napravili bi sat s klasičnim jednostavnim LCD zaslonom, jedine dodane funkcije bile bi štoperica i budilica, no dizajn bi se temeljio na Apple Watch. Aluminij bi zamijenio plastiku, puneći bateriju u obliku novčića.
MoonSwatch navodno ostavlja mrlje od boje na zapešću čovjeka iz Hong Konga nakon što ga nosi https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership (@MothershipSG) 28. ožujka 2022.
Kad bismo se bazirali na cijeni Apple Watch 3. generacija počevši od 5 Kč a ako bismo uzeli omjer cijene Omega X Swatcha, ovu bismo cijenu morali podijeliti dvadeset puta da bismo dobili isti rezultat. Takvi satovi u suradnji Applu i Casia bi stoga izašli na 275 Kč. Ako je tada Apple prodavao je isključivo u svom Apple StoreMa, budimo sigurni da bi i u ovom slučaju izbila neka ludnica. U ovom slučaju zapravo se ne radi o značajkama, već o ikoničnom izgledu i robnoj marki.
- Novo uvedeno Apple proizvodi se mogu kupiti, na primjer, na Alge, U iStores da li Mobilna hitna pomoć
