Michal Marek O zajímavá čísla a poznatky se na konferenci Digital Book World Conference podělil Keith Moerer, šéf sekce iBooks v Applu. Mimo jiné se tento muž pochlubil, že iBooks od vydání iOS 8 každý týden získají zhruba milion nových zákazníků. Důvodem je především fakt, že v nejnovější verzi iOS dodává Apple aplikaci iBooks předinstalovanou v systému.
Rozhodnutí Applu dodávat iOS 8 s předinstalovanými aplikacemi iBooks a Podcasts bylo poměrně kontroverzní. Mnoho uživatelů tyto dvě aplikace nevyužije, ale nejsou oprávněni je smazat. Překáží jim tedy na ploše a vedle toho také zabírají místo v paměti telefonu.
Přítomnost iBooks a Podcasts přímo v iOS má ale i výhody, i když tedy spíše pro samotný Apple než pro zákazníky. Mnoho méně znalých uživatelů dříve o existenci těchto aplikací nevěděla. Člověk musel otevřít App Store, cíleně si iBooks či Podcasts najít a stáhnout do telefonu. Nyní uživatel na tyto dvě aplikace chtě nechtě narazí a často také otevře a alespoň hrubě prozkoumá. Je tak tedy mnohem větší šance, že narazí na zajímavý obsah a zakoupí ho.
V případě iBooks pak Apple získal také výhodu oproti konkurenci. Předinstalovaná aplikace má vždy o mnoho výhodnější startovní pozici než alternativy třetích stran, které je nutno nainstalovat z obchodu. Mezi e-knihami je navíc konkurence velká. Amazon má v App Storu svoji čtečku Kindle, Google své Google Play Books a v mnoha zemích poměrně úspěšně válčí lokální alternativy (u nás např. Wooky).
Podle Moerera přispěla k popularitě iBooks také nedávná novinka Rodinné sdílení spojená s iOS 8. Ta umožňuje sdílet v rodině zakoupený obsah – tedy i knihy. Pokud si kterýkoli ze členů rodiny zakoupí knihu, ostatní si ji rovněž na svých zařízeních mohou bez dalšího placení stáhnout a přečíst. Elektronické knihy se tak v tomto ohledu přiblížily těm papírovým a není třeba mít v rodině více „výtisků“ téhož.
Úspěchu iBooks jistě pomohla i aplikace pro Mac, která je od OS X Mavericks pevnou součástí také počítačového operačního systému od Applu. Mnohem více lidí nyní podle Moerera navíc čte knihy i na telefonu, čehož Apple dosáhl především vydáním iPhonů s větší úhlopříčkou. iPhone 6 Plus se svými rozměry blíží menšímu tabletu a je tedy již poměrně obstojnou čtečkou.
Moerer na konferenci vyzdvihl závazek Applu spolupracovat s kreativními profesionály včetně spisovatelů a zdůraznil, že nezávislé publikování je jedním z největších úspěchů platformy iBooks. Spokojeni jsou v Applu také s rostoucími prodeji knih v cizích jazycích, přičemž velkému boomu se ve Spojených státech těší především literatura psaná ve španělštině. Nezanedbatelná je ale také rostoucí popularita iBooks v Japonsku.
Na konferenci přišla řeč kromě jiného i na konkurenční platformy na poli prodeje e-knih. Moerer upozornil, že Apple se výrazně liší v propagaci knih v rámci svého obchodu. V iBookstoru neexistuje žádná placená propagace a každý spisovatel či vydavatel má tak stejnou šanci uspět se svou knihou. Právě na tom je iBookstore (stejně jako všechny ostatní obchody v rámci iTunes) postaven.
Pro Apple je rozhodně pozitivní, že se mu na poli prodeje e-knih daří, a to zvláště v době, kdy jsou ostatní digitální média prodávaná Applem poměrně v úpadku. Prodeji hudby se tolik nedaří zejména díky streamovacím službám typu Spotify, Rdio či Beats Music, v rámci kterých uživatel za nevelký měsíční poplatek získá přístup ke gigantické hudební knihovně a jejímu neomezenému poslechu. Také distribuce filmů a seriálů se v průběhu posledních let značně proměnila. Příkladem budiž třeba v USA velice populární Netflix, který by podle zvěstí mohl letos dorazit i k nám, či HBO GO.
Ani podej e-knih však pro Apple rozhodně není žádnou pohádkou a bezproblémovou činností. Společnost z Cupertina byla v předminulém roce shledána vinnou z manipulace s cenami knih a odsouzena k pokutě ve výši 450 milionů dolarů. V rámci trestu se Apple rovněž musel podrobit povinnému dohledu. Nyní se však odvolává a má šanci na zvrácení rozsudku. Více o kauze zde.
Díky za přínosný článek. Jen – wooky jako úspěšná lokální alternativa?? Come on :)