Michal Žďánský Firma IHS iSuppli tradičně rozebrala nejnovější zařízení Applu, iPad Air, aby odhalila tajemství jeho hardwaru a také cenu jednotlivých komponentů. Podle jejich zjištění vyjde výroba základního modelu na 274 dolarů, nejdražší model se 128 GB a LTE připojením Apple vyrobí za 361 dolarů a má tak na něm 61% marži.
Applu se povedlo výrobní cenu výrazně snížit oproti 3. generaci iPadu, který poprvé využil Retina displej se čtyřnásobným počtem pixelů. Jeho výroba přišla na 316 dolarů, zatímco nejlevněji vyšla druhá generace tabletu s částkou 245 dolarů. Není překvapením, že nejnákladnější součástkou celého přístroje je displej. Ten je oproti třetí generaci výrazně tenčí, tloušťka se snížila z 2,23 mm na 1,8 mm. Snížit tloušťku bylo možné díky menšímu počtu vrstev. Například dotyková vrstva využívá pouze jednu vrstvu skla místo dvou. Cena za panel vychází na 133 dolarů (90 dolarů displej, 43 dolar dotyková vrstva).
Velice zajímavý je fakt, že Apple snížil počet LED diod podsvětlující displej, z 84 na pouhých 36. Díky tomu se snížila jak váha, tak spotřeba. AllThingsD přisuzuje snížení počtu diod lepší efektivitě a vyšší svítivosti, podle Cult of Mac je to důsledek použití IGZO displeje, o jehož využití u produktů Applu se už delší dobu spekuluje. Tato informace však zatím potvrzena nebyla.
Další výraznou součástkou je zde 64bitový procesor Apple A7, za jehož návrhem stojí sám Apple, a o jeho výrobu se stará jihokorejský Samsung. Čip ve skutečnosti není drahý, společnost přijde na 18 dolarů. Ještě levnější je flashové úložiště, jehož cena se pohybuje mezi 9 dolary a 60 dolary podle kapacity (16–128 GB). Dražší komponentou je čipset pro připojení k mobilním sítím, který vyjde na 32 dolarů. Apple osadil iPad takovým čipsetem, který dokáže obsáhnout všechny využívané LTE frekvence, díky čemuž může nabízet jeden iPad pro všechny operátory, čímž dále snižuje výrobní náklady.
I přes drahý displej, který stojí více než všechny předešlé generace, dokázal Apple snížit výrobní cenu o 42 dolarů a zvýšit tak marži z 36,7 % na 41 %, u dražších modelů se rozdíl projeví ještě více. Pochopitelně že celá marže do kasy Applu nedorazí, protože se musí investovat do marketingu, logistiky a například vývoje, ale přesto je zisk jablečné společnosti velký.
Těžko se vypočítává marže pokud nezahrneme další náklady jako marketing, logistics, assembling atd. Samozřejmě to dává alespoň přehled o tom, jak se pohybují ceny součástek v jednotlivých generacích.
Pletete si marži se ziskem
nadpis jako z blesku, jen aby přitáhl co nejvíce čtenářů. Až poslední věta z celého článku je opravdu relevantní..
propána co je to za blábol? V článku jsou pouhá konstatování a počty.
Každý, kdo si stěžuje na rozdíl 41% mezi prodejní cenou a výrobní cenou součástek, evidentně v životě nic nevyráběl a nesnažil se to následně prodat.
Chápu stesk uživatelů. kteří si představují, že by jejich iPad mohl stát polovinu, ale ekonomická realita je neúprosná. Pokud věc nemůžete prodávat za dvojnásobek výrobní ceny (nebo víc), nevyplatí se to skoro ani vyrábět. Samozřejmě se to liší obor od oboru, ale představa, že se sečte cena součástek, přičte se k tomu 10% a to se naúčtuje zákazníkovi, je zcela lichá.
Apple vydělává obrovské množství peněz hlavně proto, že prodává obrovské množství přístrojů, ne proto že by měl neslýchané marže.
Pro představu: Samsung Galaxy S4 se v USA prodává za 579 USD, výrobní cena součástek se odhaduje na 237 USD. (údaje z května, dnešní cenu jsem líný zjišťovat)
Autor článku zjevně netuší, co je to marže. V nákladech vidím pár hmotných, ale žádné nehmotné náklady typu vývoje iPhonu, iOS, marketing a hromadu dalších nákladů (včetně například platů právníků až uklízeček). Dokonce tam ani nejsou nálady na dopravu a montáž těch dílů. Tudíž tyto náklady nejsou ani na úrovni fixních nákladů. Prosím, zamyslete se příště nad tím co píšete. Tohle je kvalita jak z Blesku.
Vy zjevně netušíte, co je to marže a pletete si pojmy s dojmy. Jedna se o rozdíl mezi prodejní a výrobní cenou. Zato zisk z výrobku je marže ponížená o náklady spojené s prodejem apod. Proto se prosím příště zamyslete nad tím, co píšete. Tohle je kvalita komentářů jak z iDnes.
Pane Žďánský, nebuďte směšný. Vy přece neuvádíte výrobní cenu, ale cenu součástek. Kupujete si snad jako zákazník součástky? Výrobní náklady se obecně dělí na fixní (část jste uvedl, část opomněl) a variabilní (na ně jste zcela zapomněl). To, co jste uvedl platí pro obchodníky, kteří přeprodávají zboží – tj. koupí výrobek za x a prodají ten stejný výrobek za x + třeba 20% + DPH. Pak je marže 20%. Apple si ale v tomto případě nekupuje součástky za účelem dalšího prodeje, on si interně „kupuje“ spoustu dalších „součástek“ – vývoj, software a vše s tím spojené. To vše patří do výrobních nákladů. Vás bych tedy u zkoušky určitě nepotěšil.
Pane Roberte, nikde jsem neuvedl, že se jedná o celkový soupis všech součástek. IHS iSuppli spočítal, že výrobní cena, tedy cena součástek + smontování, je 274 dolarů za základní model. Vývoj software, marketing apod. jsou zcela jiné náklady a do výpočtu marže se nezapočítávají. Pokud byste počítal zisk, tedy co Apple skutečně obdrží za jeden kus, pak by to byla jiná. Jenže jak je na konci článku uvedeno, Apple nezíská celou marži. Nepleťte si marži se ziskem.