Adam Kos Představování nových produktů a služeb Applu bylo vždy jiné než to ostatních společností. Jeho události si vybudovaly kultovní statut, kdy byly očekávané stejně jako ty novinky, které se na nich uváděly. Je ale velice pravděpodobné, že jásot publika a tleskání už v budoucnu neuslyšíme.
Samozřejmě za to může celosvětová pandemie koronaviru, se kterou se Apple, alespoň co se jeho událostí, vypořádal jak nejlépe uměl. Moc možností ostatně neměl, a proto se uchýlil k off-line akci, která sice měla stanovené datum a čas své „premiéry“, ale ve skutečnosti se jednalo o precizně předtočené video, které bylo jen streamováno online.
Fotogalerie
Poprvé se tak stalo 22. června 2020, tedy v době celosvětového šíření onemocnění COVID-19. Od té doby jsme živou událost, tak jak jsme ji znali před tím, neviděli a bohužel je nutné také dodat, že už pravděpodobně ani neuvidíme. S tím, jak pandemie ustupuje, i když zde s námi pořád je, pro Apple je jistě výhodnější pořádat své události hybridně, tedy tak, jak vypadala třeba WWDC22.
Mohlo by vás zajímat
Jiří Filip Vybroušená show
Z vystoupení, kde se promítaly jednoduché prezentace a vše stálo na řečnících, se s postupem času staly skutečně vybroušené „show“, kde jednotlivé řečníky doplňovaly předtočená videa prezentující podobu a dovednosti nových produktů. Vše synchronizovat byl jistě oříšek, nehledě na tlak vyvíjený na jednotlivé řečníky, kteří se mnohdy nevyvarovali chybám. Není tedy pohodlnější si jednotlivé výstupy natočit pěkně v klidu dopředu, proložit je efektními přechody, a právě zmíněnými videi? Ano, je.
Fotogalerie
V mnohém tak odpadnou organizační problémy, řešení prostorů, techniky. Applu stačí dát si na svou zahrádku v Apple Parku plátno a pár židliček, na které usadí pozvané osobnosti a novináře s tím, že i jim jen pustí celou předtočenou prezentaci stejně jako nám. Jejich výhoda je pak v tom, že se mohou s produkty přímo na místě seznámit, tedy stejně, jako tomu bylo po každé události s představením novinek. Pro ně se tedy vlastně nic nemění, jen nevidí střídající se prezentující na pódiu živě. A nám chybí jejich bezprostřední reakce.
Fotogalerie
Bez zbytečného rizika
Co je lepší? Vystavovat se riziku, že se při živém přenosu něco nepovede, nebo si vše v klidu sestříhat a vědět, že je to dokonale připraveno? B je správně, a z toho důvodu by bylo bláhové myslet si, že by měl Apple od tohoto konceptu upouštět a vracet se ke starému formátu. Samozřejmě to nevíme jistě, jedná se jen o domněnky vycházející z minulosti, přítomnosti a zpráv z budoucích výhledů. Osobně pak nemohu říci, že je to vyloženě špatně. Předtočené keynote mají spád, jsou efektní, vtipné a líbivé. Jen by je mohl alespoň Tim Cook vždy zahájit a ukončit skutečně živě, a trocha toho lidského překvapení by také neškodila.
