Adam Kos Segment Apple služeb, zahrnující např. App Store, Apple Music, Apple TV, Apple Arcade, iCloud atd., se stal páteří finančního úspěchu Applu, s hrubou marží často přesahující 70 %. Po letech razantního růstu se však objevují signály zpomalují růst. A neznamená to nutně to, že je to špatně.
Hlavním důvodem zpomalení je tzv. Zákon velkých čísel. Segment Služeb generuje již přes 100 miliard ročně a udržet např. dvojciferný růst je už matematicky nemožné. Apple má přes 2,2 miliardy aktivních zařízení a přes 1 miliardu placených předplatných. Většina uživatelů, kteří chtěli předplatné Applu (tedy iCloud, Music, Arcade), jej již pravděpodobně má. Prostor pro organický růst tím pádem končí.
Fotogalerie
Tlaky na regulaci
Navíc růst tržeb z App Store zpomaluje, protože se zpomaluje i růst stahování aplikací. I tady se dá říci, že růst trhu s mobilními aplikacemi se také blíží svému maximu. A ještě k tomu tu jsou regulace a narůstající konkurence. Ty tak vytvářejí významné překážky, které přímo ohrožují ziskovost App Store.
Akt o digitálních trzích (DMA) nutí Apple k otevření platformy, což zahrnuje povolení obchodů třetích stran, což jednoduše snižuje provize, které Apple inkasuje (až 30 %). A jsou tu i neustálé soudní spory, kterým Apple čelí, a které v budoucnu mohou vynutit další ústupky a oslabit kontrolu společnosti nad App Store.
Mohlo by vás zajímat
Jiří Filip Konkurence nespí
Apple Služby obecně bojují s velkými konkurenty, což také ztěžuje získávání nových předplatitelů. I přes vysokou kvalitu obsahu se třeba jeho Apple TV drží na spodních příčkách v počtu předplatitelů, daleko za Netflixem a Disney+. iCloud je pak dražší než konkurence (Google Drive, Microsoft OneDrive) a nabízí menší bezplatné úložiště, což může odrazovat uživatele mimo kompletní ekosystém.
Fotogalerie
Je ale vhodné číst mezi řádky. Zpomalení růstu Služeb není známkou krize, ale přechodem k dospělému byznysu. Apple nicméně bude muset svou marži chránit před regulací a příjmy zvyšovat spíše pomocí AI a nějakého nového reklamního byznysu než pouhým nárůstem počtu uživatelů. A příští rok v tom bude hodně zajímavý. Apple jasně potřebuje dotáhnout svou Apple Intelligence a zpoplatnit ji, čímž si může zajistit skutečně obrovský přísun dalších financí. Takže uvidíme, jestli se mu to třeba s novou Siri podaří.
