Daniel Hruška Vrchní šéf designu jablečné společnosti Jonathan Ive přednesl na Creative Summitu velmi zajímavou řeč. Podle něj není hlavním cílem Applu vydělávat peníze. Tento výrok docela kontrastuje se současnou situací, protože právě Apple má momentálně hodnotu okolo 570 miliard amerických dolarů jakožto nejcennější společnost světa. Pro zajímavost se můžete podívat na odkaz Apple je cennější než… (angličtina nutná).
„Jsme potěšeni našimi příjmy, avšak naší prioritou není výdělek. Možná to zní nepřesvědčivě, ale je to tak. Naším cílem je vyrábět skvělé produkty, což nás vzrušuje. Pokud se nám právě toto daří, lidé si je oblíbí a my vyděláme peníze,“ tvrdí Ive.
Dále vysvětluje, když byl Apple v devadesátých letech na pokraji krachu, že právě tehdy se naučil, jak by měla vypadat profitující společnost. Při svém návratu do vedení v roce 1997 se Steve Jobs nezaměřil na vydělávání peněz. „Podle jeho mínění nebyly tehdejší produkty dostatečně dobré. Odhodlal se tedy vytvářet lepší produkty.“ Tento přístup k záchraně společnosti byl naprosto odlišný od těch minulých, které byly výhradně o snížení nákladů a generování zisku.
„Naprosto odmítám, že dobrý design hraje důležitou roli. Design je přímo bezpodmínečně nutný. Navrhovat a inovovat je opravdu dřina,“ říká a vysvětluje, jak je možné být zároveň řemeslníkem a masovým výrobcem. „Musíme říct ne mnoha věcem, na kterých bychom rádi pracovali, avšak musíme si uzmout střídmé sousto. Jen tehdy můžeme věnovat maximální péči svým produktům.“
Ive na summitu hovořil o Augustu Puginovi, který byl tvrdě proti masové výrobě během průmyslové revoluce. „Pugin cítil v produkci o velkém objemu bezbožnost. Naprosto se mýlil. Ledabyle můžete vyrobit pouze jedno jediné křeslo, jež bude zcela bezcenné. Nebo můžete navrhnout jeden telefon, který nakonec půjde do sériové výroby, a strávit několik let s velkým úsilím a mnoha lidmi v týmu, kteří dokáží z tohoto telefonu dostat jen to nejlepší.“
„Opravdu skvělý design není lehké vytvořit. Dobrý je nepřítelem skvělého. Dělat osvědčený design není žádná věda. Avšak jakmile se pokusíte o vytvoření něčeho nového, budete čelit výzvám na mnoha frontách,“ popisuje Ive.
Ive dodal, že nemůže popsat své nadšení z toho, že může být součástí tvůrčího procesu. „Pro mne, aspoň si to myslím, je nejúžasnější moment úterní odpoledne, kdy nemáte žádný nápad a o něco později jej v mžiku dostanete. Vždy se objeví pomíjivá, stěží uchopitelná myšlenka, kterou poté konzultujete s několika lidmi.“
Apple poté vytvoří prototyp, jenž ztělesňuje onu myšlenku, což je právě ten nejúžasnější proces přechodu k finálnímu produktu. „Postupně kráčíte od něčeho prchavého k něčemu hmatatelnému. Potom to něco postavíte na stůl před hrstku lidí, ti začnou váš výtvor zkoumat a chápat. Následně se vytváří prostor pro další vylepšování.“
Svoji řeč Ive zakončil zopakováním faktu, že Apple si nezakládá na průzkumu trhu. „Pokud se jimi budete řídit, skončíte v průměru.“ Ive říká, že designér je zodpovědný za pochopení potenciálních možností nového produktu. Také by měl být velmi dokonale obeznámen s technologiemi, jež mu umožní výrobu produktu odpovídající těmto možnostem.
Měli jste doufám na mysli 570 MILIARD dolarů.
Samozřejmě. Jak by odpověděla kdejaká učitelka, jenom jsem zkoušel vaší pozornost ;-)
Není náhodou hodnota Applu $570 miliard?
Jsou to miliardy ne miliony ta hodnota značky !
Kdyz neni prioritou vydelek, tak at koukaj zlevnit teplousove..
nula sem, nula tam :-D
možná bych věřil že nejde primárně jen o zisk ale jistě de hodně taky o shromažďování osobních dat uživatelů. Koneckonců novinky v Mountain Lionu tomu nasvědčujou víc než dost..
Aj ked mam rad Apple, tak si myslim, ze klame. Napriklad preco predavaju Mountain lion za 20 usd, ked Lion je jeden velky nepodarok a stal 30 usd. Myslim, ze by mal byt zadarmo pre tych, co si Liona kupili. Mountain Lion v prvom rade opravuje chyby Liona.
Alebo preco este stale predavaju mac mini s 2GB RAM, ked 4GB RAM stoji par dolarov. Podobne este nedavno predavali MBA s 2GB RAM a tam sa ani neda updatovat. 2GB RAM robia macy len malo pouzitelnymi.
Nemam nic proti tomu, ak firma maximalizuje zisk, ale nech aspon nevravia, ze ich cielom nie su peniaze.
Můj tip: Příští Mac mini bude v základu s 4 GB RAM. Ono to ani jinak nejde, 2 GB je žalostně málo.
Souhlas. Oni všichni tyhle osobnosti mají moc dobře naučeno, co a jak říkat. A Ive to potvrdil. Půlku to nadchne, půlka v tom pozná PR řeči
Peníze jsou jedna věc, jsem si jistej, že týhle bandě kreativců ale o ně jde rozhodně až v druhý řadě. Konzumní člověk to stěží pochopí. Pozastavte se nad slovem kreativita.
Uvědomte si, že to padlo z úst Jonyho Ivea, on není žadný bussinesman. Je to umělec.
Nemam nic proti Ivemu, naopak jej obdivuji a povazuji jej za momentalni skrytou silu Apple. Jak uz ale bylo receno, jedna se zde o naucene PR. V pripade Iveho si nemyslim, ze je az tak neuprimny co do zminky, ze penize nejsou to hlavni (pro nej, ne pro Apple). Tihle lide jsou svym zpusobem za vodou a jakmile mate dost penez, prestavaji byt pro vas dulezite a je bezpodminecne nutne najit si jiny hnaci motor, proc vubec jeste chodite do prace. Je ale neuprimny ve vetach, kde popisuje „skvely kolektiv“. Bohuzel tito lide hovori o uzasnem kolektivu pokazde… a za pul roku v nem nepracuji. Doufam, ze Ive vydrzi v Apple co nejdele.