Petr Škuta Úterní Apple Keynote opět potvrdila několik dlouho známých věcí. Firmě se nad očekávání daří a je si jistá. Na druhou stranu má svůj standard, kterého se nehodlá vzdát.
Při sledování letošní zářijové Keynote mě jímaly smíšené pocity. Ne, že by se na dokonale sehraný orchestr nedalo dívat. To v žádném případě. Celá akce ubíhala přesně dle předepsaných notiček. Tim Cook zval jednoho zástupce firmy za druhým a služba stíhala službu a produkt následoval produkt. Jen tomu opět chyběla šťáva a pověstná třešnička na dortu.
Mohlo by vás zajímat
Dan Pražák Zatímco Steve Jobs byl hlavním tahounem „svých“ Keynote a víceméně byl dirigentem, režisérem a hercem v jedné osobě, Tim spoléhá na partu svého týmu. Což je v podstatě správně. Apple už nemá zapotřebí dokazovat, že společnost táhne jen jedna silná osobnost, ale spoléhá se na tým nejlepších odborníků v daném oboru na světě. Jsou to lidé, kteří svému řemeslu rozumí a mají co předat. Problém je ale ve formě, jakou to předávají.
Ohraná a omílaná slova typu „exciting“, „amazing“, „best ever“ atd. jsou často prázdná a bez chuti. O to hůře, když je předčítá někdo z obrazovky a nedá tomu ani kapku emoce. Bohužel takového suchého výkladu nejsme svědky poprvé, ale poslední Keynote spíše spojuje jako dlouhá nit. Člověk si pak nepřipadá jako při sledování při odhalování nových vzrušujících produktů významné technologické firmy, ale spíše jako na nudné přednášce z teoretické informatiky libovolné vysoké školy.
Stejným syndromem trpí přizvaní hosté, kteří se střídají jako na běžícím pásu a prkenně ukazují své produkty. Skoro se chceme zeptat: „věří sami sobě a prezentovanému dílku?“
Uzamknout službami do svého ekosystému a nepustit
Když pomineme řečníky, pak jsme se opět dočkali spoustu prokládání marketingovými videi. Dle mého celou událost často zachraňují, jelikož jsou standardně špičkově zpracovány. A některé byly natočeny i v naší malé kotlině. Srdce nejednoho českého diváka zaplesá.
Představené produkty jako takové hodnotit spíše nebudu. Jde o takový „Apple standard“. Jednak jsem z branže a součástí mé práce je sledovat všechny informace a úniky, a potom se vlastně nic převratného neudálo.
Fotogalerie
Apple je jistá a spokojená firma. Plave si ve svém rybníčku jako vypasený kapřík a nechce riskovat. Kdysi byl tou dravou štikou, která číhá kdesi u dna, aby mohla v pravý čas vyrazit k útoku a zasadit úder. Takové štiky jsou v rybníčku i dnes a Apple o nich ví. Dobře si je také vědom, že při současné cenové politice a držení poměru kvality už příliš mnoho nových zákazníků nenabere, minimálně na trhu se smartphony. Stále častěji si tak budeme zvykat na služby.
Akcionáři budou určitě rádi, když bude Apple schopný inkasovat i stávající zákazníky, kteří jsou čím dál méně ochotní obměňovat hardware. Otázkou je, co služby Applu skutečně nabízí tak výjimečného oproti konkurenci. Možná to, že vás pěkně uzamkne v jeho ekosystému a vy už nedokážete nikdy odejít. S pocitem blažené spokojenosti nakonec ani nebudete chtít.
Mohlo by vás zajímat
Osobně bych se nezlobil, kdyby nová generace přicházela jednou za 2 roky (nikoli rok co rok), ovšem pak s většími inovacemi (a motivací k výměně…).
Apple ekosystém mi nicméně vyhovuje a (bude-li Microsoft nadále kašlat na možnost implementace Apple zařízení a pošilhávat po Androidu) dokonce zvažuji i přechod na Mac, což jsem dříve považoval za vyloučené.
Jako velikou výhodu vidím software (vždy aktuální) namísto Android chaosu, kdy se prodávají zařízení se starým (potažmo zbastleným) systémem a nikdy není jisté, zda nějaký případný upgrade na novou verzi vůbec bude.
Poslední, co mi opravdu vadí, je neexistence Siri v Čj.. Závidím německým kolegům, kteří už běžně „píšou“ e-maily a SMS hlasem (neskutečně praktické zejména při cestování v autě nebo na letišti, kdy dokážou efektivně po cestě vyřídit to, co já pak musím řešit po večerech).
Diktování e-mailů a SMS dávno funguje i u nás a normálně v češtině. Na to není potřeba Siri.
Ano, take uz me otravuje jak jsou keynote poslednich par let prehlidkou prazdnych frazi ve stylu “we could not be more thrilled” a to i kdyz predstavuji sebevetsi traparnu.
Bohuzel to ze uz neumi prijit s poradnou inovaci nejlepe dokladuje to, ze jakmile vydaji novy ajfoun tak ten z predchoziho roku radeji rovnou prestanou prodavat protoze je jim jasne ze prirustek funkcnosti neni tak velky na to aby si nekdo ten novy model koupil. Letos odrizli XS, vloni stejne tak odrizli X.
O jakych stikach v rybnice to autor mluvi? Mysli nejakou dravou garazovou firmu z Ciny, nebo drave cinske stiky v jejichz cele jsou byvali dustojnici armadnich tajnych sluzeb? Jedu na iPhonu 7. Nikdy se mi nestalo, ze bych si rekl, ze ma malo vykonu. Jediny duvod k upgradu by teoreticky dneska mohl byt fotak. Ale ve dne foti iP7 v pohode a v noci nefotim. System mam aktualni a jeste nejaky rok budu mit. Stejne to musi po HW strance mit i Android. Kdo ma S7 nema prakticky duvod jit do neceho novejsiho. Akorat musi jet na starsim Androidu asi. Jedine, kde se tem “stikam” podarilo Apple dohnat jsou telefony. Jinak ve vsem ostatnim jsou pozadu. Ja moc nechapu lidi, co od tech keynote cekaji. Jako doba, kdy Jobs vytahl z obalky MB Air nebo ukazal prvni tablet a lidi sedli na prdel se asi jen tak opakovat nebude. Apple se bude cim dal vic soustredit na sluzby. Je to rozumne rozhodnuti. Zahakovat lidi a primet je, aby kazdy mesic poslali prachy za Music, Arcade a TV+ je chytrejsi nez je nutit, aby si kazdy rok kupovali novej telefon. To uz nedelaji ani androidaci.
S temi odborniky bych byl opatrny ;-) Drive to platilo, ze na keynote mluvili lidi, co tomu rozumi, ale poslednich par let v ramci ukazky incluze a multi-kulti jde hlavne o to, aby na podiu byl spravny pomer zen, barevnych zen a homosexualu. U nekterych je videt, ze vubec nevi o cem mluvi a pak samozrejme amazing amazing amazing nejaky nedulezity shit… Nejvtipnejsi byla myslim predminula keynote, kde Cook brecel pri objimani cerne zeny, ktera mluvila o emocih a pravech. Tipuju, ze vydrzim tak jeste jednu nebo dve keynote a pak uz na to kaslu.