Filip Novotný Pražský Žofín v úterý ožil ve znamení marketingu. Čtrnáctý ročník konference Marketing Management letos díky zajímavým domácím i zahraničním hostům nalákal stovky návštěvníků. Největším tahákem byla přítomnost Kena Segalla – muže, který stál za nejdůležitějšími reklamními kampaněmi Applu.
Ken Segall byl hlavním řečníkem bloku s názvem Kdo si hraje, prodává. Ve svém příspěvku vzpomněl na doby, kdy úzce spolupracoval se Stevem Jobsem. Jeho agentura TBWAChiatDay stála za zrodem legendární kampaně Think Different. Myslete jinak – to je také jeden z deseti bodů, které Segall představil jako hodnoty důležité pro svou práci. Myslete lidsky, akčně, minimalisticky.
Segallova prezentace kombinovala, podobně jako jeho nová kniha Šíleně jednoduché, popis marketingových principů se vzpomínkami na spolupráci se Stevem Jobsem či pohledem ke konkurenci. Jeden příklad za všechny: Dell nebo HP v současnosti prodávají desítky a desítky různých modelů notebooků, na nabídku Applu by stačily prsty jedné ruky. „Apple nabízí čtyři modely. A to ještě počítám MacBook Pro s Retina displejem jako samostatný produkt,“ pousmál se Segall.
Na jeho přednášku navázal Ravid Kuperberg z izraelské společnosti Mindscapes. Jeho příspěvek s názvem Kreativní akcelerátory v marketingové komunikaci se setkal s podobně kladným ohlasem jako jeho předřečník. Představil několik pravidel pro interaktivní reklamu, díky kterým se může zviditelnit jakákoliv firma či produkt. Pro ilustraci použil tři kampaně z celého světa, které netradičně pracují s televizní reklamou a umí neobyčejně zaujmout diváka. Klíčové je podle Kuperberga nabídnout produkt či službu, která zaujme nové klienty – tak jak to zvládla například společnost Four’N Twenty se svou kampaní Salad Plate.
[youtube id=CIYC1gLSSq0]
Následovalo několik příspěvků zaměřených přímo na jednotlivé kampaně. S přednáškou Vypečené hry s chipsy vystoupil Michal Riegel, marketinkový ředitel společnosti Intersnack. Věnoval se dvěma případovým studiím (jedné dokončené a jedné probíhající) budování značky Bohemia Chips. Intersnack staví na kontaktu se zákazníky, a to nejen na sociálních sítích. Zapojuje je totiž přímo do procesu výběru nových produktů, jako tomu bylo u kampaně Vítězství za příchuť.
Že marketingové akce nemusí být spojeny pouze s prodejem určitého produktu, předvedl Tomáš Šula z Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Ukázal to na akci Boj o studenty jako boj o lepší místo na regálu, která s minimálním rozpočtem a maximálním zapojením studentů získala více zájemců o bakalářské studium na zlínské univerzitě.
Vysoké školy figurovaly i v hlasování o Nejhravější marketingový počin roku 2012 v ČR a SR. Brněnské Vysoké učení technické zvítězilo v české části s youtubovým spotem Miluji tě, VUT. K videu, které zhlédlo více než půl miliónu uživatelů, promluvila Pavla Ondrušková, PR a marketingová specialistka VUT Brno: „Jsme rádi, že naši odvahu nalákat uchazeče o studium netradiční formou ocenili nejen studenti, ale i odborníci.“ Slovenskou část vyhrál řetězec COOP a jeho televizní reklamy s postavou Bači, která se na slovenském internetu stala virální.
[youtube id=g7b1Y05STiU]
Kromě hlasování návštěvníků proběhlo také vyhlášení a slavnostní předání cen v soutěži Agentura roku. Absolutním vítězem čtrnáctého ročníku je Y&R Praha, která se tak stala nejlepší reklamní agenturou působící v České republice. Tohoto úspěchu dosáhla díky umístěním v mezinárodních i tuzemských soutěžích a také díky svojí výkonnosti a image.
Večerní program odstartovaly dva diskuzní panely. Na téma Jak dlouhodobě rozvíjet kreativní myšlenku značky promluvili spolupracovníci firem jako MasterCard, Bernard, Kofola nebo Raiffeisen Bank. O nárazových komunikačních akcích k získání wow efektu a pozornosti spotřebitelů poreferovali zaměstnanci TheMarketers.biz, O2 Media, Triad Advertising, STEM/MARK nebo Crazy Tomato.
Řada těchto společností se představila také mimo hlavní přednáškový sál. V dalších částech žofínského paláce bylo možné po celý den najít na dvě desítky stánků firem nejen z reklamního odvětví. Návštěvníci mohli také vyhrát v různých soutěžích několik cen, od poukázek Českých drah až po iPad mini. Kromě výher si mohli z Marketing Management 2013 odnést také nové kontakty či informace. Například hlavní host Ken Segall byl po přednášce k zastižení na rautu, kde s ním bylo možné pár minut promluvit nebo si třeba nechat podepsat jeho novou knihu. Pokud jste této příležitosti nemohli využít, doporučujeme si přečíst náš rozhovor.
