Adam Kos O tom, že Apple chystá uvést levný MacBook, který bude sloužit jako vstup do portfolia počítačů společnosti, jsme díky četným leakům věděli dlouho dopředu. Teď tu tedy máme MacBook Neo a napadá mě k němu jedna otázka: Pokud uspěje, dočkáme se i dalších „Neo“ produktů?
MacBook Neo se za 16 990 Kč/599 USD stal novou „vstupní branou“ do ekosystému přenosných počítačů Applu a dává smysl se ptát, zda se tato filozofie rozšíří i na další produkty. Stojí sice stejně jako Mac Mini, ale u něho si pořídíte jen desktop, ke kterému musíte dokoupit ještě displej a periferie jako klávesnici a myš/trackpad, proto se Neo dá skutečně považovat za nejdostupnější počítač společnosti.
Strategie „vstupního bodu“
U MacBooku Neo Apple poprvé nasadil čip z iPhonu (konkrétně A18 Pro) do notebooku místo dražších čipů řady M. Pokud uspěje, je logické očekávat levnější verzi Macu mini, pracovně nazvanou třeba „Mac Neo“. Mohlo by jít o extrémně kompaktní krabičku s čipem řady A, která by cílila na školství a rozvojové trhy s cenovkou kolem 299 až 399 USD. Podobně na tom může být i iMac Neo, který ostatně už nyní podobně jako nový MacBook hraje mnoha zajímavými barvami. Protože jde o řešení all-in-one, kupující už by nemusel řešit displej ani nic jiného.
Fotogalerie
Jenže tato myšlenka se možná bije s tím, že Apple zcela nové modely portfolia příliš často nevydává. Ostatně MacBook Neo je první nová řada MacBooků od roku 2015, kdy společnost představila 12“ MacBook, který ale dostal jen dvě generace. Navíc víme, že Apple si hodně zakládá na marži, která je u levných zařízení menší, a to příliš nepotřebuje.
Takové „levné“ zařízení, jakým MacBook Neo je, podobně třeba jako iPhone 17e, není pro společnost strojem na vydělávání peněz z hardwaru, ale ideálním nástrojem na nábor uživatelů. Třeba student, který si koupí MacBook Neo (dokonce ještě levněji od 14 290 Kč/499 USD), si pravděpodobně začne platit i iCloud. A v tom může být pro Apple ta větší síla produktu, protože pravidelný příjem z předplatného služeb může být důležitější než jednorázový zisk z prodeje hardwaru. A proč tedy nenabídnout i více dostupných produktů svých zařízení?
Zaplnění „díry“ po starých modelech
Dříve Apple roli levných zařízení řešil tak, že nechal v prodeji roky staré modely za nižší cenu (např. MacBook Air M1, aktuálně i iPhone 16). Jenže staré modely zastarají dříve a nepodporují třeba ani nové funkce Apple Intelligence, na kterou se společnost bude snažit více cílit. Vytvořit moderní, ale dostupný hardware, který je pořád levný na výrobu, avšak zvládá aktuální software, může být zajímavým řešením.
Fotogalerie
Zároveň je třeba mít na paměti, aby takové produkty jako MacBook Neo nezačaly požírat prodeje vyšších řad zařízení, v tomto případě třeba základního MacBooku Air. Apple se proto snaží vyvažovat výbavu, proto má Neo horší displej (bez P3 gamutu), kameru nebo mu chybí podsvícená klávesnice a MagSafe. I tak ale pořád může cílové skupině pro její použití stačit.
„Neo“ jako chybějící kousek skládačky
Příliš mnoho levných produktů by navíc mohlo oslabit vnímání Applu jako prémiové značky. Označení „Neo“ je ale šikovný marketingový tah. Nezní to jako „levný“, ale vlastně jako „moderní“. Pokud se MacBook Neo v prodejích osvědčí, je skutečně možné, že uvidíme celou řadu takových produktů. Apple potřebuje ovládnout trh v době, kdy lidé více zvažují výdaje, a značka „Neo“ mu umožňuje oslovit masy, aniž by si „ušpinil“ prémiovou pověst řad Air nebo Pro.
Mohlo by vás zajímat
Jan Vajdák U určitých produktů by přitom stačilo jen toto jméno zavést. Základní iPad by nebyl jen iPad ale iPad Neo, platit by to mohlo i u budoucích AirPods 5 bez ANC a konečně i Apple Watch, kde by se společnost zbavila označení SE. Jen v iPhonech se zdá být s označením „e“ jasno, a je to možná trochu škoda, že tu společnost nepřemýšlela dopředu.
Fotogalerie
MacBook Neo není jen další produkt v řadě, ale konečně přiznaný důkaz, že Apple pochopil, co my jako uživatelé chceme: Moderní design a aktuální technologie bez nutnosti platit za „pro“ funkce, které v běžném životě nevyužijeme. Podle mě je označení Neo přesně tou chybějící skládačkou – dává nám pocit, že kupujeme něco nového a stylového, ne jen nějaké „staré železo ve slevě“.
