Michal Marek Minulý týden proběhla vývojářská konference Google I/O 2015, u níž se většina technologického světa shodla na tom, že byla spíše zklamáním, a na řadu nyní přichází Apple s vlastní konferencí WWDC. Pro letošní rok jsou očekávání opět vysoká a podle zvěstí, které se během roku nashromáždily, by nás mohla čekat celá řada zajímavých novinek.
Na stole je tedy otázka: utvrdí Apple příští pondělí technologicky zainteresovanou veřejnost v tom, že Google momentálně v mnohém jen dohání konkurenci, a nadchne ji podobným způsobem, jako se to v posledních měsících daří Microsoftu? Pojďme si shrnout, co Apple podle dostupných informací chystá a na co se můžeme 8. června těšit.
Apple Music
Velkou novinkou, kterou Apple již delší dobu chystá, je nová hudební služba, o které se prý uvnitř společnosti mluví jako o „Apple Music“. Motivace Applu je jasná. Prodeje hudby klesají a cupertinská firma postupně ztrácí byznys, v němž dlouhou dobu dominovala. iTunes již nejsou dominantním kanálem pro vytváření zisku z hudby a to chce Apple pochopitelně změnit.
Je velice pravděpodobné, že Apple zavedením nové hudební služby nepříznivě ovlivní právě klasické prodeje hudby skrze iTunes. Hudební odvětví se již ale proměnilo a pokud chce Apple do rozjetého vlaku nastoupit ještě relativně včas, razantní změna v byznys plánu je zkrátka nutná.
Apple nicméně bude čelit silným soupeřům. Jasným lídrem na trhu streamování hudby je švédské Spotify a v oblasti poskytování osobních playlistů založených na konkrétní skladbě či interpretovi je alespoň na americkém trhu silná v kramflecích populární Pandora.
Pokud se ale podaří zákazníky zaujmout, streamování hudby může být velice slušným zdrojem peněz. Podle The Wall Street Journal minulý rok v iTunes nakoupilo hudbu 110 milionů uživatelů, přičemž v průměru za rok utratili něco přes 30 dolarů. Pokud by se Applu větší část z těchto zájemců o hudbu podařilo nalákat na to, aby si za 10 dolarů místo jednoho alba koupili měsíční přístup ke kompletnímu hudebnímu katalogu, zisk bude více než solidní. Na druhou stranu, přimět zákazníky, kteří za hudbu ročně utratili 30 dolarů, aby za ni utratili 120 dolarů, jistě nebude jednoduché.
Kromě klasického streamování hudby počítá Apple nadále i s iTunes Radiem, které až do nynějška nesklidilo tolik úspěchu. Tato služba podobající se právě zmíněné Pandoře byla představena v roce 2013 a dosud funguje jen ve Spojených státech a v Austrálii. iTunes Radio bylo navíc pojato spíše jako podpůrná platforma pro iTunes, kde si lidé měli zakoupit hudbu, která je v rámci poslechu rádia zaujala.
To se však má změnit a Apple na tom již tvrdě pracuje. V rámci nové hudební služby chce Apple přijít s co nejlepším „rádiem“, které uživatelům nabídne hudební mixy sestavené špičkovými diskžokeji. Hudební obsah má být nově co nejlépe přizpůsoben lokálnímu hudebnímu trhu a má být tvořen i takovými hvězdami, jako jsou Zane Lowe z BBC Radio 1, Dr. Dre, Drake, Pharrell Williams, David Guetta či Q-Tip.
Apple Music má funkčně vycházet z již existující služby Beats Music Jimmyho Iovina a Dr. Dre. Již dlouho se proslýchá, že Apple firmu Beats za 3 miliardy dolarů koupil právě kvůli její hudební službě a že ikonická sluchátka, která tato firma rovněž vyrábí, byla z hlediska motivace k nákupu až na druhém místě. K funkcionalitě služby Beats Music by pak Apple měl přidat vlastní design, integraci do iOS a další prvky, které si postupně probereme.
Jedním ze zajímavých rysů hudební služby od Applu mají být jisté sociální prvky založené na již zaniklé hudebně sociální síti Ping. Abychom byli konkrétní, interpreti by měli mít k dispozici vlastní stránku určenou fanouškům, na kterou budou moci nahrávat hudební ukázky, fotografie, videa či informace o koncertech. Umělci se vedle toho prý budou moci vzájemně podporovat a lákat na své stránce například na album spřáteleného interpreta.
Co se týče oné integrace do systému, její náznaky můžeme vidět již u betaverze iOS 8.4, s jejíž finální verzí má služba Apple Music přijít. Původně prý v Cupertinu plánovali novou hudební službu integrovat až do iOS 9, ale nakonec odpovědní zaměstnanci Applu došli k závěru, že by se vše dalo stihnout dříve a že by neměl být problém novinku přinést již v rámci menší aktualizace iOS. Naopak iOS 8.4 se ale oproti původnímu plánu opozdí a mezi uživatele se nedostane během WWDC, ale možná až v posledním červnovém týdnu.
Aby měla hudební služba Applu naději na skutečně globální úspěch, musí být multiplatformní. V Cupertinu proto pracují i na samostatné aplikaci pro Android a služba bude rovněž integrována do nové verze iTunes 12.2 na operačních systémech OS X i Windows. Velice pravděpodobná je také dostupnost na Apple TV. Další mobilní operační systémy jako Windows Phone či BlackBerry OS se ovšem kvůli zanedbatelnému tržnímu podílu vlastní aplikace nedočkají.
Co se týče cenové politiky, zpočátku prý v Cupertinu chtěli s konkurencí bojovat nízkou cenou okolo 8 dolarů. Hudební vydavatelství ale takový postup neumožnily a Applu podle všeho nezbude, než předplatné nabízet za standardní cenu 10 dolarů, kterou účtuje i konkurence. Apple tedy bude chtít využít svých kontaktů a postavení v branži, díky čemuž bude moci zákazníky lákat na exkluzivní obsah.
Ačkoliv je současná hudební služba Beats Music dostupná pouze ve Spojených státech a, jak již bylo zmíněno, iTunes Radio na tom s dostupností není o moc lépe, novinka Apple Music má být spuštěna „v celé řadě zemí“. Konkrétní informace ale bohužel zatím nejsou. Je již téměř jasné, že služba nebude na rozdíl od Spotify fungovat v bezplatné variantě zatížené reklamou, ale k dispozici by měla být zkušební verze, díky které uživatel bude mít možnost službu si po dobu mezi jedním a třemi měsíci vyzkoušet.
iOS 9 a OS X 10.11
Operační systémy iOS a OS X by se ve svých nových verzích příliš novinek dočkat neměly. Zvěsti hovoří o tom, že chce Apple zapracovat především na stabilitě systémů, opravit chyby a posílit zabezpečení. Systémy mají být celkově optimalizovány, vestavěné aplikace se mají dočkat zmenšení a v případě iOS má být výrazněji vylepšen také chod systému na starších zařízeních.
Větších vylepšení by se ovšem měly dočkat Mapy. V mapové aplikaci integrované do systému mají přibýt informace o hromadné dopravě a ve vybraných městech by tedy mělo být možné při plánování trasy využívat i právě spoje veřejné dopravy. O tento prvek chtěl Apple své Mapy původně obohatit již před rokem. Tehdy však plány nebyly včas zrealizovány.
Vedle spojů MHD Apple pracoval také na mapování vnitřků budov, pořizoval snímky pro jakousi alternativu ke Street View od Googlu a podle posledních zpráv usiluje také o nahrazení dat o podnicích, které nyní poskytuje Yelp, svými vlastními. Uvidíme tedy, čeho se za týden dočkáme. Lze ale očekávat, že v České republice budou výše zmíněné novinky v mapách jen velice omezeně použitelné, pokud vůbec.
Součástí iOS 9 má být také systémové podpora pro Force Touch. Předpokládá se totiž, že nové iPhony v září přijdou mimo jiné také s možností využívat k ovládání dvě různé intenzity dotyku displeje. Stejnou technologií ostatně disponují trackpady nového MacBooku s Retina displejem, aktuálních MacBooků Pro i displej Apple Watch. Součástí iOS 9 vedle toho má být také samostatná aplikace Home, jež umožní instalaci a správu chytrých zařízení pro domácnost, která využívají takzvaný HomeKit.
Očekává se expanze služby Apple Pay do Kanady a pracuje se prý také na vylepšení klávesnice v iOS. Ta má například na iPhonu 6 Plus lépe využívat větší prostor, který má k dispozici, a grafické změny se opět dočká klávesa Shift. Ta je totiž pro mnoho uživatelů stále příliš matoucí. Apple pak v neposlední řadě chce také lépe konkurovat konkurenčnímu Google Now, čemuž má napomoci lepší vyhledávání i o něco schopnější Siri.
Systém iOS 9 by snad konečně mohl lépe využívat potenciál iPadu. Mezi připravované novinky má patřit podpora více uživatelů či možnost rozdělit displej a pracovat tak paralelně se dvěma nebo více aplikacemi. Stále se pak mluví o takzvaném iPadu Pro s větším 12palcovým displejem.
Na závěr s iOS 9 souvisí také novinka, kterou prozradil v rámci konference Code provozní ředitel Applu Jeff Williams. Ten prohlásil, že spolu s iOS 9 v září přijdou i nativní aplikace pro Apple Watch, které budou moci plně využívat senzory a čidla hodinek. V souvislosti s Watch je také nutné doplnit, že by Apple údajně mohl po relativně krátké době změnit systémový font u iOS i OS X, a to na vlastní San Francisco, které známe právě z hodinek.
Apple TV
V rámci WWDC by pak měla být představena také nová generace populárního set-top boxu Apple TV. Tento dlouho očekávaný kousek hardwaru má přijít s novým hardwarovým ovladačem, hlasovou asistentkou Siri a především s vlastním obchodem s aplikacemi. Pokud by se tyto zvěsti vyplnily a Apple TV by skutečně disponovala svým vlastním App Storem, byli bychom svědky takové malé revoluce. Díky Apple TV by se totiž obyčejný televizor mohl snadno proměnit v multimediální hub či třeba herní konzoli.
V souvislosti s Apple TV se ale mluvilo také o nové službě, která má být jakousi kabelovkou na čistě internetové bázi. Díky ní by uživatel Apple TV mohl za cenu mezi 30 a 40 dolary na kterémkoli místě s internetovým připojením sledovat prémiové televizní programy. Kvůli technologickým nedostatkům a hlavně kvůli problémům s dohodami však Apple takovou službu na WWDC schopen představit nejspíš nebude.
Internetové vysílání skrze Apple TV bude Apple schopen na trh přinést nejdříve na podzim letošního roku a možná dokonce až v roce příštím. Teoreticky je tedy možné, že v Cupertinu počkají i s představením samotné Apple TV.
Aktualizováno 3. 6. 2015: Jak se nakonec ukázalo, Apple zřejmě s představením nové generace svého set-top boxu skutečně počká. Podle informací The New York Times nestihl pro WWDC novou Apple TV připravit.
Na to, co nakonec Apple opravdu představí, si musíme počkat do pondělní 19. hodiny, kdy keynote na WWDC startuje. Výše zmíněné novinky jsou souhrnem spekulací z různých zdrojů, které se v posledních měsících před očekávanou událostí objevily, a je možné, že se jich nakonec vůbec nedočkáme. Na druhou stranu by nebylo překvapením, kdyby měl Tim Cook v rukávu schované něco, o čem jsme zatím vůbec neslyšeli.
Těšme se tedy na pondělí 8. června – Jablíčkář vám z WWDC přinese kompletní zpravodajství.
Ve skrytu duše čekám, že bude představena SIRI v CZ :-)
Mám stejné očekávání…:-)
ano, siri v češtině by byla bomba, prosím prosííííííím.
Zajímá mě, co myslí tím epicentrum změny? Změna ve přehrávání hudby? Na velkou změnu iOS, OS X to nevypadá.
Obavam se, ze tim epicentrem Apple mysli vyvojare, kteri jsou hybnou silou vyvoje potencialu Apple platformy. A ti se prave sjednou na jedno misto :)
Siri v CZ <3 :D
ale silně pochybuju že bude.. apple o nás nemá zájem, nemůže u nás růst a jsme nějaká malá země na "konci" evropy
„konci“??? jsme snad střed Evropy ne?….
No tlačítka v AppStore již jsou, tak proč by nemohla následovat Siri :-) … také doufám