Ondřej Holzman O připravované televizi od Applu se toho již napsalo hodně, ovšem všechno to jsou zatím jen spekulace. Minimálně do konce letošního roku nám je nikdo nepotvrdí, ani nevyvrátí…
Kalifornská společnost by ráda vstoupila na dosud relativně neprobádaný trh, to je celekm jasná věc, ovšem velice složitá jednání s vysílacími společnostmi celý vývoj brzdí. Názory na nový produkt se totiž ve více ohledech výrazně rozcházejí a není vůbec jasné, zda k nějaké rozumné dohodě mezi Applem a mediálními společnostmi dojde.
Není to ale jen Apple, který se snaží do televizního průmyslu proniknout. Konkurenci má v Googlu, Microsoftu i Amazonu. Ti všichni zkoumají, jaké jsou možnosti, a rádi by se na růstu televizního průmyslu podíleli. Všichni sice mohou mít ve svých laboratořích připravené skvělé přístroje, které se mohou během pár let stát jakýmsi středobodem našich digitálních světů, ovšem ještě před tím, než s nimi vyjdou na veřejnost, musí firmy usednout ke stolům a dohodnout se s mediálními společnostmi.
Dalo by se říci, že komu se to podaří jako prvnímu a s někým se dohodne, vyhraje. Jelikož se to zatím nikomu nepovedlo, máme v tuto chvíli jednu jistotu: v nejbližších měsících se od Applu nové televize nedočkáme.
„Není to tak jednoduché, že si Apple přijde a okamžitě převrátí svět naruby,“ prohlásil analytik Craig Moffett, jenž se televizním průmyslem a vysíláním zabývá již dvacet let. Apple však na takovou pozici není příliš zvyklý. Když vstupoval na trh s iPodem, jednal s oslabenými nahrávacími společnostmi, a také s iPhonem vstupoval do roztříštěného světa mobilních operátorů, takže při vyjednávání podmínek nebylo tolik překážek. Nyní je situace poněkud jiná, televizní vysílací společnosti mají jasné požadavky a nechtějí z nich slevit.
Aktuálně se Apple a vysílací společnosti rozchází především ve dvou věcech – vysílací společnosti chtějí mít kontrolu nad softwarem a vzhledem uživatelského rozhraní, přičemž stejný názor nemají obě strany ani na distribuci zařízení. Zda by měl Apple svou televizi (či set-top box) prodávat zákazníkům přímo, nebo zprostředkovaně skrze poskytovatele televizního příjmu.
Takové problémy dosud v Cupertinu řešit nemuseli, když ve své současné Apple TV nabízejí jen streamování filmů, seriálů a dalšího obsahu z internetu. Nahrávání nebo sledovaní pořadů živě nebylo možné. Je však veřejným tajemstvím, že Apple již několik pracuje na vylepšené verzi, která by měla nabídnout jak živé vysílání, tak přehrávání nahraného a staženého obsahu.
Důležitost úspěchu při jednáních s vysílacími společnostmi si velice dobře uvědomoval i Steve Jobs. Svým kolegům neustále opakoval, že pokud se Applu nepodaří získat více obsahu, především toho živého, pak nikdy nemůže mít jablečná společnosti v televizním průmyslu tak velký vliv.
Byl to právě Steve Jobs v roli jednatele, kterého Apple nyní postrádá ze všech Stevů (vizionáře, řečníka či perfekcionisty) nejvíce. Vyjednávací a celkově komunikační schopnosti spoluzakladatele Applu byly úžasné. Ne nadarmo pro Jobsovo charisma vymyslel Bud Tribble, současný viceprezident softwarových technologií v Applu, vlastní termín.
Jobs dokázal sebe i ostatní svými metodami přesvědčit, že uvěřili prakticky čemukoliv, což využil ve prospěch Applu například při rokováních s hudebními a knižními vydavateli. Vyjednat podmínky s televizními vysílacími společnostmi však před svou smrtí již nestihl a je otázkou, jestli v Applu bude někdo podobně silnou osobností a jednatelem, který znovu dokáže pro Apple zajistit takové podmínky, jaké si firma představuje.
Po Jobsovi by měl mít nyní tyto záležitosti na starosti Eddy Cue, ale tento velitel iTunes divize rozhodně neoplývá takovým charizmatem jako jeho bývalý šéf a patrně ani z hlediska respektu to u jednacího stolu nebude mít nejjednodušší. Je otázkou, zda si ho dokáže během následujících měsíců vybudovat a konečně najde s vysílacími společnostmi společnou řeč, či nikoliv.
Pro začátek by možná Cueovi stačilo, kdyby se dohodl alespoň s jednou společností. Největším favoritem je nyní Time Warner Cable, což však není tolik podstatné. Důležitější je na celé věci to, že by Apple se svou novou televizí rovnou nevyrukoval v celosvětovém měřítku, jak je v poslední době u jeho nových produktů zvykem, ale spolupracoval by zpočátku jen s jedním partnerem jako u prvního iPhonu. Ten byl také nejdřív nabízen jen operátorem AT&T, až později se rozšířil dál. Apple by si tak mohl nejprve osahat nové odvětví a po nabytých zkušenostech podnikat další kroky.
Jisti si snad nyní můžeme být pouze tím, že Apple udělá cokoliv pro to, aby nakonec svou televizi k zákazníkům dostal. Touha změnit další významnou oblast tu jistě bude…
Nevim nevim. Myslím, že ani Steve by žádný zázrak nevymyslel. Apple miluje peníze a má jich už příliš na to, aby ostatní firmy asistovaly při jejich výdělcích.
Ta druhá věta… něco na tom asi bude.
Tak obvinovat Jobse z toho, ze mu slo jen o penize je kratkozrake a nepravdive. Jobs dokazal vydelat penize ale nikdy nebyli motorem. Koneckoncu zadny clovek co myslel jen na penize to daleko nedotahl. Jobs mel pred sebou rad vyzvy, emoce neuskutecnitelne cile. I jeho nepratele o nem rikaji, ze kdyz vyjednaval, tak by dokazal prodat i exkrement jako zlato. On mel vize a obsah svych prohlaseni. On i zdanlive neresitelnou situaci dokazal premenit ve velke vitezstvi. Soucasnemu Apple podle mne chybi vize televize do budoucna. Dat zivy obsah je krasne ale ten potrebuje apple ne TV spolecnosti. Oni musi nabidnout neco za to.
Ono hlavně vyjednávat s někým, kdo na originální kopie dává varování, že krást filmy se nemá, s někým, kdo nepodporuje digitální distribuci je strašně těžký…