Zavřít reklamu

Po letech čekání se do České republiky dostal iTunes Store s širokou nabídkou hudby a filmů, kdy si může konečně český uživatel legálně zakoupit digitální audio a video obsah. Nakolik je ale cenová politika příznivá?

Když jsem poprvé uviděl ceny v iTunes Store, stalo se přesně to, co jsem očekával – oblíbený převod dolarů na eura v poměru 1:1. Tato praxe funguje u spotřební elektroniky dlouhá léta a v určitém směru to lze pochopit. Export něco stojí a je s tím spojeno mnoho dalších poplatků – včetně cla. Ovšem jinak to vnímám u digitálního obsahu.

Podíváme-li se do App Store, najdeme ceny jako 0,79 € nebo 2,39 €, které po převodu podle aktuálního kurzu přibližně odpovídají ceně v dolarech (0,99 $, 2,99 $). Digitální distribuce se na rozdíl od fyzického zboží mnoha poplatkům vyhne a jediné, co se dá snad aplikovat, je DPH (pokud se mýlím, ekonomové, prosím opravte mě). Těšil jsem se tak, že se ceník z App Store promítne i do sesterského iTunes Store a my budeme nakupovat písničky za “dvacku”. Jenže se tak nestalo a proběhl klasický převod 1 $ = 1 €.

Tím se cena za veškerý digitální obsah zvedl zhruba o pětinu ceny, jakou bych zaplatil v Americe. Nejde o těch pět korun na písničce. Ale pokud jste velcí fanoušci hudby a chcete ji mít digitálně, legálně a morálně nabytou, už to není pět korun, ale můžeme se pohybovat v řádech tisících korun. To se ovšem bavíme pouze o hudbě.

Filmy jsou úplně jiné téma. Podívejme se třeba na česky dabovaná Auta 2. V iTunes Store najdeme hned 4 různé ceny, za které se můžeme na film podívat. Buď v HD verzi (16,99 € zakoupení, 4,99 € zapůjčení) nebo v SD verzi (13,99 € zakoupení, 3,99 € zapůjčení). Pokud budeme počítat v korunách, film koupím buď za 430 nebo 350 korun, nebo si ho půjčím za 125 nebo 100 korun – v závislosti na požadovaném rozlišení.

A nyní se podívejme do fyzického světa prodeje DVD nosičů a videopůjčoven. Podle Google můžu Auta 2 na DVD zakoupit za 350-400 korun. Za tu cenu získám médium v pěkné krabičce, film v SD kvalitě s možností výběru jazyka dabingu a titulků. DVD si navíc mohu pro vlastní potřebu ripnout do počítače. Film budu mít stále k dispozici, pokud by se mi disk zničil. Mám navíc vícejazyčnou verzi, kdy se menší děti mohou dívat na film s dabingem a starší si (třeba) raději pustí film v anglickém znění s titulky.

Pokud chci toho samého dosáhnout v iTunes, budu na tom finančně v případě SD verze stejně, v případě Blu-Ray, který mi poskytne HD kvalitu (1080p nebo 720p) ještě o něco lépe, jelikož Blu-Ray disk stojí cca 550 Kč, co se týče Aut 2. Zde ušetřím přes 100 korun, pokud trvám na rozlišení 720p.

Problém ale nastává, pokud chci mít film dvoujazyčně. iTunes totiž nenabízí jeden titul s více jazykovými stopami, buď si zakoupíte české Auta 2 nebo anglické Cars 2. Chci dva jazyky? Zaplatím dvakrát! Chci-li titulky, mám smůlu. Pouze některé filmy v iTunes nabízejí titulky v angličtině. Pokud bych chtěl české titulky do anglicky mluveného filmu staženého v iTunes, jsem odkázán na stažení amatérských titulků z webů jako jsou titulky.com nebo opensubtitles.org, které netvoří profesionální překladatelé, nýbrž filmoví nadšenci s mnohdy průměrnou znalostí angličtiny a podle toho také titulky kolikrát vypadají. Abych pak film s českými titulky přehrál, musím jej otevřít v jiném přehrávači, který externí titulky zvládne (filmy z iTunes jsou ve formátu M4V).

A pokud si chci film půjčit? Videopůjčovny v současnosti krachují ve velkém díky tomu, že si většina lidí stahuje filmy právě z internetu,přesto se stále najdou. Za vypůjčení DVD či Blu-Ray na jeden či dva dny zaplatím 40-60 korun. V iTunes zaplatím minimálně dvojnásobek. Opět jen za jednu jazykovou verzi a opět bez titulků.

A je tu další problém. Kde film přehrát? Řekněme, že se na snímek chci podívat v pohodlí obývacího pokoje ležérně sedíc na sedací soupravě, které oponuje 55” HD televize. DVD můžu přehrát na DVD přehrávači či například na herní konzoli (v mém případě PS3). Stejně tak si ale můžu film pustit v počítači s DVD mechanikou, což splňuje jak mé stolní PC, tak MacBook Pro.

Mám-li film z iTunes, mám problém. Nejpohodlnější způsob je samozřejmě vlastnit Apple TV, což může být alternativa k DVD přehrávači. Nicméně do nedávna byl tento Apple produkt v České banánové republice tabu a většina domácností tak spíše vlastní nějakou formu přehrávače DVD. V českých podmínkách je tak použítí Apple TV spíše výjimečné.

Pokud tedy chci sledovat film stažený z iTunes na své televizi a nemám Apple TV, mám několik možností – připojit počítač k televizi, vypálit film na DVD, což mě bude stát další půl hodiny času a jeden prázdný DVD-ROM, nebo nahrát film na flashdisk a přehrát ho na DVD přehrávači, pokud má USB a dostatečně odladěný hardware, aby přehrál HD film. Přitom druhou a třetí možnost jde uskutečnit pouze pokud jste si film koupili. Zapůjčené filmy přehrajete pouze v iTunes. Není to zrovna vrchol pohodlí a symbol jednoduchosti, jež je pro Apple příznačný, že?

Argument z druhé strany budiž to, že filmy zakoupené v iTunes můžu snadno stáhnout a přehrát na svém iPhone či iPadu. Jenže sledovat filmy na iPhone je, nezlobte se na mě, masochismus. Proč bych měl sledovat draze pořízený film na 9,7” obrazovce iPadu, když mám k dispozici 13” notebook a 55” televizi?

Když vstoupil Apple na hudební trh s iTunes, chtěl tím pomoct zoufalým vydavatelům, kteří neuvěřitelně tratili vinou pirátství a vlastní nenažranosti. Naučil lidi za hudební díla platit, byť zlomek toho, co by si představovali vydavatelé. Nejsem si jistý, jestli v Cupertinu měli v úmyslu také zachránit Hollywood. Když vidím ceny, za které bych si měl film zakoupit nebo zapůjčit, nutí mě to přemýšlet o lebce s překříženými hnáty a Anonymous.

Pokud má dostupnost předražených digitálních filmů v iTunes navodit morální dilema, zda se kouknout na film legálně a morálně, či jen pouze „legálně“ a stáhnout si daný snímek třeba z Uloz.to, tak si myslím, že to nemůže fungovat. I přes veškerou snahu dostat servery pro sdílení dat na kolena, je stažení filmu zdarma stále tím nesnazším řešením pro většinu českých uživatelů, a to i bez přihlédnutí k české nátuře trpící dozvuky čtyřicetiletého totalistického režimu.

Písnička za lidovou „dvacku“ mě nenutí přemýšlet, zda je její nákup ten nejlepší nápad, a zda ji raději neutratit za fajnovku u McDonalds (v čemž mi beztak zabrání mé chuťové buňky). Pokud ale mám platit za film víc, než po mě chtějí nenažraní distributoři nebo krachující videopůjčovny, opravdu nemám v těle ani špetku odhodlání dát přednost iTunes Store před Uloz.to a podobnými servery.

Chtějí-li distributoři bojovat s pirátstvím, musí lidem nabídnout lepší alternativu. A tou alternativou jsou příznivé ceny. Ale to půjde asi těžko. Nově vydané DVD je více jak 5x dražší než lístek do kina, přičemž na film se beztak podíváme přinejlepším 2x. A ani současný ceník iTunes Store v evropských podmínkách v pozitivním boji proti pirátství nepomůže. O varování, které nás u každého DVD automaticky takřka označí za zloděje ani nemluvím.

Auto bych neukradl. Ale kdybych si ho mohl stáhnout na internetu, udělám to hned.

Autor tímto článkem nenavádí k pirátství, pouze se pozastavuje nad současnou situací distribuce filmového obsahu a poukazuje na některá fakta.

.