Jablíčkář Minulý týden jsme se podívali na prodeje tabletů, jak je sestavilo IDC. Nyní přinášíme také přehled o tom, jak se dařilo chytrým telefonům. Ne všechny společnosti však zveřejňují své prodejní výsledky…
Statistiku o počtech prodaných smartphonů budeme přinášet pravidelně a vždy bude zahrnovat aktuálně deset největších výrobců. Jen čtyři firmy však zveřejňují své prodeje – Apple, Nokia, LG a Blackberry (dříve RIM) –, a tak si údaje ostatních musíme obstarat vlastní cestou. Aby byly výsledky co nejobjektivnější, vezmeme údaje čtyř největších agentur pro výzkum trhu (IDC, Strategy Analytics, Gartner, Canalyst) a jejich data o prodejích jednotlivých výrobců zprůměrujeme. Podobný postup používá také známý analytik, jeden z bývalých členů vedení Nokie a bloger Tomi Ahonen.
Hlavní pointa je v tom, že můžete vidět jiná čísla. Například u Huawei jsou vidět ohromné rozdíly. Těžko s tím lze něco dělat, dokud firmy nebudou své údaje zveřejňovat. Doufám, že vám tedy podáme co nejpřesnější údaje, které se od reality mohou mírně odlišovat, ale trendy a význam zůstane stejný.
Na obrázku vidíte deset největších výrobců, včetně tržního podílu.
Samsung byl letošní rok velice úspěšný. Pokračoval ve strategii z let předchozích. Kdekoliv na trhu byla volná příležitost, Samsung pro ni představil telefon. Podíl na trhu měl celý rok okolo 30 % a mezi telefony s Androidem zhruba 50 %. Ještě před pěti lety byl pátým výrobcem.
Applu se také dařilo, ale v letošním roce se jeho tržní podíl lehce propadl. Firma dosazuje neuvěřitelných zisků a je pevně na druhé pozici. Na druhou stranu je vidět zájem zákazníků o drahé zařízení s velkým displejem a v rozvojovém světě, kde nefunguje model dotace operátory, to má iPhone také těžké. Řekl bych, že je pomalu na čase rozšířit nabídku, jestli si Apple chce udržet svůj tržní podíl okolo 20 % i nadále. Teď Apple tlačí na maximální zisk, ale trh se smartphony nadále rapidně poroste a na iPhone je vyvíjen tlak ze všech stran.
Huawei vykázalo vysoký růst. A bude v něm pokračovat, jelikož jeho strategie je podobná, jako dříve měly Nokia a Ericsson. Je největším dodavatelem infrastruktury pro operátory a spolu s ní jim prodává telefony. Čísla prodejů se velmi odlišují, jelikož řada analytických domů nezapočítává operátory brandované telefony. Přesto ho všichni řadí na třetí místo.
ZTE je relativně úspěšné, ale další čínská konkurence na něj tlačí a zatím hledá svoji pozici na trhu. Plánuje na MWC (Mobile World Congress v Barceloně) přijít se zařízením s Firefox OS, uvidíme jestli na něj vsadí nějak více.
Lenovo se prvně dostává mezi větší výrobce. Na trhu s Windows PC jako jedna z mála firem vydělává, její doménou je zatím domácí čínský trh. Další země, kde operuje, jsou Rusko, Indonésie, Indie. Lenovo samotné má globální dosah, takže záleží jen na jejich rozhodnutí, jaké telefony představí a jak agresivně je budou šířit. Určitě mají potenciál, záleží na tom, jak ho využijí. Zatím vyčkávají.
Sony ve spojení s firmou Ericsson nebylo v posledních letech úspěšné. Po vykoupení z tohoto partnerství se opět vrací k zisku. CEO společnosti vidí budoucnost v mobilních zařízeních a chce Sony dostat alespoň na třetí místo. Ze začátku roku se dařilo, ale pak čínské firmy tento sen zařízly. Sony se musí soustředit i na levnější telefony a dělat je pořádně, protože proti iPhone a řadě Galaxy S nemá tak velké šance uspět. A určitě to nebude stačit na třetí místo.
LG, pro mě trochu srdeční záležitost. Firma se ale potýká s poškozenou pověstí mezi zákazníky. Po období ztrát se dostalo opět do zisku, začíná dělat zajímavé telefony. Stále ho trápí pomalejší aktualizace a slabší schopnost komunikovat se zákazníky. Pořád balancuje trochu na hraně.
HTC bylo jednu dobu největší výrobce jak Android, tak Windows telefonů. Bohužel má omezené zdroje a ve snaze prosadit se s Windows Phone ho Samsung vytlačil z Androidu. Společnost se sice dostala ze ztrát z první poloviny roku, ale i tak ji trápí horší pověst, uživatelská zkušenost a nízká loajalita zákazníků. Řada One nebyla příliš úspěšná, uvidíme, jestli letošní rok přinese nějakou změnu ve strategii.
Blackberry, ještě donedávna známé jako RIM. V roce 2011 se myslelo, že už to nemůže být horší, rok 2012 ukázal, že může. Společnost nepředstavila prakticky žádné nové zařízení. Prodeje na rozvinutých trzích se víceméně zastavily a řada institucí a korporací se od Blackberry odvrátila. Prodeje táhly hlavně rozvojové země jako Indie, Malajsie, Indonésie, kde jsou levné Blackberry populární. Konečně došlo k představení BB10 a společnost má nejhorší za sebou. Jestli se ale podaří nějaký silnější růst, je hodně otevřená otázka. Osobně jsem spíše skeptický, BB10 je tu příliš pozdě a přináší příliš málo oproti iOS a Androidu.
Na konec Nokia, firma, která o desáté místo zápasila s Yulong/Coolpad. Loňský rok bych hodnotil jako tragédii a jeden z největších propadů v historii průmyslu. Symbian skončil, Windows Phone zákazníci nechtějí, tržní podíl klesá, průměrná cena za chytrý telefon taky klesá. Do zisku se finská společnost dostává jen kreativním účetnictvím a pauze ve vyplácení dividend, poprvé po 143 letech. Nokia si pomohla, že do statistik za Q4 započítala mezi chytré telefony zařízení Asha, které tam ovšem nepatří. Celý pád Nokie je na delší text a tématicky patří na jiný web. Každopádně je to něco, co by si měl každý, kdo se zajímá o telefony, prohlédnout. Podělím se o graf, který sám řekne dost.
Celkově chytré telefony patří mezi velmi dynamické odvětví s vysokým růstem. Za Q4 2012 se jich prodalo kolem 215 milionů. Na obrázku vidíte vývoj prodejů za poslední tři roky.
Stále se dají čekat dynamické změny, protože ještě ani polovina aktuálně prodávaných telefonů není tzv. „chytrých“. Proto je velký prostor pro inovace a oslovení nových zákazníků. Žádná z firem tedy nemůže usnout na vavřínech, další by okamžitě využily situace.
Ahoj, super článek, mohu se zeptat na odkazy na přesné zdroje, dat rád je bych je použil v rámci své seminární práce, děkuji.