Ondřej Holzman Apple často tam, kam přišel, měnil zaběhnuté pořádky. Mnozí to stejné očekávají i nyní, kdy se Tim Cook chystá vstoupit do nové produktové kategorie. Dlouho očekávané představení tzv. wearable zařízení je zřejmě za dveřmi a nejčastěji se o něm mluví jako o iWatch, chytrých hodinkách, u nichž by však mělo být ukazování času jen vedlejší funkcí.
Třebaže se o novém nositelném produktu Applu nic neví s jistotou, právě hodinky spolu s vysokou přidanou hodnotou se zdají být pravděpodobnou variantou. Mnozí konkurenti již své příspěvky do této kategorie představili, ale všichni čekají, až Apple ukáže, jak to má být správně. A jejich čekání je pochopitelné, protože byť se různých chytrých hodinek objevuje stále více (Samsung jich k tomuto datu stihl letos představit již šest), ještě žádné z nich nedokázaly přinést větší úspěch.
[do action=“citace“]Hraje se na jiné hodnoty a Apple se musí přizpůsobit.[/do]
Najde se mnoho argumentů, proč by měly mít iWatch tuto funkci a tamtu vlastnost, aby byly úspěšné, a naopak čeho by se měly vyvarovat, pokud s nimi chce Apple podobně jako například s iPhonem či iPadem zaplavit celý trh. Svou strategii si Apple zatím dokonale střeží, nicméně částečný recept na úspěšné hodinky můžeme hledat už v současném portfóliu společnosti. Mnohé možná napadne iPad či tři roky dříve představený iPhone, ale segment wearables je jiný. Apple by se tu měl pokusit replikovat zcela jiný model a zavzpomínat na dnes již téměř mrtvé iPody.
iPody jsou skutečně na sklonku života a jen stěží si lze v tuto chvíli představit jejich zmrtvýchvstání. Naposledy představil Apple nový přehrávač před dvěma lety a od té doby jeho neaktivita v tomto poli i finanční výsledky naznačují, že dříve či později se budeme muset s průkopnickým přehrávačem rozloučit. Ještě než však Apple definitivně přesekne záchytné lano, na němž iPody visí, může představit jejich zdařilé nástupce, který by mohl být stejně profilovaný, stejně propagovaný a v portfóliu Applu zaujmout podobnou pozici.
Ano, mluvím o iWatch. Několik tvarů, několik barev, několik cenových hladin, různé zaměření – právě to je jasná charakteristika nabídky iPodů a přesně taková musí být i nabídka chytrých jablečných hodinek. Svět hodinek je totiž jiný než svět telefonů a tabletů. Hraje se na jiné hodnoty, vybírá se podle jiných vlastností a pokud chce Apple uspět i tu, musí se tentokrát přizpůsobit.
Hodinky vždy byly a pokud se nestane něco převratného, měly by být i nadále v první řadě módním doplňkem, lifestylovou záležitostí mimoděk ukazující čas. Apple nemůže přijít s jedinou variantou hodinek a říci: tady je máte a teď si je všichni kupte, protože jsou nejlepší. Šlo to s iPhonem, kdy je běžné, že mají všichni stejný telefon, šlo to s iPadem, ale hodinky jsou jiný svět. Je to móda, jde o jakýsi výraz vkusu, stylu, osobnosti. Proto existují velké hodinky, malé hodinky, kulaté, hranaté, analogové, digitální nebo kožené či kovové.
Apple pochopitelně nemůže vyrukovat s desítkou chytrých hodinek a začít si hrát na hodinářský butik, ale právě v současné nabídce iPodů, která se během deseti let vyprofilovala, můžeme najít cestu, jak jít úspěchu naproti. Vidíme miniaturní hudební přehrávač do každé kapsy, kompaktní přehrávač s displejem, větší přehrávač pro náročnější posluchače, a pak zařízení přibližující se vyšší třídě. Přesně takový výběr musí Apple umožnit v případě iWatch. Může to být ve formě více tvarů, více barev, měnitelných pásků či kombinací těchto a možná dalších alternativ, ale je důležité, aby si mohl každý vybrat své vlastní hodinky.
Za poslední měsíce a roky přišlo do Applu několik skutečně velkých kapacit z módního světa, a tak byť se Apple pouští do lifestylového produktu vůbec poprvé, má ve svém středu dostatek povolaných lidí, kteří vědí, jak na tomto poli uspět. Možnost volby samozřejmě nebude jediným faktorem, který rozhodne o úspěchu, či neúspěchu iWatch, ale pokud hodlá Apple svůj nový produkt prodávat jako hodinky, je třeba s ním počítat.
Nezapomínejme ovšem, že zde hovoříme o Applu, který snad ze všeho nejvíce umí překvapit. Pro svou úterní prezentaci tak může mít připravenou ještě úplně jinou strategii a třeba jen jediné hodinky může prodat s takovým příběhem, že si nakonec všichni řeknou „ty musím mít“. Móda je však přece jen něco jiného, než technologický svět, a tak Applu v jejich propojování pouhé rozlišení na černou, bílou a zlatou zřejmě stačit nebude.
Souhlasim, ze hodinky musi byt v prvni rade modnim doplnkem, bez toho oslovi pouze uzkou skupinu geeku, u nichz je funkcnost na prvnim miste a jejichz moda snese takrka vsechno.
Nicmene nesouhlasim, ze iWatch bude k dostani v mnoha velmi odlisnych modelech jako u iPodu. Sazim na to, ze Apple prave prekvapi (kdy nas ostatne Apple neprekvapil?). Soucasny koncept hodinek s kruhovym ci jinym telem a s paskem je stoleti zastaraly a pro potreby moderniho zarizeni nevyhovujici. Vzdyt jeho tvar je uzpusoben a diktovan jedinou aplikaci – ukazovanim casu na kruhovem/ctvercovem ciferniku. Pokud tento limitovany prostor nahradime LCD displejem, ziskame jen miniaturni, spatne citelne informace, neprehlednou navigaci, zcela potom chybi kontext (videli jste zcela silene ovladani Android Wear v akci?). Stejne je to s baterii, do maleho tela se ta s velkou vydrzi nevejde.
Jako elegantni reseni pro wearable 21. stoleti je proto podle meho nazoru koncept viz. 1. obrazek tohoto clanku – velky displej s vyuzitim flexibilni technologie a zabudovana flexibilni baterie uvnitr celeho zarizeni. Pokud se Apple podari maximalne snizit spotrebu displeje a zajistit super vydrz baterie, pote je mozne ziskat ze zarizeni revolucni modni platformu a customizovat tak jeho vzhled a modu pres stahovatelne skiny, nikoliv zastarale pasky.
A to uz jsme u zarizeni ala Apple – revolucni koncept, revolucni technologie, revolucni zpusoby pouziti. Jedno mass market zarizeni pro vsechny, ktere si kazdy pres softwarovou customizaci sam uzpusobi podle sve mody. Od spolecnosti, ktera nam prinesla Mac, iPod, iPhone a iPad zkratka nelze cekat klasicke hodinky s paskem. Neni nahoda, ze uvedeni iWatch se kona na stejnem miste, kde Steve predstavil iMac. Necekam nic jineho nez revoluci a prvni slovo, ktere kazdy pri pohledu na iWatch vypusti, bude tradicni „Wow!“ – nezbytna ingredience uspechu kazde nove produktove kategorie od Apple.
Je to vec vkusu, ale tie náramky čo si spominal na 1.screene sú otrasné. Senzory by v nich neviem ako použili, nakoľko musia byť v úskom kontakte so zápästím. Takže použiteľnosť pri športe by bola nulová. A osobne si myslím že to je designe skorej pre ženy. Takéto kruhy by si chlap na zápästie veru nedal.
Nedostatek toho obrazku je, ze zarizeni nevidis v kontextu – chybi tam ruka. Pusobi to potom jako obri kolo parnivalce a neukazuje to prirozeny vzhled na ruce.
Ruzne modni, charitativni a fitness pasky jsou velkym hitem i mezi muzi. Nekdo nosi i vse dohromady. Co se tyce fitu, Apple jiste usilovne pracoval na dokonalem padnuti (jak ostatne naznacuji patenty na patentlyapple.com) a pripravil muzskou a uzsi zenskou verzi.
Pro nekoho to muze byt ze zacatku nezvyk, jako v roce 2007 iPhone bez tlacitek, ale smartwatch pro 21. stoleti zkratka nemuze fungovat v tele navrzenem pred nekolika stoletimi pro jednu jedinou aplikaci ukazovani casu.
Hezká úvaha. Souhlasím s autorem, hodinky od Applu buď musí být od začátku v několika verzích nebo tedy jedny, ale takové, že se všichni posadí na zadek. Osobně bych bral kombinaci obojího – posadit se na zadek z každé varianty;))
Jak se píše v článku, čas bude spíše doplňkovou funkcí , i
když to také není úplně správně, ukazatel času bude jednou z řady funkcí. V této
souvislosti nevím, proč se tedy v médiích očekává příchod nějakých iWatch,
když podobnost s hodinkami bude jen v tom, že se „Ináramek“ také bude
nosit na ruce. Spíše bych tedy očekával příchod nějakých „iwrist“ .
Osobně si nemyslím, že tento produkt přinese „něco úžasného“,
že „nás překvapí a my nevíme čím“ (vodotrysk by byl „úžasný“). To snad
očekávají hlavně ti, kteří si kupují jablečné věci pro image. Domnívám se, že oproti
konkurenci, která potenciál náramku doposud nevyužila a proto moc neprodává, přinese
spíše „jiný pohled“ na to, jak se takový
náramek na ruce dá využít – tedy spíše by měl být hlavní přínos v praktičnosti,
využitelnosti. Proto spíše očekávám „úžasný“ náramek doplněný, například, o různé senzory
(konec „fitness náramků“?) + přenesení šikovných
funkcí, které nás lépe propojí s našimi zařízeními a s ostatním světem.
A vše by mělo fungovat „úžasně“ jednoduše.
Proto si také myslím, že v tomto případě se Apple
nemohl inspirovat tím, co již vytvořil, ze stávajícího se „jen“ přenesou
některé funkce, ale spíše musel hodně zapojit myšlení typu „thinking out of the
box“ a hledat v jiných oborech zajímavá propojení se svými produkty (např. ihealth)
Čeho se trochu obávám v blízké budoucnosti je nedávný nábor
„módních odborníků“, tedy možný posun z koncentrace
na funkci ke koncentraci na formu.
Nedá mi to se nezeptat, jak konkurence ještě nevyužila potenciálu? Tím chci říct, co byste do takového zařízení přidal za praktické funkce, mimo těch co konkurence již nabízí? Podle všeho se tato zařízení prodávají, až se tomu sám divím (spíš fitness náramky, než ty hodinky). Pokud budu chtít elegantní a kvalitní hodinky – budu uvažovat o zcela jiných, než smartwatch. Pokud budu chtít hodinky pro sport půjdu opět do specializovaných chronometrů k tomu určených. Tento typ hodinek a náramků vidím opravdu jen jako prodlouženou ruku mobilního nebo jiného přenosného zařízení. To co představil na IFA Samsung jako samostatné hodinky pro volání, nebudu radši ani komentovat, to je podle mě krok zcela vedle. U Applu doufám v jedno, že to zase bude umět prodat, protože já o smyslu tabletu nikdy nepochyboval, ale teprve Apple to lidem „prodal“ tak, aby to bylo samozřejmou součástí našich životů. To samé by mohl udělat nějakým způsobem i v oblasti wearables zařízení. Otázkou je čím a jak, protože vize ambient intelligence je podle mě daleko, stejně jako dostatečné rozšíření technologií typu NFC apod., kde vidím opravdové praktické užití.
Právě, že
pokud by měl Apple přjít jen s dalšími „hodinkami“ (raději i-náramkem) co
nabízí konkurence, pak moc nevěřím, že
by tento krok měl obchodní smysl a
případné „marketingové šílenství“, které se mohou snažit kolem produktu
rozpoutat může nakonec vyznít směšně. Náramky se jistě zatím prodávají dobře,
stejně tak ipod byl v minulosti trhák, pak byl integrován do mobilu a dnes
je ipod spíše v pozadí. Firmy jako
Samsung a spol se dnes pokouší vytvořit trh „wearables“, ale zboží má malou
přidanou hodnotu – některé fce je příjemnější mít na ruce ale na druhou stranu, je to velká
přidaná hodnota pro mne, abych investoval relativně nemalé peníze? Když si třeba
čtu recenzi o samsung gear s tak ty hodinky jsou snad jen pro „geek market“
S vaším
přístupem k nákupu hodinek souhlasím, a proto nemá moc smysl dávat na trh
další „i-hodinky“(…zejména když se považujete za tech lídra), ale spíše ten
i-naramek, který nabídne „zajímavé funkce“ – co by to mělo být za funkce po mně
nechtějte, za to je někdo placený v Applu – jistě však budou muset mít vysokou přidanou
hodnotu, protože kdo si jinak koupí iphone za min 15 000 a k tomu hodinky
za cca 10 000 – i z tohoto úhlu bude Apple muset hodně překvapit, aby
mělo velký smysl si i tento náramek koupit. Zejména to budou funkce, pro které
je mobil nepraktický a nebo nepoužitelný. Stavět však jen na přenosu funkcí z mobilu
na ruku – to už tady je a pochopitelně
to nemá moc velkou odezvu.
Souhlasím, především ta přidaná hodnota mě zajímá, ale myslím, že to bude směřované na ten fitness a pak na vzájemné propojení všech jablečnýhc zařízení (obdobně, jak teď je propojen iOS s Mac OS). Ta prodloužená ruka mobilu má smysl, ale není to pro každého. Tomu kdo má řadu schůzek a organizuje si je, chodí mu maily a jezdí často autem, tam to využití má. Zvlášť když má v kapse mobil s nějakou tou větší uhlopříčkou (což je také trend). Uvidíme, rád se nechám překvapit.
Třeba to vůbec hodinky nebudou. Ani bych se nedivil, protože Apple se podle mě bude chtít dost distancovat od těch chytrých hodinek samsungu atd. Uvidím a doufám že mě to hodně překvapí :)
Po tom všem co jsem viděl a četl nabývám pocitu, že větší smysl má přenos informací od uživatele do stávajících zařízení Apple podobně jako Smartband. Samozřejmě propracovanější a chytřejšíí. Proč další displej? Hodinky? Hodinky mám rád v té podobě jak jsou. Doplněné o náramek? Proč ne…
Ještě doplním. Proč nemůže Apple vyrobit dostupnou věc kterou chtějí a můžou si dovolit všichni nebo aspoň většina? Věc která má smysl a nestojí zase tolik? Ovšem to něco má smysl jen a pouze s IPhonem. Náramek jako dokonalý senzor na přenos informací od uživatele