Jiří Filip Na konci loňského roku Apple oznámil významnou změnu v reklamním systému App Storu. Reklamy ve vyhledávání už nově nebudou omezeny pouze na jedinou zvýrazněnou pozici v horní části výsledků. Aplikace propagované vývojáři se nyní mohou zobrazovat i hlouběji ve výsledcích vyhledávání, kde se mísí s běžnými organickými položkami.
Mohlo by vás zajímat
Letem světem Applem Společnost nyní potvrdila, že tato změna vstoupí v platnost 3. března, přičemž jako první se novinka objeví ve Spojeném království a Japonsku. Do konce března má být systém postupně spuštěn na všech trzích, kde Apple Ads fungují.
Vícenásobné reklamní pozice ve výsledcích vyhledávání budou dostupné na iPhonech s iOS 16.2 a novějším a na iPadech s iPadOS 16.2 a novějším. Reklamy se tedy mohou objevit nejen na samotném vrcholu seznamu, ale i níže mezi ostatními aplikacemi, které odpovídají zadanému dotazu.
Bez nutnosti zásahu ze strany vývojářů
Pro inzerenty je důležité, že není nutné provádět žádné speciální nastavení. Apple automaticky rozšíří stávající reklamní kampaně cílené na vyhledávání v App Storu i na nové pozice. Zároveň platí, že vývojáři si nemohou připlatit za konkrétní umístění – o pořadí reklam rozhoduje algoritmus Applu na základě relevance a dalších interních faktorů.
Reklamy zůstávají i na dalších místech
Vedle vyhledávání se reklamy budou i nadále zobrazovat:
- v kartě Dnes (Today),
- ve spodní části produktových stránek aplikací,
- v doporučeném seznamu v kartě vyhledávání, který se zobrazuje ještě před zadáním dotazu.
Program reklam v App Storu tvoří významnou část rostoucí reklamní divize Applu v rámci segmentu služeb. Analytici odhadují, že vývojáři do těchto reklam každoročně investují řádově miliardy dolarů, což z Apple Ads dělá jeden z klíčových pilířů dlouhodobé strategie firmy v oblasti služeb.
Rozšíření reklamních pozic tak představuje další krok, jak Apple zvyšuje monetizaci App Storu – a zároveň mění způsob, jakým uživatelé objevují nové aplikace.
