Lukáš Gregor Minulý týden se v App Store objevila další čtečka časopisů. Extra Reader tak rozšiřuje tuzemskou nabídku čtiva určeného přímo pro iPad. Vydavatelství Extra Publishing se sídlem v Brně nabízí zatím šestici populárně naučných titulů. O aplikaci, ale také o iPadu, jeho možném vývoji, konkurenci a oblíbených aplikací jsme vedli řeč s obchodním ředitelem Liborem Křížem.
Tento rozhovor s tebou chci vést jako s člověkem, který na vedoucím postu zastupuje vydavatelství Extra Publishing, ale také jako s uživatelem produktů firmy Apple. Nejprve k tomu prvnímu. Můžeš představit zaměření vydavatelství? S jakými časopisy se mohou čtenáři setkat?
Extra Publishing je ryze české vydavatelství tištěných a internetových magazínů v České republice a na Slovensku. V segmentu ITC máme dva tituly tištěné (Extra PC a Nejlepší PC rady a návody) a čtyři magazíny internetové (Cnews.cz, ExtraHardware.cz, ExtraNotebook.cz a ExtraWindows.cz).
V oblasti populární vědy, historie, přírody a cestování vydáváme již celkem šest titulů; konkrétně jde o magazín Svět, Živá historie, Příroda Wildlife, Tajemství české minulosti, Otazníky historie a Válka REVUE.
Osobně se velmi těším, až představíme další dva produkty. Prozatím mohu však prozradit jen to, že jeden bude tištěný, druhý internetový.
V těchto dnech se v App Store objevila vaše aplikace Extra Reader – zkus v bodech představit, co všechno umí.
Při konstrukci naší čtečky pro iPad jsme zohledňovali několik zásadních argumentů; některé z nich byly předem dané (technologie, náklady, rychlost publikace nových titulů, možnost využít tohoto distribučního kanálu univerzálně apod.), na některé jsme přišli tzv. testem na lidech. Ano, v různých fázích vývoje jsme nechali několik desítek lidí číst v prostředí Extra Reader a pozorovali je, resp. nechali si sdělovat jejich dojmy a nápady.
Mezi základní vlastnosti patří maximální jednoduchost ovládání a přehlednost. Co se funkcí týče, pak Extra Reader nabízí tzv. knihovnu časopisů. Jednoduše zvolí titul, který ho zajímá, poté si vybere vydání a může číst. Čtečka je konstruována tak, aby bylo možné číst elektronické verze na výšku, ale i (po otočení iPadu) na šířku. Práce se zvětšováním a zmenšováním stránek je naprosto identická, jako například v případě tzv. zoomování fotografií. Ovládat čtečku tedy umí každý, bez ohledu na to, zda ji už viděl, nebo nikoliv.
Pro větší komfort při listování a procházení časopisem jsme čtečku opatřili posuvníkem s náhledy jednotlivých stran, obsahem, který je tvořen zmíněnými náhledy stran (mapa časopisu), možností přejít přímo na konkrétní stranu, vytvořit záložku. Přímo z aplikace je možné přejít na internetové stránky Extra Reader. Zde jsou aktuální informace o připravovaných titulech k publikování, o dárcích, ale také o akčních nabídkách. Čtenáři se mohou těšit i na obsah, který již ve standardní tištěné verzi nelze zakoupit. Většinou půjde o vyprodané bestsellery.
Prostřednictvím čtečky Extra Reader bude možné zakoupit tituly právě ze segmentu populární vědy, historie, přírody a cestování. V den uvedení bude čtečka obsahovat šest časopisů zdarma; ano, jde o sadu časopisů, které by měly 100% představit naše portfolio například těm, kteří se s našimi tituly prozatím nesetkali.
Tuzemský trh se pomalu, ale jistě, začíná obohacovat o tituly připravované přímo pro iPad. Myslíš, že právě tento přístroj má takovou perspektivu, abyste věnovali kapitál a energii pro uzpůsobení časopisů?
Pokud budeme hovořit o československy mluvícím trhu, pak hovoříme o nějakých 40 000 kusech iPadu. Předesílám, že toto číslo nemám (a není) nijak ověřené.
Pokud by však byl trh definován tímto počtem zařízení, pak je zcela evidentní, že vydáváním a prodejem časopisů pro iPad není v tento moment (!) možné dramaticky vydělávat. A toto tvrzení je myslím platné i v případě, kdy v domácnosti je jeden iPad, který si půjčují třeba tři lidé.
Do těchto kupeckých počtů – ve většině případů – prozatím vstupují vysoké náklady jak na výrobu a provoz aplikace, tak na transformaci existujícího obsahu. Hovoříme tedy o dlouhodobější investici.
Někteří vydavatelé volí drahou cestu na platformě Adobe, někteří vyvíjí aplikaci vlastní, někteří ještě stále vyčkávají.
V mnoha článcích a internetových diskuzích se sice řeší počty zařízení, vyvozují se čísla o objemu trhu a podobně. Zatím jsem však nikde neviděl hlubší rozbor čtenářské iPad obce, její sociodemografickou strukturu, zatím jsem se nedostal k datům, která definují potenciální poptávku. Jistě, je to z toho důvodu, že jde o trh v plenkách, trh, o jehož chování máme jako vydavatelé pramálo informací.
Ale i přes to jsou pro nás tyto neprozkoumané vody lákavé. Pokud vstup na toto pole neorané neuskutečníme, budeme se moci o jeho potenciálu stále jen domnívat.
Rozhodně jsem rád, že čtečka Extra Reader sama o sobě tvoří další distribuční cestu pro náš obsah. A věřím, že úsilí ve formování nabídky obsahu pro iPad – nejen v případě vydavatelství Extra Publishing, ale u každého z vydavatelů – československý čtenář ocení.
Zkoumali jste předem poptávku, nebo spíše sehrála roli potřeba nezaostat?
Čtečku Extra Reader jsme vyrobili z několika důvodů: prvním z nich je průzkumem měřená poptávka po elektronických verzích našich časopisů z oblasti populární vědy, historie, přírody a cestování.
Uspokojíme tím také volání čtenářů, kteří žijí mimo Českou republiku a Slovenko; ti totiž nemají velkou možnost standardní vydání zakoupit na novinových stáncích a u prodejců tisku.
Ale jak jsem už předestřel výše: aplikaci Extra Reader pouštíme na trh spíše jako lakmusový papírek, který nám pomůže zjistit, zda v ČR a na Slovensku existují čtenáři, které by námi dodávaný obsah lákal v případě, kdy by jej mohli zakoupit v elektronické verzi.
A co potřeby čtenářů? Co podle tebe čtenáři od časopisu na iPadu vyžadují? V jakých z těchto potřeb jste jim vyhověli?
Nechci a neumím generalizovat. Není totiž obsah jako obsah. Do iPadů míří časopisy a formáty publicistické, zpravodajské, ale také časopisy oborové, které se točí kolem počítačů, populární vědy, historie a podobně. Myslím, že požadavky čtenáře se dle poptávaného typu/druhu obsahu liší. V oblasti moderních technologií se chce čtenář spíše bavit, lákají ho videa a animace. V případě zpravodajství (a publicistiky) inklinuje k čistému podání informací nejlépe v kombinaci s fotografiemi z inkriminované události. V segmentu populární vědy a historie – domnívám se – klade důraz na poctivé texty doplněné bohatou grafikou s věrnými ukázkami dobových tisků, rukopisů, portrétů, map, výjevů ap.
Věříme, že s obsahem a úpravou titulů, které v iPadu nabízíme, bude čtenář spokojen.
Jak to funguje s předplatným?
Jsme na začátku cesty. Ačkoliv mechanismus předplatného dokážeme vytvořit a uvést do praxe, prozatím tuto možnost nenabízíme. Počkejme si do konce kalendářního roku.
Máte nějaké plány, jak aplikaci vylepšovat? A pokud nejsou tajné, prozradíš nám je?
Ano, máme v plánu již několik různých vylepšení a rozšíření. Některá z nich realizujeme již nyní, s některými otálíme. Chceme je totiž porovnat s reálnou uživatelskou poptávkou.
Tu velkou připravovanou inovaci bych vám prozradil hrozně rád, ale opravdu to prozatím nejde. Věřím však, že do prázdnin už bude venku.
Nyní se zastavme u iPad jako takového. Jaký obsah na něm nejvíce konzumuješ?
Časopisy, knihy, internetové stránky přes RSS kanály, hudbu a video. A dokonce bych řekl, že jsem ten výčet uvedl v pořadí dle intenzity.
Čtení na iPadu je opravdu skvělé. Za posledních dvanáct měsíců jsem přečetl dvakrát tolik knih než v roce minulém. Za zahraniční časopisy jsem utratil více než 100 eur. Kdyby v Česku fungoval hudební obchod iTunes, prohnul bych se několikanásobně víc. iPad mi prostě vyhovuje.
Bude tento přístroj podle Tebe udávat trendy i v budoucnu, kdy tablety budou mnohem rozšířenější a budou je vyrábět desítky firem?
Bude. iPad je definitivním lídrem trhu, samozvaným králem mezi zařízeními, která se tabletům podobají. Tempo, které Apple nasadil, je zatím pro většinu ostatních výrobců vražedné. Ti jsou dnes tam, kde byl Apple s první verzí iPadu před rokem. A já zatím nevidím žádné zařízení, které by mohlo mít ambici iPad dohonit. Navíc je iPad zasazen do perfektního ekosystému; tím mám na mysli systím iOS, obchod iTunes, iBooks a další.
Nicméně držím Androidu i ostatním platformám palce. Konkurenční prostředí je vždy ku prospěchu věci. Tipuji, že v polovině roku 2012 by mohlo v koláči jménem marketshare dojít k zajímavým změnám. iPad ale ze špičky nikdo nesestřelí. Vsadíte si se mnou?
Zkus zavěštit – v čem by se iPad mohl ještě zlepšit?
Myslím, že další verze iPadu budou mít lepší a rychlejší procesor, nadšený budu z Retina-like displeje. Rozdíl mezi rozlišením displeje iPhone 4 a iPadu je prostě velký. A technicky to již prý možné je. Spekulace o 3D displeji nechám raději koňovi.
Pokud ve věštění budu pokračovat, pak v dalších verzích již nebude tzv. Home Button, iPad budeme plně ovládat x-prstými gesty.
A teď se optám čtenářů já: Apple je zdatným technologickým inovátorem; nepracuje náhodou na jiné/nové technologii pohonu mobilních zařízení? Existuje vůbec nějaký koncept kapacitně výkonnějšího – ale použitelného – palivového článku?
Používáš tento přístroj i na něco jiného, než na konzumaci obsahu? Co jeho vytváření? Uplatňuješ jej více pro osobní potřeby, nebo při práci?
Mezi mými přáteli je dost těch, kteří iPad používají spíše pro konzumaci. U mě je situace o něco odlišná. Na iPadu obsah i tvořím (třeba právě nyní). iPad a BT klávesnice, to je dvojka, kterou mám u sebe v podstatě pořád. Na iPadu píši texty, vyřizuji denní agendu, spravuji svůj GTD systém. Zřídka zapnu Garage Band či iMovie a vyrobím nějaké video.
Pokud uživatel iPadu chytře zvolí aplikace, může mu toto zařízení navíc parádně posloužit jako plnohodnotná mobilní kancelář. A mne také tak definitivně slouží.
Které aplikace patří mezi Tvých TOP10?
Seznam nainstalovaných aplikací jsem z původních desítek postupně redukoval a redukoval. Některé ze stálic bych už v životě nevyměnil, patří mezi ně například DropBox, resp. MobileMe. Intenzivně používám tyto:
1. TaskPaper
2. Evernote
3. Instapaper
4. Reeder
5. Day One
6. 1Password
7. PlainText
8. Calcbot
9. Pages
10. Keynote
zdravim,
planuje se uvest neco podobneho i pro ostatni platformy – windows phone 7, android?, myslim ze by to nemel byt az takovy problem upravit i na ne…. a nevite nahodou zda se planuje i elektronicka verze (pdf) casopisu a predplatneho magazinu extra publishing, podobne jako to v CR ma jiz jedno nejmenovane konkurencni vydavatelstvi, docela mi to v pripade treba extrapc chybi…
@s.j. – ad ostatní platformy: ano, zvažujeme to. iOS byl první proto, že jeho ekosystém umožňuje zcela bezpečné nakupování v rámci aplikace. S kolegy z redakce Extra PC, ale také s kolegy v Microsoftu hledáme optimální řešení tak, abychom mohli velmi jednoduše a elegantně poskytovat obsah i pro Android a Windows Phone 7. V případě Androidu to bude zřejmě snazší cesta (tablety na tomto OS již existují), u WP7 budeme muset zřejmě ještě vyčkat. *************
K našim IT titulům: stále zvažujeme, zda tyto magazíny – prošpikované moderními technologiemi – uvést do Extra Reader, resp. jim vyrobit vlastní aplikaci. Všechny tituly, které nyní v Extra Reader najdete, mají povahu spíše „čtecí“, vzdělávací, opravdu naučnou… Jde tedy o obsah, u kterého není nutné klást důraz na videa a animace (mimochodem, ono toho rozhýbaného obsahu z minulého tisíciletí není :). Jistě, mohli bychom takovýto obsah vyrobit znova, ale stále se díváme i na poměr náklady/výnosy. Jakýkoli prodej musí mít ekonomický smysl. Prostě jak jsem uvedl v rozhovoru viz výše. *************
Tituly IT (Extra PC, Nejlepší PC rady a návody…) by si tento rozhýbaný obsah zřejmě zasloužily. V tomto segmentu je struktura a povaha obsahu malinko jiná. Čtenář se chce u čtení – zřejmě – i bavit. A nejde jen o stránky, kterými listujete doleva/doprava a nahoru/dolů. Odpověď tedy zní: ano, pracujeme na tom. Třeba se po prázdninách dočkáme. *************
A třeba se dočkáme titulu, který bude vycházet pouze pro tablety na všech platformách. Uvidíme :)