Amaya Toman Eylül 1997 sonlarında şirket Apple ikonik Think Different televizyon reklamını yayınladı. Artık efsane olan bu mekanda sanattan siyasete kadar tüm olası alanlardan çok sayıda tanınmış kişi yer alıyordu. Şirket tarihinin en ünlü sloganı Apple – Farklı Düşün – yalnızca Cupertino şirketini rakiplerinden farklı kılan şeyin ne olduğunu ifade etmiyor. Şunu da vurguluyor: Apple CEO Steve Jobs'un liderliğinde, şirketin 90'ların başında iflasın eşiğine geldiği günlerden çok farklı bir gelecek yaratılacak.
Olabilir seninle ilgilenmek
Aktör Richard Dreyfuss'un seslendirdiği Think Different TV reklamı, karşı kültür ideallerine anında unutulmaz bir selamla açılıyor. "Çılgınlara" diyor Dreyfuss. “Kaybedenler, isyancılar, sorun çıkaranlar için; kare deliklerdeki yuvarlak çiviler için. Olayları farklı görenlere.' Bu arada, Albert Einstein ve Buckminster Fuller'dan John Lennon ve Martin Luther King Jr.'a kadar bir düzineden fazla 20. yüzyıl vizyonerinin siyah beyaz fotoğrafları ekranda dönüşümlü olarak yer alırken, ustaca bir pazarlama reklamı cesur fikirlerin gücünü övüyor. .
společnost Apple Lemmings lakaplı reklam spotunun başarısızlığından on yıl sonra TBWA ajansı Chiat/Day ile yeniden bir araya geldi. Başarılı reklam ve beraberindeki poster seti sadece Jobs'un Apple'a dönüşü anlamına gelmiyordu. Bu aynı zamanda şirketin ilk ticari filmiydi. AppleTBWA Chiat/Day ajansı tarafından on yılı aşkın bir süre sonra oluşturuldu. Biraz abartarak reklamın bir bakıma hissedarları ve müşterileri Jobs döneminde her şeyin farklı olacağına ikna etme girişimi olduğunu söyleyebiliriz.
Fotoğraf Galeri
Reklamın metni metin yazarları Rob Siltanen ve Ken Segall'dan (ikincisi aynı zamanda iMac olarak da adlandırılmıştır) alınmıştır. Bir değişiklik için Farklı Düşün sloganı Craig Tanimoto'dan geliyor. Ayrıca bağlantı kurma fikrini de ortaya attı Apple 20. yüzyılın çeşitli önemli isimleriyle. Ancak Jobs, reklam için başlangıçta Robin Williams'ın Ölü Ozanlar Derneği filmindeki ilham verici konuşmalarından birini kullanmak istiyordu. Şirket Apple 4'de iMac G2002'ün piyasaya sürülmesinden sonra, örneğin posterlerin de yer aldığı Think Different reklam kampanyasını durdurdu. Ancak reklamın etkisi bugün hala hissediliyor.
