Akış hizmeti Apple TV+ artık resmi olarak yalnızca Apple TVKıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue'ya göre AppHizmet için yapılan bu hamle "doğru zamanda" geldi. Cue, Matt Belloni'nin sunduğu The Town podcast'inde isim değişikliği hakkında konuştu. Plus isminin kaldırılması kararının kolektif bir karar olduğunu ve hizmetin doğal evriminin bir sonucu olduğunu açıkladı.Karar verdik, karar verdik. Artıyı ekledik çünkü bunu diğer hizmetlerle birlikte kullanıyorduk, örneğin: iCloud+ veya Haberler+. Mantıklı olan da bu. Ücretsiz bir hizmetimiz ve ücretli bir sürümümüz var. Apple TV ama öyle bir şey yok. Zaten hepimiz onu aradık. Apple TV, bu yüzden bunu resmileştirmenin zamanının geldiğini düşündük," dedi Cue.
Ona göre Apple artık "Plus" tanımlamasını kullanmaya gerek yok çünkü marka Apple TV Bugün yeterince güçlü ve abone kimliği açıkça belirlenmiş durumda. Bu değişiklik aynı zamanda ismi, izleyicilerin genel kullanım şekliyle de bütünleştiriyor. İzleyicilerin büyük çoğunluğu hizmetten kısaltılmış haliyle bahsediyor. Apple TV. Apple TV Artık uygulama ve cihazla aynı adı taşıyor ve bu teorik olarak kafa karıştırıcı olabilir, ancak Cue bunu bir sorun olarak görmüyor. Her bir hizmet ve ürünün o kadar kolay tanındığını, kullanıcıların tam olarak ne hakkında konuştuklarını bildiklerini söylüyor. İsim değişikliği, markanın görsel makyajından kısa bir süre sonra geliyor. Apple Yeni ve renkli bir uygulama ikonu tanıtıldı ve "daha canlı ve modern bir kimlikten" bahsediliyor.