Amaya Tomanová Apple má za sebou mimořádně pestrý týden: limitovaná edice módního doplňku iPhone Pocket zmizela z prodeje rychlostí blesku, Singapur mezitím firmě nařídil zavést nová bezpečnostní omezení v iMessage a analytici hlásí, že díky úspěchu iPhonu 17 míří Apple zpět na pozici světové jedničky. Co přesně stojí za těmito událostmi – a jaké změny mohou naznačovat pro budoucnost Applu?
Mohlo by vás zajímat
iPhone Pocket beznadějně vyprodán
Apple ve spolupráci s japonskou módní značkou ISSEY MIYAKE uvedl na trh netradiční doplněk s názvem iPhone Pocket – pletené pouzdro určené k nošení iPhonu. Limitovaná edice se objevila v online obchodech 14. listopadu v USA, Evropě i Asii, ale během několika dní byla kompletně vyprodána ve všech zemích. iPhone Pocket se prodával ve dvou délkách a široké paletě barev. Kratší verze nabízela odstíny Lemon, Mandarin, Purple, Pink, Peacock, Sapphire, Cinnamon a Black. Delší varianta byla k dispozici v barvách Sapphire, Cinnamon a Black.
Doplňek je navržen tak, aby byl maximálně univerzální. Telefon do něj lze zcela uzavřít, ale pružná 3D pletenina umožňuje i rychlý přístup k displeji nebo vložení drobných předmětů navíc. Díky provedení jej můžete nosit v ruce, připevnit na tašku nebo přímo na sebe. Apple popisuje iPhone Pocket jako produkt vzniklý v Japonsku s využitím jedinečné 3D-pletené konstrukce vyvinuté týmem ISSEY MIYAKE. Inspirací se stal koncept „kusu látky“, který propojuje užitnost a estetiku ikonického skládaného oblečení značky. Na vývoji se úzce podílelo také Apple Design Studio.
Fotogalerie
Singapur nařizuje Applu zavést filtrování v iMessage
Singapur přikázal Applu zablokovat či filtrovat zprávy v iMessage, které napodobují vládní instituce. Podle deníku The Straits Times musí Apple do prosince zavést nové ochranné mechanismy, jejichž cílem je omezit rostoucí počet online podvodů. Stejné požadavky platí i pro Google Messages, a to s termínem do 30. listopadu.
Ministerstvo vnitra (MHA) vydalo Applu tzv. Implementation Directive podle zákona Online Criminal Harms Act. Ta firmě ukládá zabránit tomu, aby se účty iMessage či skupinové chaty mohly prezentovat názvy napodobujícími singapurské státní orgány nebo identifikátor „gov.sg“. Problém spočívá v tom, že iMessage nepodporuje ochrany zabudované v systému registrovaných SMS odesílatelů. Od července 2024 tak státní instituce ve svých SMS využívají ověřený identifikátor „gov.sg“, zatímco v iMessage mohou podvodníci použít stejné či velmi podobné názvy bez omezení.
Podle MHA policie zaznamenala již více než 120 případů, kdy se pachatelé vydávali za registrované odesílatele. Apple tak musí nově zajistit, aby se u neznámých odesílatelů zobrazovalo primárně telefonní číslo, nikoli jejich vlastní profilový název, a aby pokusy o napodobení vládních identifikátorů byly blokovány nebo skryty.
Jde o jedno z prvních povinných omezení tohoto typu v rámci iMessage. Apple i Google uvedli, že se nové regulaci přizpůsobí; v opačném případě jim hrozí sankce.
Apple míří zpět na pozici světové jedničky, zásluhu na tom má iPhone 17
Apple se podle nejnovějších dat společnosti Counterpoint Research chystá znovu stát největším výrobcem smartphonů na světě – poprvé od roku 2011. Tahounem je mimořádně úspěšná řada iPhone 17, jejíž prodeje výrazně převyšují očekávání (via Bloomberg). Podle odhadů má Apple v roce 2025 zvýšit dodávky iPhonů o 10 %, což je více než dvojnásobek oproti růstu Samsungu, který má činit 4,6 %. Díky tomu by měl Apple dosáhnout celosvětového podílu 19,4 %, zatímco celý trh poroste jen o 3,3 %.
iPhone 17 vykazuje dvouciferný meziroční růst jak v USA, tak v Číně. Counterpoint už dříve uvedl, že prodeje modelů iPhone 17 v prvních deseti dnech překonaly iPhone 16 o 14 %. V Číně navíc Apple zaznamenal rekordní říjen: prodeje meziročně vyskočily o 37 %. K úspěchu přispívá i uklidnění obchodních vztahů mezi USA a Čínou a slabší americký dolar, který podporuje poptávku na rozvojových trzích. Analytik Yang Wang upozorňuje také na „bod zlomu“ v rámci výměn zařízení – uživatelé, kteří během pandemie kupovali nové telefony, jsou nyní připraveni na upgrade. Mezi roky 2023 a Q2 2025 se navíc prodalo 358 milionů použitých iPhonů, což představuje další obrovský zdroj potenciálních přechodů na novější modely.
Fotogalerie
Do budoucna má Apple ambici náskok ještě rozšířit. V roce 2026 se čeká uvedení prvního skládacího iPhonu a dostupnějšího modelu iPhone 17e. Rok 2027 pak přinese zásadní redesign k 20. výročí vůbec prvního iPhonu.
