Amaya Toman Khi Apple giới thiệu chiếc iPad đầu tiên vào năm 2010, khơi dậy làn sóng hy vọng lớn lao trong giới xuất bản. Màn hình lớn, điều khiển cảm ứng và phương thức phân phối mới thông qua App Store Dường như đây là công thức hoàn hảo để cứu vãn báo chí truyền thống, vốn đang chật vật tìm đường vào thế giới số vào thời điểm đó. Dự án đầy tham vọng nhất đặt cược vào tầm nhìn này chính là The Daily – tờ báo hàng ngày đầu tiên được tạo ra dành riêng cho iPad.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Công ty truyền thông News Corp của Rupert Murdoch đứng sau dự án này và bắt đầu với một ngân sách lớn bất thường cùng kỳ vọng rằng dự án này sẽ cho thấy diện mạo của báo chí trong tương lai.
Tờ The Daily xuất hiện vào tháng 2 năm 2011, chưa đầy một năm sau khi iPad ra mắt. Ban biên tập không chỉ muốn chuyển đổi báo in sang PDF, mà còn muốn tạo ra một ấn phẩm kỹ thuật số thực sự hiện đại, tận dụng mọi khả năng của máy tính bảng. Độc giả được cung cấp đồ họa tương tác, video và thậm chí cả...macvà các yếu tố khác có vẻ rất tương lai vào thời điểm đó. Dự án cũng được hỗ trợ bởi Steve Jobs, mà tờ The Daily coi là bằng chứng cho thấy iPad có thể làm được nhiều hơn là một công cụ duyệt web. Murdoch cũng đã đàm phán hệ thống thanh toán định kỳ đầu tiên vào năm App Cửa hàng, qua đó đặt nền móng cho mô hình đăng ký như chúng ta biết ngày nay.
photo Gallery
Tuy nhiên, sự hào hứng nhanh chóng bị thay thế bởi thực tế. Mặc dù The Daily đã thu hút hơn 100 độc giả trả phí trong năm đầu tiên, nhưng kết quả tài chính lại rất thảm hại. Chi phí rất lớn - ngân sách hàng tuần khoảng nửa triệu đô la - và các nhà phân tích tính toán rằng dự án sẽ cần ít nhất bảy trăm nghìn người đăng ký để duy trì hoạt động lâu dài. Thêm vào đó là những khó khăn về kỹ thuật: một số vấn đề có dung lượng lên tới một gigabyte, vì vậy việc tải xuống mất nhiều phút. Đối với người dùng thông thường, nó gây khó chịu và chắc chắn không được thiết kế để đọc nhanh hàng ngày.macvà tin tức.
Một vấn đề khác nằm ở bản chất của báo điện tử. Các bài viết bị khóa trong một ứng dụng và không thể dễ dàng chia sẻ, điều này là một trở ngại lớn cho sự tăng trưởng độc giả trong thời đại mạng xã hội phát triển nhanh chóng. Hơn nữa, nội dung không khác mấy so với những gì các cổng thông tin trực tuyến thông thường cung cấp miễn phí, nên nhiều người không thấy lý do gì để trả tiền. Vào mùa hè năm 2012, News Corp đã cố gắng cứu vãn dự án bằng cách sa thải một phần đội ngũ biên tập, nhưng rõ ràng điều này chỉ là trì hoãn điều không thể tránh khỏi.
Và rồi vào ngày 3 tháng 12 năm 2012, Murdoch tuyên bố tờ The Daily sẽ đóng cửa. Một số biên tập viên đã chuyển sang New York Post, cùng với một số công nghệ được phát triển trong quá trình thử nghiệm. Trong một tuyên bố, ông gọi The Daily là một thử nghiệm táo bạo đã chỉ ra những hướng đi mới, nhưng không thu hút được đủ lượng độc giả trong một thời gian ngắn. AppTuy nhiên, dự án đã để lại dấu ấn rõ rệt trong lĩnh vực báo chí và báo chí kỹ thuật số.
Từ góc nhìn ngày nay, The Daily dường như là một dự án ra đời quá sớm. Mô hình nội dung trả phí hiện đã phát triển hơn nhiều – Apple News+ cung cấp gói tạp chí và báo với mức phí hàng tháng, các tòa soạn lớn làm việc với tinh vi payWally AI Pure Digital Media đang thử nghiệm các hình thức nội dung cao cấp mà độc giả sẵn lòng ủng hộ.
