David Hanák V oblasti spotřebitelské audiotechniky pravděpodobně neexistuje více polarizující značka, než je Beats by Dre. Zastánci na značku nedají dopustit z mnoha důvodů, ať už jde o design, popularitu, jakousi exhibici sociálního statusu nebo pro někoho ideální zvukový projev. Naopak, kritici značky mají spoustu rozličných názorů na to, proč jsou produkty s logem Beats by Dre špatné, a proč by si je nikdy sami nekoupili.
Ať už se řadíte do první, nebo to druhé zmiňované skupiny, jedno Beats upřít nemůžete – ohromný komerční úspěch. V dnešní době se, ať chcete nebo ne, jedná o ikonu na poli poslechu hudby. Stačilo však málo a žádná sluchátka s názvem Beats by na trhu nebyla…
Na YouTube kanálu Dr. Dre se před pár týdny objevilo zajímavé video, jehož obsahem je popis toho, jak vlastně sluchátka Beats by Dre vznikala, respektive jak světlo světa spatřil brand jako takový. Jedná se v podstatě o téměř osmiminutový sestřih z díla The Defiant Ones (CSFD, HBO), které se zabývá kariérou právě Dr. Dre a Jimmy Iovina.
Ve videu Dr. Dre vzpomíná na onen osudový den, kdy mu pod okny jeho plážového bytu procházel producent Jimmy Iovine, který se následně zastavil na kus řeči. Během ní se mu Dre zmínil o tom, že ho požádala nejmenovaná společnost, aby své jméno propůjčil k propagaci tenisek. To se mu samozřejmě nelíbilo, ale na základě tohoto tématu mu Iovine nabídl, že by mohl zkusit prorazit s něčím, k čemu má podstatně blíže než k teniskám. Mohl by začít prodávat sluchátka.
„Dre, man, fuck sneakers, you should do speakers“ – Jimmy Iovine, zhruba 2006
Reproduktory a sluchátka byly pro slavného rappera a producenta podstatně lákavějším bodem zájmu, název značky se pak prý vynořil z čistajasna. Stačilo tedy málo, údajně jen necelých deset minut konverzace, a značka Beats byla na světě. Během pár dní se začalo s návrhem prvních prototypů a jak to vypadá dnes, víme snad všichni.
Ve videu je dále popsaná celková geneze společnosti. Od původní vize (kterou bylo obzvláštnit a oživit trh sluchátek a reproduktorů s něčím, co zní bombasticky), přes spojení s Monster Cable až po propagaci skrze ty největší světové hvězdy hudebního showbyznysu (celebrity a sportovci přišli o něco později).
Největší rozbuškou byla údajně spolupráce s Lady Gaga. Jimmy Iovine v ní poznal potenciál a smlouva o spolupráci tak byla jen formalitou. Raketový růst její kariéry byl podobný, který ve stejném období zažily sluchátka Beats. Z 27 tisíc prodaných kusů ročně bylo najednou více než jeden a půl milionu. A tento trend pokračoval dál s tím, jak se Beats objevovala na uších dalších a dalších známých osobností.
Postupem času, a především vlivem velice efektivního marketingu, se sluchátka Beats začala objevovat všude. Jakmile zakořenila v hudebním průmyslu, stala se jakýmsi sociálním symbolem, něčím extra. Mít svoje Beats znamenalo být si podobný se svým vzorem, který je měl samozřejmě také. Tato strategie vyšla společnosti na jedničku a jakmile se sluchátka začala objevovat i u celebrit z jiných branží, o masivním úspěchu bylo jasno.
Další marketingový majstrštyk se Beats podařil v roce 2008, kdy probíhaly letní olympijské hry v Pekingu. Přílety jednotlivých reprezentací byly sledovanou událostí. No a když přiletěla reprezentace USA, jejíž členové měli na uších sluchátka s logem b, o další obrovský úspěch bylo postaráno. To samé se opakovalo po čtyřech letech, kdy Beats využily téma olympijských her ještě více, vznikem designů s národními prvky. Společnost se tak elegantně vyhnula regulím ohledně propagace oficiálních partnerů. Korunku tomu nasadil zákaz propagace produktů Beats v rámci několika světoznámých sportovních lig a událostí. Ať už se jednalo o Mistrovství světa ve fotbale, EURO nebo americkou NFL.
Ať už je váš názor na sluchátka značky Beats jakýkoliv, jedno jim nemůže nikdo upřít. Dokázala se prosadit takovým způsobem, jako nikdo před nimi. Jejich agresivní, místy až vlezlý marketing, se ukázal jako neobvykle efektivní a z obyčejných sluchátek se tak stalo něco více. Prodejní čísla hovoří jasně, bez ohledu na kvalitu zvuku. Ta je ovšem v případě Beats až na druhé koleji.
Zajimave, jak se da zmanipulovat dav. Sila reklamy ve sve cele krase. Presto zustanu u svych beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Make Your Own Dr. Dre Beats Headphones hledat na YT.
Co se nedá upřít značce Beats je 1) perfektní brand awarness 2) skvělý design, dobře padnoucí a pohodlná sluchátka… průšvih je to, co z nich leze. Sice poslouchám vše možné, včetně Eminema, Dr.Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, ale Beats ať už si nasadím na uši jakýkoliv model se poslouchat nedají ani na rapové či hip hopové muzice.
Za mě stále kombinace BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless nebo Senn/Koss, v budget segmentu.
Dr. Dre said… then Dre comes on and says: Slim Shady, you’re a baseh3ad. And Dr. Dre said—nothing, you id1ots… Dr. Dre’s dead, he’s locked in my basement.