Adam Kos Jednou jste nahoře, jednou zase dole. Po relativně úspěšných hardwarových novinkách, které nám Apple představil, se na něho snesla kritika s ohledem na to, jak nestíhá řešit software. Není tedy čas ukázat světu něco jiného, než předtočená videa? Příležitost k tomu je.
Než svět postihla pandemie onemocnění COVID-19, byla každá událost Applu „živá,“ což tedy znamená, že probíhala v reálném čase tady a teď, ne že Apple jen vypustil do vod internetu nějaké předtočené video. Následně přišla nutná změna, tedy spíše přizpůsobení se podmínkám. A byl to skvělý krok, na který jsme v tu dobu rádi přistoupili.
Jenže časy lockdownů a omezení stýkání se mezi lidmi jsou dávno pryč. Apple si však jede pořád tu svou a pohodlnou, tedy sice efektní a do puntíku promyšlenou, ale odtažitou show. Třeba společnosti Google i Samsung se už vrátily k předchozím formátům, Apple tento návrat ale pořád ignoruje.
Mohlo by vás zajímat
Chceme živá dema
Oba přístupy samozřejmě mají své výhody a nevýhody. Předem nahraná videa nabízejí vyšší produkční hodnotu a mohou být díky jasným střihům a nulovému prostoru pro chyby kratší, jenže trpí nedostatkem potlesku a interakcí s lidmi, které jsou přítomni v sále. Každý vtip je tak nucený, škrobený a mnohdy trapný, protože nemusí být vůbec přítomný.
Největší chybou předtočeného videa je ale něco jiného. Když Apple představoval nové hardwarové produkty, dočkali jsme se také jejich dema, tedy že zástupce společnosti vzal zařízení do ruky nebo se před něho postavil a pracoval s ním. Vše pak bylo přenášeno na plátno a tím k divákům. Ano, ne vždy se všechno povedlo, bylo to ale skutečné a uvěřitelné.
Když nám nyní někdo v předtočeném videu ukáže určité funkce, jak jim můžeme věřit? Jak můžeme věřit, že to skutečně funguje tak, jak je ukazováno a nejsou to jen graficky upravené postupy, které neodrážejí aktuální stav funkce? Samozřejmě narážím na WWDC24 a ukázku Siri, jejíž inovované verze se dočkáme možná až příští rok.
Vidět živé demo by alespoň ukázalo, že funkce skutečně v nějaké podobě existuje a není vycucaná z prstu jen do počtu nebo z důvodu, že někdo má takovou vizi, ale termín vydání je vlastně v nedohlednu. Nemáš funkci připravenou? Tak v rámci představení zmíněna nebude, je to jednoduché.
WWDC ukáže
Máme před sebou WWDC, tedy vývojářskou událost, která se uskuteční na začátku června, přičemž je to ideální příležitost k tomu vrátit se k podobě Keynote před pěti lety. Apple si tím může napravit aktuálně pošramocenou reputaci a Craig Federighi, Tim Cook a společnost sama by mohla využít tohoto jedinečného okamžiku a znovu vštípit důvěru ve skutečné lidi, kteří v Applu vytvářejí skutečný software.
Fotogalerie
Umělá inteligence sice dominuje technologickým titulkům, ale Apple by mohl ukázat hodnotu tak důležitého lidského „doteku.“ A Skutečná dema běžící na skutečných zařízeních by mohla být skvělým způsobem, jak se spojit s diváky a sdělit jim, že chyby loňské prezentace s představením Apple Intelligence se již nebudou opakovat.
