Amaya Tomanová Příběh o tom, jak se Steve Jobs ve druhé polovině devadesátých let zachránil Apple před prakticky jistým krachem, jistě všichni znají. Jobs původně do firmy nastoupil jako dočasný generální ředitel, a součástí jeho návratu bylo kromě jiného také veřejné oznámení, že společnost zaznamenala čtvrtletní ztrátu ve výši 161 milionů dolarů.
Zpráva o takové ztrátě pochopitelně nebyla (nejen) pro investory nijak potěšující, Applu se však v té době jednoznačně začalo blýskat na lepší časy. Jednou z dobrých zpráv bylo to, že navrátivší se Jobs neměl na tomto propadu sebemenší podíl. Jednalo se o následek nesprávných rozhodnutí, která učinil Jobsův tehdejší předchůdce Gil Amelio. V průběhu jeho působení v čele společnosti Apple, které trvalo 500 dní, firma přišla o masivní 1,6 miliardu dolaru, a tato ztráta prakticky vymazala každý cent zisk, který cupertinský gigant utržil od fiskálního roku 1991. Amelio svou pozici opustil 7. července a Jobs ho měl původně zastoupit pouze dočasně, než Apple najde vhodného náhradníka.
Fotogalerie
Součástí tehdejších enormních výdajů společnosti Apple bylo mimo jiné také odpis ve výši 75 milionů dolarů, související se zpětným odkoupením Mac OS licence od společnosti Power Computing – vypovězení příslušné smlouvy znamenalo konec neúspěšné éry klonů Maců. O tom, že se Applu v té době již pomalu začínalo dařit, svědčí také 1,2 milionu prodaných kopií operačního systému Mac OS 8. Samotné prodeje operačního systému sice nestačil na to, aby se firma Apple vrátila zpět do stádia, kdy by profitovala, jednoznačně ale překonaly tehdejší očekávání. Úspěch Mac OS 8 také dokázal, že Applu přes veškeré těžkosti zůstala solidní a podporující uživatelská základna.
Tehdejší finanční ředitel Applu Fred Anderson vzpomínal na to, jak se firma neustále soustředila na svůj primární cíl, kterým byl návrat k udržitelné ziskovosti. Pro fiskální rok 1998 si Apple stanovil cíle v podobě pokračujícího snižování nákladů a vylepšení hrubé marže. Rok 1998 byl nakonec pro Apple opravdu zlomovým. Firma vydala iMac G3, který se bleskurychle stal velmi poptávaným a populárním produktem, a který se ve velké míře zasloužil o to, že se Apple hned v dalším kvartále vrátil zpět k ziskovosti – od té chvíle již Apple nikdy svůj růst nezpomalil.
6. ledna roku 1998 Steve Jobs překvapil účastníky sanfranciského Macworld Expo oznámením, že Apple je opět v zisku. Návrat zpět do “černých čísel” byl výsledkem Jobsem iniciovaného radikálního snižování nákladů, nelítostného ukončení výroby a prodeje neúspěšných produktů a dalších významných kroků. Součástí Jobsova vystoupení na tehdejším MacWorldu bylo vítězoslavné oznámení, že Apple za čtvrtletí končící 31. prosincem vykázal čistý zisk více než 45 milionů dolarů z příjmů čítajících zhruba 1,6 miliardy dolarů.
