Zavřít reklamu

Šestadvacáté září roku 1997 se nesmazatelně zapsalo do dějin společnosti Apple. Steve Jobs, čerstvě navrátivší se do vedení společnosti v roli prozatímního CEO, musel investorům oznámit, že firma utrpěla čtvrtletní ztrátu ve výši 161 milionů dolarů. Pro tehdy tápající Apple šlo o nejhorší výsledek v jeho historii.

Působilo to jako poslední hřebíček do rakve firmy, která ještě na začátku 80. let definovala podobu osobních počítačů. Jenže právě tehdy odstartovala cesta k jednomu z největších obratů v dějinách technologického byznysu.

Smrtelná éra klonů a špatných rozhodnutí

Je třeba dodat, že samotná ztráta nebyla výsledkem Jobsových kroků. Jeho předchůdce Gil Amelio během svého 500denního působení dokázal „spálit“ 1,6 miliardy dolarů – a prakticky tak vymazal veškerý zisk, který Apple od fiskálního roku 1991 vytvořil. Součástí tehdejší ztráty byl i jednorázový odpis 75 milionů dolarů, který souvisel s odkupem licence systému Mac OS od firmy Power Computing. Tím Jobs ukončil éru „Mac klonů“, která se ukázala jako slepá ulička.

Záblesk naděje: Mac OS 8

Ve stejné době se ale začaly objevovat první známky zlepšení. Apple krátce před oznámením ztráty představil operační systém Mac OS 8, jenž během prvních dvou týdnů prodal 1,2 milionu kopií. Šlo o nejúspěšnější softwarový produkt v historii firmy a zároveň jasný signál, že Apple má stále silnou základnu loajálních uživatelů. „Naším primárním cílem zůstává návrat k dlouhodobé ziskovosti,“ prohlásil tehdy finanční ředitel Fred Anderson. Ačkoliv čísla vypadala katastrofálně, Apple už začínal šetřit náklady a zlepšovat marže.

1998: rok velkého obratu

Jen o rok později se ukázalo, že krize byla skutečně předzvěstí změny. Jobsův tým představil barevný iMac G3, který se stal ikonou konce 90. let. Apple se během jediného čtvrtletí vrátil do černých čísel – a začal budovat pověst inovátora, který dnes určuje trendy celého odvětví. Z tehdejších 161 milionů dolarů ztráty se tak paradoxně stal symbol nového začátku. Akcionáři, kteří v roce 1997 dokázali firmě důvěřovat, byli nakonec odměněni pohádkově.

iMac plakát
.