Na jaře roku 2011 se začaly v hojnějším počtu objevovat zprávy o tom, že že společnost Apple jedná s operátory o zavedení aktualizací systému iOS přes vzduch, a to počínaje operačním systémem iOS 5. To, co je pro nás dnes již samozřejmostí, bylo tehdy pro uživatele převratnou novinkou.
Takový krok by totiž mohl majitele iPhonů osvobodit od nutnosti používání iTunes k získávání aktualizací pro jejich zařízení. To znamená, že už by nemuseli připojovat svůj iPhone k počítači přes USB jen proto, aby si stáhli nejnovější verzi iOS. Jak už to tak v oblasti technologií bývá, proces aktualizace na nejnovější software se v průběhu let nesmírně zjednodušil. V 80. a 90. letech minulého století se aktualizace pro Mac dodávaly na disketách nebo později na CD-ROM. Ty vyžadovaly prémiové ceny, i když nešlo o plné verze. To také znamenalo, že Apple vydával méně aktualizací kvůli fyzickým nákladům spojeným s rozesíláním softwaru.
V případě operačního systému pro iPhony to už bylo trochu jiné. Hned od začátku si uživatelé mohli stahovat aktualizace iOS díky menší velikosti souborů operačního systému ve srovnání s operačním systémem Mac. iOS byl také uživatelům iPhonu k dispozici zdarma, pouze majitelé iPodu touch zaplatili za několik prvních aktualizací 10 dolarů. Přesto se získání nejnovější aktualizace iOS prostřednictvím iTunes ukázalo jako obtížný proces. Android naproti tomu nabízel aktualizace OTA (Over the Air – „přes vzduch“, tedy přes Wi-Fi nebo mobilní datové připojení) již v únoru 2009.
Nakonec se ukázalo, že zvěsti o OTA aktualizacích systému iOS, které kolovaly 4. května 2011, byly na místě. V listopadu společnost Apple vydala iOS 5.0.1, první aktualizaci svého mobilního operačního systému bez nutnosti použít počítač. Celkově se rok 2011 ukázal jako poměrně významný z hlediska způsobu, jakým společnost Apple vydává všechny své softwarové aktualizace. V tomto roce byl poprvé vydán operační systém Mac OS X Lion, kdy společnost Apple zpočátku neoznámila fyzickou distribuci nového operačního systému pro počítače Mac na discích CD nebo DVD-ROM.
Místo toho si uživatelé operační systém stáhli v klidu svého domova, případně tak mohli učinit prostřednictvím stahování v prodejnách Apple. Později dal Apple uživatelům možnost koupit si předinstalovaný USB flash disk online. V dnešní době Apple samozřejmě vydává bezplatné verze systémů iOS, macOS, iPadOS, watchOS a tvOS a také aktualizace firmwaru pro zařízení, jako jsou AirPods, HomePods a dokonce i baterie.