Amaya Tomanová Četba novin a časopisů na iPadu je pohodlná a ekologicky šetrná V dnešní době si již na svých Padech můžeme přečíst elektronickou verzi téměř všech hlavních publikací, které vycházejí i ve své papírové verzi. V dnešním článku si připomeneme vydání prvních novin, určených výhradně pro jablečné tablety.
První na světě
První světové noviny, které si mohli přečíst pouze ti šťastlivci, kteří vlastnili iPad, spatřily světlo světa 31. července roku 2012 a nesly název The Daily. Ještě předtím, než byl jablečný tablet oficiálně oznámen světu, sešel se ředitel Applu Steve Jobs s vedoucími pracovníky deníků The Wall Street Journal a The New York Times, aby s nimi prodiskutoval digitalizovanou verzi novin, kterou by bylo možné prohlížet na tabletu. Společnost News Corp, která stála za vznikem deníku The Daily, se ale vydala úplně jiným směrem: namísto digitalizace existujících papírových novin se rozhodla pro vytvoření digitálního deníku, určeného exkluzivně pouze pro – tehdy zbrusu nový – iPad.
Na první pohled by se mohlo zdát, že se jedná o naprosto geniální nápad, na kterém není co zkazit. To, jak masové rozšíření internetu změnilo způsob, jakým lidé získávali informace a zprávy, částečně poškodilo klasickou „papírovou“ publicistiku. Příchod iTunes spolu s App Storem ale dokázal, že uživatelé jsou ochotni připlatit si za vysoce kvalitní digitální obsah, ke kterému mohli mít ze svých zařízení snadný a rychlý přístup kdekoliv a kdykoliv. Pustit se do něčeho takového vypadalo jako skvělý podnikatelský plán.
Fotogalerie
Není co zkazit
Z pohledu čtenáře vypadal The Daily opravdu lákavě. Noviny nabízely originální kombinaci vzhledu tradičního tištěného deníku a moderních interaktivních prvků spolu s lokálními informacemi, jako byla třeba předpověď počasí. Noviny dostaly finanční injekci od Ruperta Murdocha v podobě třiceti milionové investice s rozpočtem 500 tisíc dolarů týdně. Předplatné činilo 99 centů týdně, z této částky putovalo do společnosti News Corp. 70 centů, další příjmy plynuly z inzerce. Dalo by se říci, že se The Daily stal průkopníkem v systému pravidelné platby za aplikaci namísto jednorázové úhrady.
Věci se ale nevyvíjely tak dobře, jak si v News Corp. představovali. Navzdory tomu, že se The Daily získal více než 100 tisíc platících předplatitelů, došlo v prvním roce jeho provozu ke ztrátě 30 milionů dolarů. Adam C. Engs z Tidbits počátkem roku 2011 prohlásil, že by noviny potřebovaly dosáhnout zhruba 715 platících předplatitelů, aby se dostaly z nejhoršího – této mety ale The Daily ani zdaleka nedosáhl.
…nebo ano?
Problém nespočíval jen v ceně. The Daily postrádal bližší zaměření a čtenářům vlastně nenabídl nic, co by se diametrálně odlišovalo do toho, co mohli bezplatně nalézt kdekoliv jinde. Chyběly prokliky, protože jednotlivé zprávy se zobrazovaly pouze v aplikaci – uživatelé tedy neměli jak zprávy přímo sdílet a napomoci tak organickému růstu zobrazení. Dalším kamenem úrazu byla velikost souborů – ty se při velikosti až 1GB stahovaly některým uživatelům po dobu 10 až 15 minut.
The Daily se nakonec nedožil ani závěru roku 2012. 3. prosince společnost News Corp oznámila, že první exkluzivní noviny pro iPad na světě ukončují z důvodu reorganizace majetku společnosti svůj provoz. Podle Murdocha se digitálnímu listu The Daily nepodařilo „najít dostatečně velké publikum pro vytvoření dlouhodobě udržitelného obchodního modelu“.
