Amaya Tomanová Katie Cotton, obávaná, ale zároveň také obdivovaná šéfka celosvětové reklamní mašinérie společnosti Apple, po osmnácti letech práce v Applu odešla v květnu roku 2014 z pozice viceprezidentky.
Mohlo by vás zajímat
Během svého působení ve společnosti Apple pracovala Katie Cotton s tehdejším generálním ředitelem Stevem Jobsem a prokázala, že má zásadní vliv na to, jak se o cupertinské společnosti píše v tisku. Její odchod je další připomínkou toho, že Jobsova éra ve společnosti Apple skončila.
Vliv na úspěch
Když si vzpomenete na úspěšná partnerství v Jobsově éře ve společnosti Apple, pravděpodobně se vám vybaví bývalý šéf designu Jony Ive nebo současný generální ředitel Tim Cook. Ive spolupracoval s Jobsem na vytvoření řady úspěšných produktů. Cook spolupracoval s Jobsem na tom, aby Apple mohl tyto produkty vyrábět a dodávat v dostatečném množství. Role Katie Cotton ve společnosti Apple definovala identitu firmy jiným způsobem. Zatímco Ive a Cook pracovali přímo na produktech, ona řídila způsob, jakým svět vnímal Apple.
Před příchodem do Cupertina pracovala pro PR agenturu KillerApp Communications, která se starala o některé projekty Jobsovy společnosti NeXT. Ačkoli Cottonová nikdy nepracovala na zakázce pro NeXT, získala tam důležité kontakty. Když se Jobs v roce 1996 vrátil do Cupertina poté, co Apple koupil Next, Katie Cotton dostala nabídku na práci ve společnosti.
Netradiční PR
Její práce v Applu definovala neobvyklý anti-PR přístup, poměrně charakteristický pro Apple. Rozhodně se nedá říci, že by Apple byl v oblasti PR špatný. Firma se v tomto oboru ale zároveň ani nesnaží být nijak zvlášť dobrá – alespoň ne tradičním způsobem. Spousta PR manažerů donekonečna lichotí novinářům, aby si zajistila příznivé zpravodajství. Katie Cotton byla více než schopná tlačit na získání publicity, kterou chtěla, ale její práce spočívala také v tom, že se přimlouvala pouze za takové zpravodajství, které Apple chtěl. Stejně jako Jobs se pyšnila tím, že říkala mnohem více „ne“ než „ano“.Byla to jiná škola PR a fungovala bezchybně. Katie Cotton se také ukázala jako obzvlášť ochranářská, když došlo na Jobsovy zdravotní problémy.
Fotogalerie
Když po letech oznámila svůj odchod do důchodu, mluvčí společnosti Apple Steve Dowling popsal, jaký vliv mělo její působení na firmu. „Katie dávala této společnosti všechno po více než 18 let,“ napsal.„Už nějakou dobu chtěla trávit čas se svými dětmi. Bude nám opravdu chybět.“ Katie Cotton nakonec ze společnosti Apple odešla na konci května 2014. Její odchod údajně znamenal začátek vlídnější a jemnější éry PR ve společnosti. To je sice pravděpodobně pravda, ale zároveň není pochyb o tom, že étos PR, který Cottonová ve společnosti Apple vštípila, zůstává. Stejně jako Jobsův vliv, i ten její přetrvává i dlouho poté, co ze své funkce odstoupila.
Předčasný konec
Téměř deset let po odchodu ze společnosti Apple zemřela Katie Cottonová 6. dubna 2023 ve věku 57 let. V nekrologu deníku New York Times se píše, že Cottonová „vybudovala kulturu tajemství tím, že novinářům říkala relativně málo, pokud vůbec něco“. A technologický novinář Walt Mossberg zveřejnil (nyní jíž smazané) vlákno na Twitteru, v němž Cottonové vzdal hold a označil ji za „impozantní postavu“ v Cupertinu. „Katie skvěle vedla mediální strategii pro historickou sérii velkých produktů během Jobsova druhého působení ve vedení Applu,“ napsal. „Byla klíčovým partnerem Steva Jobse, který důvěřoval jejímu úsudku.“ K jejímu skonu vydala prohlášení také společnost Apple.
„Jsme hluboce zarmouceni úmrtím Katie,“ uvedla společnost. „Byla výjimečným člověkem a během své dvacetileté kariéry ve společnosti Apple přispěla nespočtem věcí. V myšlenkách jsme s jejími blízkými a všemi, kteří s ní měli možnost pracovat.“
