Amaya Tomanová Prakticky od doby uvedení historicky prvního iPhony zaznamenávaly smartphony od Applu neustálý nárůst. Jablečné chytré telefony se u veřejnosti těšily velké oblibě, žádný strom ale neroste do nebe a od počátku bylo jasné, že se prudký růst křivky jednoho dne bude muset nutně zpomalit. Poprvé k tomu došlo po devíti letech velkolepého růstu, a to koncem ledna roku 2016.
Mohlo by vás zajímat
Čísla zveřejněná společností Apple ukázala, že během posledních tří měsíců roku 2015 vzrostl prodej iPhonů pouze o 0,4 %. Klíčové prodeje v období svátků byly v porovnání s 46% skokem zaznamenaným ve stejném období o rok dříve poměrně nepříznivé. Společnost Apple v uvedeném období prodala 74,8 milionu iPhonů, což bylo více než 74,46 milionu ve čtvrtém čtvrtletí roku 2014. Analytici se tou dobou již několik let ptali, kdy Apple dosáhne vrcholu v prodejích iPhonů, a tentokrát to poprvé vypadalo, že daný okamžik skutečně nastal.
Vina nemusela být nutně na straně Applu, i když iPhone 6s byl pro mnohé nejméně „zajímavou“ aktualizací za poslední roky. Místo toho měl propad iPhonu ve skutečnosti hodně společného se zpomalením celosvětového růstu chytrých telefonů. Podle expertů ze společnosti Gartner se celkový prodej chytrých telefonů propadl na nejnižší úroveň od roku 2013. Ukázalo se to zejména ve Spojených státech a na dalších vyspělých trzích, kde si svůj první chytrý telefon kupovalo méně lidí. Společnost Apple se proto soustředila na uspokojení své stávající zákaznické základny a také na všechny uživatele, které mohla potenciálně „ukrást“ svým konkurentům.
Fotogalerie
Zpomalení prodeje chytrých telefonů zasáhlo také Čínu, kterou Apple označil za svůj budoucí největší trh. Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook poznamenal, že ačkoli Cupertino v této asijské zemi dosáhlo velkých úspěchů, společnost „začala v posledních měsících pozorovat určité ekonomické zhoršení zejména v Hongkongu“. Skutečnost, že Apple nevytvořil novou hitovou kategorii produktů, která by se ujala, problém jen prohloubila. Kromě toho navíc klesaly prodeje i další produktových linií společnosti Apple. Firma například v daném čtvrtletí prodala o 4 % méně Maců a jen 16,1 milionu iPadů (oproti 21,4 milionu ve stejném období roku 2014). Hodinky Apple Watch a Apple TV mezitím generovaly jen zlomek celkových tržeb společnosti Apple.
Apple přesto v uvedeném čtvrtletí vykázal rekordní tržby. Mírné zpomalení se však zároveň ukázalo jako pokračující trend, protože raketový vzestup společnosti na počátku roku 2000 začal ztrácet na dynamice. V následujících letech se cupertinská společnost začala čím dál více zaměřovat na své služby.
V současné chvíli činí služby, jako je Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card nebo třeba Apple TV+ čím dál pevnější a významnější pilíř příjmů společnosti Apple, a pomáhají firmě dohnat místy stagnující prodeje smartphonů.
Bylo by ale mylné označovat z dnešního pohledu rok 2015 za „vrchol iPhonu“. Průzkum trhu ukazuje, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 2020 Apple dodal 88 milionů iPhonů a o rok později ve stejném čtvrtletí 85 milionů. To je mnohem více než ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015. A celkové dodávky během celého roku 2021 vykázaly 18% meziroční nárůst.
