Amaya Tomanová Rozpočet nové jablečné streamovací služby činí údajně jednu miliardu dolarů, jisté kruhy si ale začínají klást otázku, zda jde o skutečně dobře investované peníze a zda obsah bude divácky zajímavý. Zdá se totiž, že Tim Cook stojí o řádně uhlazený a korektní obsah, otázkou ale je, zda ona uhlazenost nebude na úkor divácké atraktivity.
Když Tim Cook zhlédl více než před rokem drama Vital Signs, na kterém se jeho společnost podílela, měl trochu problém s tím, co viděl. Temný, zčásti životopisný příběh hiphopera Dr. Dre, obsahoval mimo jiné také scény s kokainem, orgiemi či zbraněmi. „Je to příliš násilné,“ oznámil Cook Jimmymu Iovinemu z Apple Music. Vypuštění Vital Signs do světa podle něj nepřipadalo v úvahu.
Po Cookově vyjádření k Vital Signs musel dát Apple jasně najevo, že stojí o vysoce kvalitní pořady plné hvězd, ale nechce se v nich sex, vulgarity či násilí. Ostatní platformy, jako třeba HBO nebo Amazon, se ostřejších témat, scén a projevů nebály, podobně jako Netflix, jehož vězeňské komediální drama Orange is the New Black, v němž o sex, vulgarity, drogy ani násilí není nouze, si získalo obrovskou oblibu po celém světě.
Podle Prestona Beckmana, bývalého programového ředitele společností NBC a Fox, ale Netflix vysíláním násilí či lesbického sexu riskuje maximálně to, že konzertivativnější divák zruší své předplatné (namísto toho, aby se na nevyhovující pořady zkrátka nedíval), zatímco u Applu se může stát, že se ho takový konzervativní divák rozhodne potrestat nezakoupením některého z jeho produktů.
Apple vysílání pořadu dvakrát odložil, polde jednoho z vedoucích producentů se dá očekávat ještě další zpoždění. Cook sdělil v červenci analytikům, že ještě nemůže podrobněji popsat své hollywoodské plány, ale že má velmi dobrý pocit z toho, co by do budoucna mohl Apple v tomto směru nabídnout. Hollywood je pro strategii Applu klíčovým. Cupertinská společnost se totiž snaží o růst nabídky svých služeb i příjmů z nich. Mezi tyto služby patří nejenom provoz App Storu, mobilní platby nebo Apple Music, ale také plánovaná expanze do vod zábavního průmyslu.
Společnost Apple v minulosti odkoupila více než tucet pořadů, v nichž o hvězdná jména není nouze. Spousta pořadů ale kvůli personálním i obsahovým změnám nyní nabírá zpoždění. O schválení svého pořadu ze strany Eddyho Cuea a Tima Cooka usilovali také Zack Van Amburg a Jamie Erlicht, kteří se podíleli na populárním seriálu Breaking Bad. Schválení potřeboval i seriál z dílny M. Night Shyamalana o páru, který přišel o své malé dítě. Než na psychologický thriller Apple kývl, vznesl požadavek na eliminaci křížů v domě hlavních protagonistů, protože ve svých pořadech nechce ukazovat náboženské či politické subjekty. Pravdou podle The Wall Street Journal je, že kontroverzní obsah nemusí být nutně cestou k úspěchu – důkazem jsou relativně neškodné seriály, jako třeba Stranger Things nebo Teorie Velkého třesku. To, že pánové Cue a Cook nechtějí produkovat pořady s kontroverzním obsahem, ale neznamená, že sami sledují jen Teletubbies nebo Sezame, otevři se. Cue patří mezi fanoušky série Hra o trůny, Cook má rád seriál Světla páteční noci a Madam Secretary.
Fotogalerie
Apple se do pořadů, o které má zájem, rozhodně nebojí investovat a nabízet za ně vyšší částky, než Netflix nebo třeba CBS. Nebojí se ale ani změn v odkoupených pořadech – vyměnila například tým v rebootu Spielbergových Amazing Stories. Základy pro vysílací strategii Applu byly položeny zhruba před třemi lety, kdy se spekulovalo o akvizici Netflixu společností Apple, cupertinská společnost zvažovala spuštění vlastní kabelové televize a její vedení se sešlo s vedoucími osobnostmi Hollywoodu. Apple se snažil do problematiky proniknout co nejhlouběji a zjistit, komu se v této oblasti daří a proč.
Server Gizmodo poznamenal, že showbusiness je něco jiného než provoz App Storu nebo reklama na iPhone, kde prudérní postoj Applu dává přece jenom o trochu větší smysl. Streamingové služby slaví v současnosti obrovský úspěch mimo jiné proto, že divákům umožňují přístup k exkluzivnímu obsahu bez nutnosti zařizování kabelové televize. Apple má na jednu stranu obrovský potenciál na tomto poli uspět, konzervativní postoj z něj ale již teď činí konkurenta, kterého se ostatní možná nemusí zas tolik obávat.
Zdroj: The Wall Street Journal, Gizmodo
Normální neomarxistická cenzura. Hlavně nesmíme nikoho pobouřit, šokovat nebo urazit. To, že tímhle jakékoliv umění ztrácí na významu, protože má určené hranice kam se zajít nesmí, jim nedochází. Jim jde o duhový svět. Ale takový svět nikdy nebyl a nebude. A já ho takový ani nechci. Apple je velmi nesympatická firma, jenže vyrábí vynikající produkty. Bohužel.